2023年618大促即将拉开帷幕，各平台规则陆续公布，经济复苏背景下各平台活动力度加大。复盘2022年618大促规则及销售情况，梳理2023年活动规则，我们看到今年平台给予商达更大力度、更全方位的扶持。抓住经济形势回暖契机，商家加码流量投放，达人提升内容质量，我们认为618节点有望成为点燃Q2增长的重要引擎。
　　平台价格补贴+大盘流量加持，企业双向拓宽价格段，适应消费分层逻辑，头部品牌锦上添花，新锐品牌机遇涌现。价格角度，此次618平台折扣力度加大或将直接刺激消费，给予商家更高价格补贴，亦或让利消费者实现销售增长。产品角度，黑电及智能投影、清洁电器、智能短交通头部品牌相继推新，双向拓宽价格段，把握不同客群需求，紧抓消费分层逻辑。营销角度，头部品牌粉丝群体更大，可用于营销的资源更多，在大促中易瓜分更多优质公域流量，结合自身产品优势有望实现领跑。新锐品牌或将把握大盘流量或将填补营销资源有限的短板，提升内容质量，实现精准投流，或可借大盘流量打造爆款，助力品牌强势出圈。我们认为，平台助力高性价比、企业双向拓宽价格段、品牌营销能力提升或为大促增长的关键因素。
　　重点关注个股：1）白电及智能家居：推荐经营韧性充足的美的集团、高端化优势领先的海尔智家、深耕空调主业积极进行多元化布局的格力电器、智能音箱业务受益于AI发展东风的漫步者。2）黑电及智能投影：推荐技术多维领先行业龙头地位稳固，子品牌快乐星球发布高性价比新品O3布局LCD市场的极米科技、自研ALPD多品牌布局的光峰科技、深耕显示行业Vidda子品牌发力的海信视像。3）厨电及电工照明：推荐产品矩阵持续拓宽的集成灶龙头火星人、布局智能无主灯打造智能家居生态的公牛集团。4）厨房小家电：推荐精品化战略成效释放新营销渠道积极拓展的小熊电器、优质客户持续拓展的空气炸锅龙头比依股份。5）个护按摩小家电：推荐产品结构优化，发力抖音新渠道的个护小家电龙头飞科电器。6）清洁电器及园林工具：推荐布局多个新消费品类营销先进的扫地机龙头科沃斯、技术领先营销发力践行以价换量逻辑的石头科技。7）智能短交通：推荐布局多场景出行需求，年轻化营销赋能长期的智能短交通和服务机器人领域开拓者九号公司。
　　销售数据跟踪：2023W20白电线上、厨电线下增长，扫地机脱颖而出。1）白电线上整体增长，美的、华凌、格力空调线上增速亮眼。2）黑电线下稳健增长，Vidda、卡萨帝线下销额增长靓丽。3）厨电线下销售快速增长，美的、海尔洗碗机线下销售表现亮眼。4）M4咖啡机线下销额快速增长，W20石头扫地机线下增长靓丽。
　　风险提示：房地产政策波动、原材料价格上涨、海运运力紧张、汇率波动等。