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>> 申万宏源-家用电器行业2022年12月家电零售和企业出货端数据解读:12月大家电线下表现低迷,小家电线上表现分化-230130
上传日期:   2023/1/30 大小:   884KB
格式:   pdf  共16页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   刘正
行业名称:   家电
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本期投资提示:
  空调出货端:12月空调行业外销同比持续增长。2022年12月空调行业实现产量1160万台,同比下滑7.50%;销量1142万台,同比下滑0.88%,其中内销556万台,同比下滑3.12%,出口586万台,同比上升1.33%。产量方面,2022年12月空调产量同比有所下滑;内销方面,空调单月内销量延续下滑趋势;外销方面,行业出口同比持续增长,海外需求景气度略有恢复。
  空调零售端:12月线上增速提升,线下延续下滑趋势。12月空调线下零售额双位数下滑,线上零售额同比上升13.33%。根据中怡康线下数据,12月份空调线下零售量/额分别同比下滑34.8%/35.4%,线下销售同比持续负增长。根据通联数据显示,12月份空调线上零售量同比上升5.79%,零售额同比上升13.33%。价格方面,12月线下终端零售均价同比提升0.81%至4232元,自2021年以来延续增长趋势;线上行业零售均价同比上涨7.12%至3560元。
  冰洗线下销售持续下滑,海尔市占率保持领先。冰箱12月线下零售量/额分别同比下降34.1%和34.6%,洗衣机线下零售量/额同比下降36.6%/39.5%。。厨电方面:12月烟灶零售持续下滑,新兴厨电均价变动分化。传统大厨电:根据中怡康数据,2022年12月油烟机线下零售量和零售额分别同比下降42.8%和42.0%,燃气灶零售量和零售额分别同比下降41.2%和40.5%,延续负增长态势。新兴厨电:2022年12月洗碗机线下实现销售量1.17万台,同比下滑33.01%,实现销售额0.89亿元,同比下降30.75%,12月洗碗机线下市场均价为7590元,同比提升4.08%。厨房小家电:通联数据显示,2022年12月厨房小家电品类销售量、额情况分化。电饭煲销量同比下降18.28%,销额同比下降1.40%,均价同比增长20.65%;破壁机销量、额同比分别增长14.25%/3.98%,均价同比下降9.00%;养生壶销量、额同比分别-23.28%/+13.50%,均价同比提升4.05%。
  生活小电器:洗地机降价提量,智能投影景气度低迷。清洁电器:根据天猫线上销售数据,2022年12月扫地机器人线上销量35.54万台,同比下降15.89%,销售额6.04亿元,同比上升6.13%,均价1701.00元,同比上升26.19%。12月吸尘器实现线上销量61.65万台,同比下降9.67%,销售额3.12亿元,同比下降23.16%,均价505.72元,同比下降14.94%。12月洗地机实现线上销量22.95万台,同比提升30.42%,销售额5.49亿元,同比下降4.97%,均价2393.18元,同比下降27.13%。个护电器:根据天猫线上销售数据,2022年12月按摩椅线上销量8.25万台,同比下降34.65%,销售额4.36亿元,同比下降25.20%,均价5286.0元,同比上升14.47%。智能投影:根据天猫线上销售数据,2022年12月投影仪实现线上销量46.64万台,同比下降25.42%,销售额11.19亿元,同比下降31.06%,均价2398.37元,同比下降7.56%。
  投资要点:2022年11月以来地产三箭齐发叠加疫情政策持续优化,家电配置价值凸显。我们梳理出以下三条主要投资主线:1)地产链:大厨电和白电板块具有较强的后地产属性,大厨电板块首推标的老板电器,除传统厨电以外,推荐集成灶行业的两大龙头亿田智能和火星人;白电板块首推标的为海信家电,三大白电龙头海尔、美的、格力亦会受益;2)疫后复苏:推荐倍轻松:线下高铁+机场交通枢纽门店较多,前期该类门店因疫情受损严重,后续有望持续复苏;光峰科技:影院租赁收入占比超10%,前期疫情反复对该部分业务影响较大,防疫政策持续优化后租赁业务有望加速回归正轨;3)上游核心零部件:盾安环境:热管理核心零部件龙二,大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车;三花智控:热管理龙一,储能温控和机器人业务打开新成长赛道;华翔股份:低电价竞争优势显著,加速黑金铸造行业整合集中度提升。
  风险提示:原材料价格波动风险;汇率波动风险;国际海运运力不足及运费波动风险。
 
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