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>> 申万宏源-互联网传媒行业周报:北美软件新高,GPT-6发布,继续推荐AI应用-260906
上传日期:   2026/9/7 大小:   730KB
格式:   pdf  共3页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   林起贤,任梦妮,夏嘉励
行业名称:   传媒
下载权限:   此报告为加密报告
本期投资提示:
  AI应用:北美软件应用延续新高趋势,国内AIGC长剧+政策变化共同催化,继续重点关注AI内容及Token运营。(1)北美软件板块近期明显修复,核心驱动来自AI商业化持续兑现及此前“AI替代SaaS”的担忧缓解:Snowflake受AI需求推动业绩及产品收入指引超预期,Salesforce、ServiceNow等亦持续验证Agent相关收入增长,软件公司成为Agent调用的核心工具与数据入口逻辑逐步获得市场认可。(2)国内重点关注多模态两大变化:一芒果《后西游记》AI长剧边拍边播;二字节与MPA达成版权协议,AI短剧出海或加速。8月31日芒果TVAIGC长剧《后西游记》上线,第一季30集、单集40分钟,推动AIGC内容由短剧/漫剧进一步向长剧及主流卫视播出体系突破;该剧为“广电21条”发布后首部“边审边播”剧集,采取边制作、边审核、边播出的模式,一方面缩短创作播出周期,另一方面可结合审核意见及观众反馈动态调整内容,政策端对内容供给效率和IP持续运营的约束有望边际改善。重点关注芒果超媒、上海电影。(3)版权合作逐步落地:字节月前已与美国电影协会(MPA)围绕Seedance等生成模型建立全球知识产权保护合作框架,海外影视版权约束边际改善,继续关注AI时代版权确权、监测及变现价值提升的阜博集团。(4)其他:Token运营继续重点推荐易点天下,GPT-6等海外模型持续迭代推动Agent任务复杂度及调用场景扩张,Token消耗增长有望持续带动相关业务增长。
  互联网:腾讯WorkBuddy由AI办公工具进一步走向Agent开放生态,继续看好“模型+办公生态+Agent入口”闭环。9月2日WorkBuddy生态大会正式上线开放平台,首批引入超100家生态伙伴,打通硬件、行业应用和开发者三层生态:硬件端推出9款联名产品并接入30余个品牌;应用端已有30余个Buddy应用覆盖金融、法律、医疗、教育等20多个领域;开发者端开放Skill、Expert、Connector等能力,将WorkBuddy的Agent Harness能力进一步平台化。WorkBuddy以统一Agent底座连接不同设备、软件、数据及行业Know-how,并依托企业微信等既有办公生态形成高频入口,模型能力提升有望更直接转化为任务完成度和商业化。关注9月15日飞书未来无限大会暨豆包工作发布会,大会将重点发布飞书新能力及豆包工作企业级Agent,国内互联网大厂对AI办公/Agent入口的竞争有望持续升温。
  大模型:GPT-6 Astra发布,Computer Use跨越式提升,模型能力逐步进入办公、科研、设计及工业软件,Agent可执行任务空间显著扩张。OpenAI 9月3日发布GPT6 Astra,最值得关注的是模型由“生成内容”进一步走向“操作软件并完成工作”:OSWorld 2.0达到72.6%,较GPT-5.6 Sol的65.7%继续提升,同时可直接操作Excel、Power BI、Blender等专业软件并生成文档、PPT、表格及分析结果。我们认为核心变化在于GUI正在成为Agent连接存量软件的通用接口,传统软件无需全部重构API即可被Agent直接调用,AI应用的可渗透任务空间明显扩大。虽然Astra API单Token价格提升至Sol的2.5倍,但任务速度显著提升、部分场景Token消耗下降,单任务总成本未必上升;对应产业机会由Coding Agent进一步外溢至办公软件、专业软件、Agent入口及Token运营。
  游戏:1)8月版号数量再创单月新高,209款国产与6款进口版号过审,重点三七《凡人修仙传:大道》,《金铲铲之战》增加客户端;2)9月新品密集上线/测试:腾讯《王者万象棋》9.10《粒粒的小人国》9.22,完美世界《梦幻新诛仙:轻享》9.3公测、B站《闪耀吧!噜咪》9.17、米哈游《星布谷地》9.20。
  风险提示:内容和互联网监管边际趋严风险;项目延期/表现不及预期风险。
  
 
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