我的家乡浙江省舟山市，由2085个岛屿组成，是中国第一个以群岛建制的地级市，一向有“海天佛国、渔都港城”的美誉。有赖于得天独厚的地理位置、国家的战略布局，舟山发展起了以“临港制造、绿色石化、港贸物流、海洋旅游”为支柱的海洋经济，经济增速长期领先全国和全省。截至2021年末，舟山人均GDP已近15万元，是名副其实的经济强市。
　　近年来，受疫情影响，舟山经济面临较大不确定性，支柱产业之一的旅游服务业备受冲击，产业升级不够的中小企业经营压力增大。过去三年的春节，以往商场人山人海、景点游人如织的画面不再，年节氛围稍显冷清。不过今年春节返乡后，无论是在流量密集的高速路上，还是在一位难求的餐馆和电影院里，或是在熙来攘往的普陀山中，我都能感受到这个春节家乡的“不一样”。这种“不一样”可以用三个字来总结——“兴、行、新”。
　　（一）消费复“兴”、涨价已至
　　由于疫情高峰已过，线下消费逐步复苏，加上在外求学、工作的舟山人纷纷选择返乡过年，春节期间的线下消费较过去几年更为红火，重现“烟火气”。从餐饮消费来看，选择现场就餐的人数明显增加。以舟山的连锁餐厅高佳庄为例，从大年三十开始，他们旗下多家门店每天的包间都已订满，而在前三年，很多居民选择打包预制菜在家烹饪，线下就餐人数相对偏少。
　　从观影消费来看，影院上座率逐日攀升，但与疫情前仍有差距。根据公众号“舟山发布”的数据，春节档第一天，舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超过50%，较去年同期大幅上升。而到了正月初二、初三，我在购买电影票时发现，周边所有电影院下午场和晚间场的上座率都在70-80%左右。在一些黄金时段场次，甚至连第一排最角落的位置都已售出，全场座无虚席。但是，相比于疫情前一票难求、场场爆满的情况，当前电影消费需求仍有修复空间。
　　从零售消费来看，商场人流恢复仍然有限。根据公众号“舟山发布”的数据，相对于去年的非节假日，今年春节期间舟山华之友商场的客流大约增加了二至三成，但是这一水平相较于疫情前仍有不小差距。而且根据个人体验，舟山的不同商场间存在一定分化，在舟山规模最大的宝龙广场，人流非常密集，而一些中小型商场则相对冷清。
　　值得注意的是，在消费需求增加的同时，供给却在悄然收缩，使得涨价成为普遍趋势。外来务工人员占舟山常住人口的18%左右，其中一部分集中在服务行业。过去三年，很多外来务工人员选择就地过年，今年由于防疫政策优化，他们纷纷选择提前返乡，这使得很多线下门店如美甲店、理发店不得不因为缺少人手而提前停业，或者抬高价格来控制客流。以理发店为例，平日洗吹单价大约在25元左右，往年春节一般涨价至35-40元，而今年价格一度超过50元，并且需要长时间等位。
　　（二）旅游火爆、出“行”拥堵
　　过去三年，舟山的旅游行业受到较大冲击，尤其是2021-2022年，累计接待游客数量仅有2019年的20%左右。其中，普陀山风景名胜区是国家5A级旅游景区，也是舟山市最主要的旅游景点。比较历年2月普陀山景区的接待游客数量，我们发现春节客流较疫情前明显收缩，2020年由于景区封闭接待人次为0，而2021年和2022年也仅修复至2019年的60%和40%左右。
　　今年的舟山则出现“报复性”旅游高峰。根据环球旅讯援引携程FlightAI平台数据，今年春节，舟山是国内民航客运量同比增长最快的城市之一。而根据新京报贝壳财经援引途家民宿发布的预订数据显示，春节期间，舟山的民宿预订量大幅提升，同比增长3倍。
　　其中，普陀山旅游消费已经超过疫情前水平。根据舟山市新闻传媒中心的报道，1月22-26日（正月初一至初五），普陀山日均接待游客6.9万人次（正月初三由于大风停航），已经超过2019年的6.5万人次，25、26两天均出现景区预约数量已满、停止预约的情况，其中1月25日（正月初四）接待游客超8.7万人次，创下历史新高，普陀山停车场一度突破最大停车量，前往普陀山的公路拥堵路段超8公里。
　　外地游客大多来自周边区域，主要以家庭自驾出游为主。正月初二，我们一家也出发前往普陀山游玩，由于本地和外地游客分流，当天主要以外地游客为主。在观察了停车场的车牌后，我发现其中95%是外地车辆，主要来自周边省市，如浙江其他地市、上海、江苏、山东、福建等。在与其他游客的交谈中，我也发现大部分游客是举家自驾出行，这既使得一家人出行更加便利，也能够减少与他人接触、避免疫情感染。
　　（三）“新”投资、“新”项目
