事件：2023年11月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影的销售情况进行分析。从11月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器行业线上销额同比下滑，洗地机持续增长；智能投影坚果销售持续增长；小家电养生壶、智能摄像头销额提升；北美耳机持续增长。
　　清洁电器：线上销额同比下滑，美的、云鲸增势强劲。根据奥维云网数据，11月清洁电器行业线上零售额为47.5亿元，同比-4.0%，零售量275.0万台，同比-3.4%；线下零售额为1.8亿元，同比+59.9%，零售量4.5万台，同比+43.5%。线上行业集中度环比下降，11月线上/线下零售额CR5分别为67.3%/76.1%，环比-1.1pct/+2.0pct。美的线上销额达3.0亿元，同比+145.3%；云鲸线下销额达192.2万元，同比+40797.0%。扫地机：线下渠道销售表现亮眼，科沃斯全渠道份额提升。11月扫地机品类线上零售额为21.3亿元，同比+1.3%，零售量60.8万台，同比-4.3%；线下零售额为8164.0万元，同比+138.5%，零售量16825台，同比+114.5%。均价来看，11月扫地机线上/线下为3505元/4852元，同比+5.8%/+11.2%。洗地机：全渠道销额、销量同比增加。11月洗地机品类线上零售额为17.4亿元，同比+2.8%，零售量76.7万台，同比+24.9%；线下零售额为6732.2万元，同比+52.0%，零售量19413台，同比+53.6%。11月添可线上/线下销售额份额分别为46.8%/59.0%，环比-0.5pct/-1.7pct。
　　智能投影：行业销量上升，DLP份额持续下降。2023年Q3中国智能投影市场销额20.1亿元，同比-14.5%；销量140.7万台，同比+9.7%。分产品技术来看，23年H1DLP市场份额下降至36%，环比下降1pct。多品牌销额持续增长：11月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为3.18亿元/1.80亿元/1.36亿元/0.17亿元/0.33亿元，分别同比-22.4% /+35.3% /-1.2% /-68.6%/-0.6%。
　　小家电：养生壶、智能摄像头销额提升，品牌份额表现分化。11月电饭煲销额为6.5亿元，同比-16.8%；销量为214.5万台，同比-18.9%。空气炸锅销额为2.9亿元，同比-49.2%；销量为99.8万台，同比-49.3%。养生壶销额为2.4亿元，同比+16.1%；销量为175.8万台，同比+17.3%。按摩保健类销额为12.1亿元，同比-17.3%；销量为468.8万台，同比-6.9%。吹风机销额为7.0亿元，同比-15.9%；销量为241.6万台，同比-12.3%。剃须刀销额为5.6亿元，同比-0.0%；销量为258.5万台，同比-12.0%。电动牙刷销额为4.8亿元，同比-6.8%；销量为288.9万台，同比-15.2%。智能摄像头销额为7.4亿元，同比+18.0%；销量为247.5万台，同比-4.0%。
　　北美情况：耳机持续增长，其余品类销额同比下滑。11月扫地机行业零售额为0.8亿美元，同比-65.5%；其中石头品牌零售额为0.2亿美元，同比-70.1%。手机配件：11月手机配件行业零售额为20952.9万美元，同比-10.5%；其中Anker品牌零售额为2172.7万美元，同比+6.1%。耳机：11月耳机行业零售额为3.3亿美元，同比+4.6%。空气净化器：11月空气净化器行业零售额为6310.5万美元，同比-21.4%。空气炸锅：11月空气炸锅行业零售额为3659.2万美元，同比-0.5%。便携储能：11月便携储能行业零售额为63.03百万美元，同比-39.0%；其中Anker品牌零售额为3.05百万美元，同比+139.1%。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。