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>> 华泰证券-火星人(300894)Q2来恢复加速,积极布局新兴渠道-230828
上传日期:   2023/8/29 大小:   401KB
格式:   pdf  共7页 来源:   华泰证券
评级:   增持 作者:   林寰宇,周衍峰,王森泉
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公司经营修复加速,新兴渠道注入新增长动力,维持“增持”评级
  公司发布半年报,2023H1公司实现营收10.24亿元(yoy+0.05%),归母净利1.36亿元(yoy-1.77%)。其中Q2实现营收6.12亿元(yoy+6.86%,qoq+48.56%),归母净利8714万元(yoy+11.20%,qoq+78.33%)。考虑到房地产行业恢复缓慢,消费呈现弱复苏趋势,我们调整公司2023-2025年EPS分别为1.00、1.21、1.35元(前值2023-2025年1.10、1.39、1.68元)。可比公司2023年Wind一致预期PE均值为13x,考虑公司作为集成灶行业龙头,渠道多元化建设持续推进,打开中长期成长空间。给予公司2023年25x PE,目标价25.00元(前值33.00元),维持“增持”评级。
  Q2营收加快修复,公司继续放宽信用政策呵护经销商
  公司23H1营收同比+0.05%,随着Q2以来地产持续恢复,加之去年同期低基数,公司Q2营收实现同比+6.86%。公司实施全渠道发展战略,持续保持着线上电商行业第一的地位,其中23H1公司线上零售额/零售量分别同比+8.6%/+2.1%。同时,公司积极布局KA、工程、家装、下沉等新兴渠道,打造集成灶行业领先的终端销售体系。此外,截至23H1期末,公司应收票据及应收账款为1.64亿元,同比+13.88%,公司继续放宽信用政策以提振经销商市场信心。展望H2,我们看好在公司的引导下,线下经销商的提货积极性将进一步恢复,进而带动公司出货和营收的增长。
  Q2毛利率/净利率双双实现同比正增,营销加大提升品牌价值
  公司23H1/23Q2毛利率分别为47.25%/47.50%,分别同比上升2.33/2.01pct,主要系原材料价格低位运行所致。费用端,23H1/23Q2销售费用率分别同比提升0.47/0.91pct,主要系公司加大广告投入,进一步塑造品牌高端形象,全面提升品牌影响力。23H1管理/研发费用率分别同比提升0.77/0.71pct,主要系实施股权激励计划,确认股份支付费用所致。最终,公司23H1净利率为13.24%,同比下降0.14pct;其中23Q2净利率为14.19%,同比上升0.65pct,实现同比正增长。
  厨电行业呈现温和反弹态势,预计H2需求或将继续向好
  2023年上半年,房地产行业景气度缓慢有序回升。根据国家统计局数据,2023H1商品住宅竣工面积24603.6万平方米,同比+18.5%。根据奥维云网,2023H1厨卫大家电市场零售额规模为789亿元。加之国家推出的一系列稳消费政策,预计2023H2家装需求或将逐渐释放,助力终端消费的回暖。
  风险提示:市场竞争加剧;原材料等价格不利波动;房地产市场波动风险。
  
 
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