　　今年回乡，我还感受到家乡建设继续突飞猛进，新项目、新工程、新产业如雨后春笋般涌现。2022年，舟山市GDP实际增长8.5%，维持了相对较高的增长水平，而固定资产投资正是托底经济的重要抓手。根据浙江新闻报道，去年舟山市固定资产投资首次突破1000亿元大关，一批投资千百亿级的重大项目正式开工建设，年度计划完成率达到119.3%。分领域看，基础设施新开工项目投资额同比增长114.8%，制造业新开工项目投资额同比增长201.3%，其中交通基建和

研究报告全文：TableMainInfo宏观研究证券研究报告宏观快报点评2023年01月27日相关研究风浪渐已平扬帆正此时TableReportInfo经济底部已过四季度经济数据点评20230117春节返乡观察之舟山市去年外需贡献多大2022年12TableSummary月外贸数据点评20230113投资要点美国通胀环比为何转负美国2022年12月物价数据点评20230113风浪渐已平扬帆正此时春节返乡观察之舟山市TableAuthorInfo分析师梁中华Tel02123219820Emaillzh13508haitongcom证书S0850520120001联系人李林芷Tel02123219674Emailllz13859haitongcom请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明宏观研究宏观快报点评2我的家乡浙江省舟山市由2085个岛屿组成是中国第一个以群岛建制的地级市一向有海天佛国渔都港城的美誉有赖于得天独厚的地理位臵国家的战略布局舟山发展起了以临港制造绿色石化港贸物流海洋旅游为支柱的海洋经济经济增速长期领先全国和全省截至2021年末舟山人均GDP已近15万元是名副其实的经济强市近年来受疫情影响舟山经济面临较大不确定性支柱产业之一的旅游服务业备受冲击产业升级不够的中小企业经营压力增大过去三年的春节以往商场人山人海景点游人如织的画面不再年节氛围稍显冷清不过今年春节返乡后无论是在流量密集的高速路上还是在一位难求的餐馆和电影院里或是在熙来攘往的普陀山中我都能感受到这个春节家乡的不一样这种不一样可以用三个字来总结兴行新一消费复兴涨价已至由于疫情高峰已过线下消费逐步复苏加上在外求学工作的舟山人纷纷选择返乡过年春节期间的线下消费较过去几年更为红火重现烟火气从餐饮消费来看选择现场就餐的人数明显增加以舟山的连锁餐厅高佳庄为例从大年三十开始他们旗下多家门店每天的包间都已订满而在前三年很多居民选择打包预制菜在家烹饪线下就餐人数相对偏少从观影消费来看影院上座率逐日攀升但与疫情前仍有差距根据公众号舟山发布的数据春节档第一天舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超过50较去年同期大幅上升而到了正月初二初三我在购买电影票时发现周边所有电影院下午场和晚间场的上座率都在70-80左右在一些黄金时段场次甚至连第一排最角落的位臵都已售出全场座无虚席但是相比于疫情前一票难求场场爆满的情况当前电影消费需求仍有修复空间从零售消费来看商场人流恢复仍然有限根据公众号舟山发布的数据相对于去年的非节假日今年春节期间舟山华之友商场的客流大约增加了二至三成但是这一水平相较于疫情前仍有不小差距而且根据个人体验舟山的不同商场间存在一定分化在舟山规模最大的宝龙广场人流非常密集而一些中小型商场则相对冷清值得注意的是在消费需求增加的同时供给却在悄然收缩使得涨价成为普遍趋势外来务工人员占舟山常住人口的18左右其中一部分集中在服务行业过去三年很多外来务工人员选择就地过年今年由于防疫政策优化他们纷纷选择提前返乡这使得很多线下门店如美甲店理发店不得不因为缺少人手而提前停业或者抬高价格来控制客流以理发店为例平日洗吹单价大约在25元左右往年春节一般涨价至35-40元而今年价格一度超过50元并且需要长时间等位二旅游火爆出行拥堵过去三年舟山的旅游行业受到较大冲击尤其是2021-2022年累计接待游客数量仅有2019年的20左右其中普陀山风景名胜区是国家5A级旅游景区也是舟山市最主要的旅游景点比较历年2月普陀山景区的接待游客数量我们发现春节客流较疫情前明显收缩2020年由于景区封闭接待人次为0而2021年和2022年也仅修复至2019年的60和40左右今年的舟山则出现报复性旅游高峰根据环球旅讯援引携程FlightAI平台数据今年春节舟山是国内民航客运量同比增长最快的城市之一而根据新京报贝壳财经援引途家民宿发布的预订数据显示春节期间舟山的民宿预订量大幅提升同比增长3倍其中普陀山旅游消费已经超过疫情前水平