事件：商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，更大力度提振消费、扩大内需。《措施》细化了扩大服务消费的具体场景和内容，明确了各细化措施的责任部门。
　　扩大服务消费措施出台，政策提振消费决心不改。从提振消费的政策脉络看，从早前的以旧换新、育儿补贴、消费贷款贴息等到本轮的服务消费，政府层面对提振消费的决心与力度不改，从多维度全方位拖底支持消费，或可对消费板块乐观一些。服务消费是促进民生改善的重要支撑，本次措施围绕服务消费平台搭建、丰富供给、释放需求、资金支持等多维度，并聚焦贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强的重点领域刺激，关注受益板块。
　　具体零售相关：
　　关注代运营板块。措施中提出，鼓励电商平台创新线上线下融合的数字服务消费场景；开展“人工智能+消费”典型应用案例推荐。关注AI+服务消费的创新，同时电商平台有望创新承接更多服务消费场景，代运营板块也有望从过往单纯卖产品拓展至服务消费场景的运营和推广。
　　体育赛事受益，且有望结合文旅形成显著带动效应，关注【力盛体育】。措施中提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，发挥体育赛事和旅游等相关活动带动效应。赛车和高尔夫赛事无疑为本轮体育赛事中重点支持方向，且结合文旅对当地旅游有较强带动作用。关注【力盛体育】，公司赛车运营主业有望通过新增GT赛事驱动增长，年内高尔夫赛事落地贡献增量。25年整体收入有望取得较快增长，同时利润端有望实现报表扭亏为盈；此外27年海南赛车场建成运营有望贡献更多增量。
　　支持优质消费资源与知名IP跨界合作，关注【乐华娱乐】。措施中提出，支持优质消费资源与知名IP跨界合作。充分利用已有场馆，打造一批辐射带动作用强的剧场、博物馆、美术馆、科技馆，培育一批群众性文化活动和赛事品牌。关注【乐华娱乐】，一方面其结合自身艺人经济主业与wakuku ip强强联合，此前《赴山海》中wakuku在剧中以系统身份出现，进一步创新潮玩IP和影视剧的结合形式，驱动wakuku持续出圈。同时后续艺人个唱也契合国家支持服务消费大方向，看好个唱带来的收入与利润增量。
　　风险提示：消费持续疲软，政策推进力度不及预期，行业竞争加剧