本周传媒（申万）指数上涨2.25%，位居32个行业第7名，强于上证中小（上涨0.28%）、上证指数（上涨0.51%）、沪深300（下跌0.34%）、深证成指（上涨0.06%）、创业板指（下跌0.84%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、芒果超媒、百纳千成等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、值得买、蓝色光标等。
　　双十一大促期间DAU略有下滑，低价折扣成营销关键词。根据QuestMobile数据，2023年国庆节后便开启双十一宣发，节奏上较2022年提前一周左右，大促期间购物APP整体DAU数量较2022年略有下滑，如11月9日-11月11日期间DAU均值为7.55亿人，低于2022年同期的8.14亿人，尽管购物APP大盘流量有所下滑，以抖音、小红书为代表的新晋平台仍实现较快的同比增长。低价折扣成为双十一期间品牌投放、消费者互动的重要关键词，如品牌强调“特卖”、“便宜”、“（）折起”等关键词，社交平台上“双11省学指南”话题内容互动量位居第二。
　　Unity针对苹果MR推出vision OS平台，开发者可通过此平台创建VR/AR/MR内容。11月17日，Unity面向Unity Pro、Unity Enterprise和Unity Industry用户正式开放vision OSBeta测试，该平台为苹果MR设备Vision Pro的定制开发平台。在vision OS平台上，开发者可打造三类适用于苹果MR的沉浸式内容：1）创建全新的VR应用，或移植现有的VR游戏；2）使用透视功能实现虚拟内容与真实环境的融合，即打造MR内容；3）在共享空间中同时运行多个沉浸式应用程序。Unity新一代开发平台的推出有望激活VR/AR/MR内容生态，积极布局相关内容的公司有望受益。推荐标的：恺英网络；受益标的：恒信东方、凡拓数创、富春股份、宝通科技、罗曼股份、大丰实业等。
　　风险提示：VR/AR/MR内容商业化不及预期，监管政策风险等。