2025年上半年，中国零售行业在经济稳步复苏的大背景下呈现“线上稳增、线下分化”的格局，消费升级与性价比需求并行的特征凸显，成为驱动行业发展的核心双引擎。国家统计局发布的数据显示，2025年上半年全国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5%，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率超过五成，继续稳居经济增长第一拉动力的地位。其中，全国网上零售额达到7.43万亿元，同比增长8.5%，占社会消费品零售总额的比重维持在30%左右水平。线下零售额约17.12万亿元，同比增长约3.75%，细分业态分化态势显著，便利店、折扣店等贴近民生、具备高便利性的业态表现突出，而传统连锁超市、部分百货商场仍处于转型调整的阵痛期，增速相对滞后。
　　从消费结构来看，当前零售市场已形成“两端升级、中间优化”的格局。一方面，性价比消费成为下沉市场的主流趋势，以拼多多、淘特为代表的平台通过农产品直采、工厂直供等模式，持续激活县域及乡镇消费潜力；另一方面，高线城市消费者对品质、体验、个性化的追求推动了高端零售市场的增长。年龄维度上，Z世代作为新兴消费力量，在智能家电、潮玩文创、情绪消费类产品上的支出占比持续提升，而银发经济则带动了保健品、适老化家居、线上便民服务等细分领域的发展。