一、 事件概述
    近期我们拜访了酒鬼酒股份公司相关领导，就公司2012 年发展战略、价格体系、产品线、营销改革等问题与相关领导进行了交流。（）
    二、 分析与判断
    省内、省外价格体系有望在2012年达到统一
    目前公司省内价格体系逐步稳定，但省内、省外价格体系不统一，省外价格低于省内价格的现象仍然较为突出，窜货现象时有发生。（）2012 年公司将分二、三步来逐步解决省内、省外终端价格不统一的问题。我们认为公司省内、省外价格体系不统一的主要原因在于公司省外市场2011 年才开始发力，发展时间较短，基础相对薄弱；而省内市场2007 年中糖进入之后开始发力，基础相对扎实。随着省外市场的高速发展，省内、省外价格体系统一有望在2012 年逐步实现。
    产品线逐步清晰
    公司目前核心产品线为50°酒鬼、52°酒鬼、封坛10 年、封坛15 年、封坛20 年。
    被市场所诟病的产品线过于繁杂，随着茅台、五粮液的提价，公司部分产品价格跟随提升，产品线将逐步清晰。当公司销售收入到15-20 亿元时，公司将面对具体那一个产品是主推的核心优势单品，我们认为公司未来优势单品将会在50°酒鬼和封坛15 年（红坛）两者中出现。