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>> 腾易研究院-汽车行业大众汽车市场竞争力分析报告(2026版):新节能车攻势助力大众重塑官方价格体系-260113
上传日期:   2026/1/13 大小:   2683KB
格式:   pdf  共27页 来源:   
评级:   -- 作者:   周丽君,石本雅,王世祥
行业名称:   汽车
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十三五(2016~2020年),基于“在中国为中国”理念和本土化的SUV战略,大众汽车在华取得巨大成功,年销量快速突破300万辆,遥遥领先于丰田、日产、本田等核心竞品。十四五(2021~2025年),原本是大众汽车踌躇满志的五年;
  2021年7月15日,大众汽车集团自信满满发布2030愿景(2030 NEWAUTO),计划投放30多款纯电动汽车,加速向电动化、智能化转型,预计2030年在华销量的纯电占比将突破50%。当年大众在华就发起了轰轰烈烈的ID纯电攻势,一口气投放了ID3、ID4 X、ID4CROZZ、ID6 X和ID6 CROZZ五款全新纯电产品,这完全是赢者通吃的架势,不给对手留任何机会。但ID纯电攻势的实际表现差强人意,除了ID3通过大规模降价促销创造过短暂的闪光点,其余产品全都表现平平。2023年底大众又投放了ID7 VIZZION,销量微乎其微。2025年大众ID的在华总销量跌破8万辆,该成绩处于中国新能源车市非常边缘化的位置。十五五,大众仍有一大堆纯电新车,除了ID.CROSS,多数没有代步或女性思维,这样的产品想突围中国新能源车市是非常难的;
  十四五期间,ID不仅没为大众贡献多少销量,而且消耗了大量资源,严重制约了大众燃油轿车与燃油SUV两条主力产品线的转型升级,导致大众在遭遇比亚迪突袭之际,几乎没有任何招架之力,销量快速崩盘,一头栽进200万辆,2025年仅剩185万辆。十五五期间,如大众仍没强势应对之策,按目前势头,其在华销量大概率会跌破100万辆;
  ID的出师不利,虽然对大众造成了沉重打击,但也迫使大众于2024~2025年全力优化“2030愿景”,再加期间主打节能车的比亚迪、理想、问界等表现强劲,共同促使大众大幅提升节能车的战略权重,不仅努力挖掘自身P2技术路线的升级潜力,而且积极引进上汽等合作伙伴的现成DHT节能技术与节能产品。2026年起,大增程SUVID.ERA 9X、新探岳LPHEV和新帕萨特PHEV等一大批新节能产品将陆续投放,这是继2018年发动第一轮节能车攻势后,大众在华即将掀起新一轮节能车攻势;
  对比新燃油车和新纯电产品,理论上新一轮节能车攻势将给大众的绝地反击注入更多希望。新一轮节能车攻势也可能是大众在华绝地反击的最后一根救命稻草。
 
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