研究报告全文：行业及产业家用电器2023年01月15日行年货节撬动市场持续向好海信视业研究行像业绩增长超预期业点20230109-20230113家电周报评看好相关研究本期投资提示家电企业股权激励彰显信心光峰海信新品亮相CES2023-本周家电板块跑赢沪深300指数本周申万家用电器板块指数上涨27同期沪深300证20230102-20230106家电周报指数上涨23重点公司方面九阳股份130三花智控129小熊电器111券研2023年1月7日领涨奥佳华-46领跌究家空11月外销逆势微增地产政策落报地持续兑现-2022年11月家电零售和企数据观察白电景气度提升厨电新兴品类同比下滑告业出货端数据解读2023年1月6日A白电数据空调冰箱线上销额均双位数增长均价延续增长态势证券分析师空调根据天猫月度数据2022年12月空调实现线上销量3084万台同比上升刘正A0230518100001579实现销额1098亿元同比上升1333价格方面整体线上市场均价同liuzhengswsresearchcom比上升712至3560元台冰箱根据天猫月度数据2022年12月冰箱实现线联系人刘嘉玲上销量5068万台同比上升1281实现销额1539亿元同比上升2409862123297818价格方面整体线上市场均价同比上升999至3037元台liujlswsresearchcomB厨电数据空气炸锅销量同比转负集成灶销量持续下降空气炸锅根据天猫月度数据2022年12月空气炸锅销量同比下降1941代表品类电烤箱线上销量额同比分别减少38433416多士炉线上销量额同比分别减少68076457洗碗机根据天猫月度数据2022年12月洗碗机线上实现销量359万台同比下降2267实现销额135亿元同比下降3485价格方面整体线上市场均价3767元同比下降1575集成灶根据天猫月度数据2022年12月集成灶线上实现销量380万台同比下降2247实现销额230亿元同比减少2671价格方面整体线上市场均价为6048元同比下降547C新兴品类数据投影机同比下滑扫地机均价持续高增投影机根据天猫月度数据2022年12月投影机实现线上销量4664万台同比下降2542价格方面整体线上市场均价同比下降756至2398元扫地机根据天猫月度数据2022年12月扫地机实现线上销量3554万台同比下降1589价格方面整体线上市场均价为1701元同比上升2619投资要点2022年11月以来地产三箭齐发叠加疫情政策持续优化家电配置价值凸显我们梳理出以下三条主要投资主线1地产链大厨电和白电板块具有较强的后地产属性大厨电板块首推标的老板电器除传统厨电以外推荐集成灶行业的两大龙头亿田智能和火星人白电板块首推标的为海信家电三大白电龙头海尔美的格力亦会受益2疫后复苏推荐倍轻松线下高铁机场交通枢纽门店较多前期该类门店因疫情受损严重后续有望持续复苏光峰科技影院租赁收入占比超10前期疫情反复对该部分业务影响较大防疫政策持续优化后租赁业务有望加速回归正轨3上游核心零部件盾安环境热管理核心零部件龙二大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车三花智控热管理龙一储能温控和机器人业务打开新成长赛道华翔股份低电价竞争优势显著加速黑金铸造行业整合集中度提升风险提示原材料价格波动风险汇率波动风险国际海运运力不足及运费波动风险行业点评1上市公司动态11本周板块涨跌幅情况本周家电板块跑赢沪深300指数04本周申万家用电器板块指数上涨27同期沪深300指数上涨23图1本周申万板块涨跌幅64272320-2-4-6-8国公房综计建休钢化采商通交机轻电银传电纺汽建沪家医农有食非防用地合算筑闲铁工掘业信通械工子行媒气织车筑深300用药林色品银军事产机装服贸运设制设服材电生牧金饮金工业饰务易输备造备装料器物渔属料融资料来源wind申万宏源研究重点公司方面九阳股份130三花智控129小熊电器111领涨奥佳华-46领跌图2申万家电板块公司涨跌幅情况181383-2-7-12奥佳华苏泊尔倍轻松科沃斯火星人万和电气公牛集团荣泰健康光峰科技格力电器华翔股份海信家电海尔智家莱克电气盾安环境美的集团欧普照明华帝股份比依股份亿田智能飞科电器老板电器奥普家居浙江美大极米科技新宝股份海信视像石头科技小熊电器三花智控九阳股份资料来源wind申万宏源研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第2页共22页简单金融成就梦想行业点评2行业变化21原材料价格本周铜铝不锈钢卷价格均同比下降截至2023年1月13日长江有色铜价为68740元吨同比下降508环比上涨031长江有色铝价为18450元吨同比下降1450环比上涨126不锈钢板冷轧3042B1012192438经销价为1580714元吨同比下降301环比保持不变图3截至1月13日原材料铜铝不锈钢价格同比变化情况10080604020014131414141514161417141814191420142114221423-20-40长江有色市场平均价铜1同比长江有色市场平均价铝A00同比经销价不锈钢板冷轧3042B1012192438同比资料来源wind申万宏源研究截至2023年1月13日中国塑料城价格指数为85776同比下降1309环比下降002截至2022年12月底32寸opencell面板价格为31美元环比保持不变同比下降2051图4截至1月13日塑料城价格指数同比下降1309图512月底32寸面板价格同比下降2051美元120010008006004002000Jan-22Jan-18Jan-19Jan-20Jan-21Jan-23Sep-18Sep-19Sep-20Sep-21Sep-22May-19May-20May-21May-22May-18资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第3页共22页简单金融成就梦想行业点评22零部件数据11月旋转压缩机销量同比下降产业在线数据显示2022年11月旋转压缩机销量为18416万台同比下降30环比上升772022年11月空调电子膨胀阀内销量为5949万台同比下降259环比上升42空调四通阀内销量为9409万台同比下降268环比上升128空调截止阀内销量为19470万台同比下降247环比上升248图611月旋转压缩机销量同比下降30万台图711月电子膨胀阀内销量同比下降259万台30001001200300250080100025020020006080015015004060010040010002050200500000-500-20月月月月月月月月月月月月123456789月月月月月月月月月月月月101112712345689101112202120222021同比2022同比202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究图811月四通阀内销量同比下降268万台图911月截止阀内销量同比下降247万台200025035001601800140300016002001202500100140015012002000801000100601500800406005010002004005000-202000-400-50月月月月月月月月月月月月123456789月月月月月月月月月月月月101112123456789101112202120222021同比2022同比202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究产业在线数据显示2022年11月冰箱全封活塞压缩机总销量为17182万台同比下降183环比上升072022年11月洗衣机电机总销量为9144万台同比下降285环比下降177请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第4页共22页简单金融成就梦想行业点评图1011月冰箱压缩机总销量同比下降183万图1111月洗衣机电机总销量同比下降285万台台30001001400100250080120080601000602000408004015002060020100004000500-20200-200-400-40月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月123456789123456789101112121011202120222021同比2022同比202120222021同比2022同比资料来源产业在线申万宏源研究资料来源产业在线申万宏源研究23数据观察白电景气度提升厨电新兴品类同比下滑A白电数据空调冰箱线上销额均双位数增长均价延续增长态势空调根据天猫月度数据2022年12月空调实现线上销量3084万台同比上升579实现销额1098亿元同比上升1333价格方面整体线上市场均价同比上升712至3560元台冰箱根据天猫月度数据2022年12月冰箱实现线上销量5068万台同比上升1281实现销额1539亿元同比上升2409价格方面整体线上市场均价同比上升999至3037元台图1212月空调销量同比增长579万台图1312月空调均价上升元2504045003540003020020350025300020150025001510100-20200051500050-401000-5500-100-600-15Jul-21Jul-22Jul-21Jul-22Jan-21Jan-22Mar-21Mar-22Jan-21Jan-22Sep-21Nov-21Sep-22Nov-22Mar-21Mar-22May-21May-22Nov-21Nov-22Sep-21Sep-22May-21May-22冰箱销量空调销量冰箱均价空调均价冰箱同比空调同比冰箱同比空调同比资料来源魔镜天猫申万宏源研究资料来源魔镜天猫申万宏源研究B厨电数据空气炸锅销量同比转负集成灶销量持续下降请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第5页共22页简单金融成就梦想行业点评空气炸锅根据天猫月度数据2022年12月空气炸锅销量同比下降1941代表品类电烤箱线上销量额同比分别减少38433416多士炉线上销量额同比分别减少68076457图1412月空气炸锅销量同比减少1941万台图1512月电烤箱全网销量双位数下滑万台200200600180-1050160150-2014040-30-4012010030100-50805020-60-706010400-80200-900-50Jul-21Jul-22Jan-21Jan-22Mar-21Mar-22Nov-21Sep-21Sep-22Nov-22May-21May-22Jul-21Jul-22Jan-21Jan-22Mar-21Mar-22Nov-21Nov-22Sep-21Sep-22May-22May-21电烤箱销量多士炉销量销量销量同比电烤箱同比多士炉同比资料来源魔镜天猫申万宏源研究资料来源魔镜天猫申万宏源