根据舟山市新闻传媒中心的报道1月22-26日正月初一至初五普陀山日均接待游客69万人次正月初三由于大风停请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明宏观研究宏观快报点评3航已经超过2019年的65万人次2526两天均出现景区预约数量已满停止预约的情况其中1月25日正月初四接待游客超87万人次创下历史新高普陀山停车场一度突破最大停车量前往普陀山的公路拥堵路段超8公里外地游客大多来自周边区域主要以家庭自驾出游为主正月初二我们一家也出发前往普陀山游玩由于本地和外地游客分流当天主要以外地游客为主在观察了停车场的车牌后我发现其中95是外地车辆主要来自周边省市如浙江其他地市上海江苏山东福建等在与其他游客的交谈中我也发现大部分游客是举家自驾出行这既使得一家人出行更加便利也能够减少与他人接触避免疫情感染三新投资新项目今年回乡我还感受到家乡建设继续突飞猛进新项目新工程新产业如雨后春笋般涌现2022年舟山市GDP实际增长85维持了相对较高的增长水平而固定资产投资正是托底经济的重要抓手根据浙江新闻报道去年舟山市固定资产投资首次突破1000亿元大关一批投资千百亿级的重大项目正式开工建设年度计划完成率达到1193分领域看基础设施新开工项目投资额同比增长1148制造业新开工项目投资额同比增长2013其中交通基建和工业技改是投资的重点领域交通基建项目增进民生福祉天堑变通途舟山是群岛城市岛与大陆岛与岛之间曾是非舟楫不能往来近几年随着舟山跨海桥梁项目的持续推进建设各个区域之间的交通日益便利曾经孤悬东海的舟山已成为半岛城市舟岱大桥茶山大桥已经通车世界级跨海工程甬舟铁路六横大桥正在施工沪舟甬跨海大通道纳入国家级规划也已在紧锣密鼓地筹建中对我而言家中老人居住在岱山岛以往每年春节看望老人都需要搭乘轮渡不仅侯船和航行时间较长如果遇到风雨天气还会停航而在大桥通车后来去变得非常方便工业加速升级改造释放新动能过去的舟山工业发展水平相对偏低主要依靠造船水产加工等传统制造业高端制造业发展缓慢但今年回乡我发现舟山的工业发展已经进入新阶段超级工厂鱼山绿色石化基地的建设推进舟山产业升级的脚步其中浙石化4000万吨年炼化一体化项目总投资1730亿元是目前世界上投资最大的单体产业项目也是迄今国内民营企业投资规模最大的项目三年疫情以来舟山面临着短期经济波动的压力展现了独特的韧性和潜力在逆风中扬帆奋进今年春节返乡我看到了舟山冰消雪融风浪已平希望未来的家乡能够海水无风时波涛安悠悠图1全国和舟山GDP实际同比增速图2普陀山旅游收入和接待人次2019年同期10020舟山全国旅游收入普陀山累计值接待人次普陀山累计值10015801060405200020012004200720102013201620192022200120052009210121052109220122052209资料来源Wind海通证券研究所资料来源普陀山-朱家尖管委会海通证券研究所请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明宏观研究宏观快报点评4图3正月初二普陀山客流图4鱼山绿色石化基地资料来源海通证券研究所资料来源海通证券研究所请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明宏观研究宏观快报点评5信息披露分析师声明Table梁中华Analyst宏观经济研究团队s本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格以勤勉的职业态度独立客观地出具本报告本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息本人不保证该等信息的准确性或完整性分析逻辑基于作者的职业理解清晰准确地反映了作者的研究观点结论不受任何第三方的授意或影响特此声明法律声明本报告仅供海通证券股份有限公司以下简称本公司的客户使用本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户在任何情况下本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议在任何情况下本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任本报告所载的资料意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断本报告所指的证券或投资标的的价格价值及投资收入可能会波动在不同时期本公司可发出与本报告所载资料意见及推测不一致的报告市场有风险投资需谨慎本报告所载的信息材料及结论只提供特定客户作参考不构成投资建议也没有考虑到个别客户特殊的投资目标财务状况或需要客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况在法律许可的情况下海通证券及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务本报告仅向特定客户传送未经海通证券研究所书面授权本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝复印件或复制品或再次分发给任何其他人或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用所有本报告中使用的商标服务标记及标记均为本公司的商标服务标记及标记如欲引用或转载本文内容务必联络海通证券研究所并获得许可并需注明出处为海通证券研究所且不得对本文进行有悖原意的引用和删改根据中国证监会核发的经营证券业务许可海通证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明宏观研究宏观快报点评6海通证券股份有限公司研究所TablePeopleInfo路颖所长邓勇副所长荀玉根副所长02123219403luyinghaitongcom02123219404dengyonghaitongcom02123219658xyg6052haitongcom涂力磊所长助理余文心所长助理02123219747tll5535haitongcom075582780398ywx9461haitongcom宏观经济研究团队金融工程研究团队金融产品研究团队梁中华02123219820lzh13508haitongcom冯佳睿02123219732fengjrhaitongcom倪韵婷02123219419niythaitongcom应镓娴02123219394yjx12725haitongcom郑雅斌02123219395zhengybhaitongcom唐洋运02123219004tangyyhaitongcom李俊02123154149lj13766haitongcom罗蕾02123219984ll9773haitongcom徐燕红02123219326xyh10763haitongcom联系人余浩淼02123219883yhm9591haitongcom谈鑫02123219686tx10771haitongcom李林芷02123219674llz13859haitongcom袁林青02123212230ylq9619haitongcom庄梓恺02123219370zzk11560haitongcom王宇晴wyq14704haitongcom黄雨薇02123154387hyw13116haitongcom谭实宏02123219445tsh12355haitongcom侯欢02123154658hh13288haitongcom联系人联系人郑玲玲02123154170zll13940haitongcom吴其右02123154167wqy12576haitongcom曹君豪021-23219745cjh13945haitongcom滕颖杰02123219433tyj13580haitongcom张耿宇02123212231zgy13303haitongcom章画意02123154168zhy13958haitongcom陈林文02123219068clw14331haitongcom魏玮02123219645ww14694haitongcom江涛02123219819jt13892haitongcom舒子宸szc14816haitongcom张弛02123219773zc13338haitongcom固定收益研究团队策略研究团队中小市值团队姜珮珊02123154121jps10296haitongcom荀玉根02123219658xyg6052haitongcom钮宇鸣02123219420ymniuhaitongcom高上02123154132gs10373haitongcom潘莹练02123154122pyl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