研究洗碗机根据天猫月度数据2022年12月洗碗机线上实现销量359万台同比下降2267实现销额135亿元同比下降3485价格方面整体线上市场均价3767元同比下降1575集成灶根据天猫月度数据2022年12月集成灶线上实现销量380万台同比下降2247实现销额230亿元同比减少2671价格方面整体线上市场均价为6048元同比下降547图1612月集成灶天猫销量减少2247万台图1712月集成灶全网均价同比减少547元1620014000201412000101501210000010-1010080008-206000650-3044000-40022000-500-500-60Jul-21Jul-22Jul-21Jul-22Jan-21Jan-22Jan-21Jan-22Mar-21Mar-22Mar-21Mar-22Sep-21Nov-21Sep-22Nov-22Sep-21Nov-21Sep-22Nov-22May-21May-22May-21May-22洗碗机销量集成灶销量洗碗机均价集成灶均价洗碗机同比集成灶同比洗碗机同比集成灶同比资料来源魔镜天猫申万宏源研究资料来源魔镜天猫申万宏源研究C新兴品类数据投影机同比下滑扫地机均价持续高增请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第6页共22页简单金融成就梦想行业点评投影机根据天猫月度数据2022年12月投影机实现线上销量4664万台同比下降2542价格方面整体线上市场均价同比下降756至2398元扫地机根据天猫月度数据2022年12月扫地机实现线上销量3554万台同比下降1589价格方面整体线上市场均价为1701元同比上升2619图1812月投影机全网销量同比下降2542万台图1912月投影机全网均价同比下降756元120100450020080400010015060350080403000250010060202000504001500-201000200-405000-600-50Jul-21Jul-22Jul-21Jul-22Jan-22Jan-21Jan-21Jan-22Mar-21Mar-21Mar-22Mar-22Sep-21Nov-21Sep-22Nov-22Sep-21Nov-21Sep-22Nov-22May-21May-22May-21May-22投影机销量扫地机销量投影机均价扫地机均价投影机同比扫地机同比投影机同比扫地机同比资料来源魔镜天猫申万宏源研究资料来源魔镜天猫申万宏源研究3宏观经济环境截至2023年1月13日美元兑人民币汇率中间价报67292年初至今下降314图20美元兑人民币汇率中间价年初至今下降3147472706866646260585654资料来源wind申万宏源研究请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第7页共22页简单金融成就梦想行业点评2022年12月商品房销售面积住宅现房为1097万平米同比下降5392商品房销售面积住房期房为7350万平米同比下降50992022年12月社会零售商品零售额为4062130亿元同比下降9702022年前三季度城镇居民人均可支配收入累计值为4996100元同比增长538图21国内商品房销售面积万平米图22国内商品房面积同比变化250001502000010015000501000005000-50Feb-15Feb-16Feb-17Feb-18Feb-19Feb-20Feb-21Feb-22Aug-16Aug-17Aug-18Aug-19Aug-20Aug-21Aug-220Aug-15-100Jul-15Jul-16Jul-17Jul-18Jul-19Jul-20Jul-21Jul-22Jan-16Jan-17Jan-18Jan-19Jan-20Jan-21Jan-22Jan-15商品房销售面积住宅现房同比商品房销售面积住宅现房商品房销售面积住宅期房商品房销售面积住宅期房同比资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究图23社会零售商品总额亿元图24人均可支配收入元500001645000401440000304000012350003000020300001025000108200006200000415000-10100001000025000-20000-30Mar-11Mar-10Mar-12Mar-13Mar-14Mar-15Mar-16Mar-17Mar-18Mar-19Mar-20Mar-21Mar-22Sep-10Sep-11Sep-12Sep-13Sep-14Sep-15Sep-16Sep-17Sep-18Sep-19Sep-20Sep-21Sep-22Jul-20Apr-15Oct-18Apr-22Jun-16Jan-17Feb-14Mar-18Feb-21Dec-19Sep-14Nov-15Aug-17Sep-21Nov-22May-19城镇居民人均可支配收入累计值社会消费品零售总额当月值城镇居民人均可支配收入同比社会消费品零售总额当月同比资料来源wind申万宏源研究资料来源wind申万宏源研究4本周家电公司公告极米科技2023年股票期权及限制性股票激励计划草案公司拟向激励对象授予权益总计36111万份占公司股本总额7000万股的516其中首次授予28891万份占本次授予权益总数的8001占公司总股本的413预留7220份占本本次授予权益总数的1999占公司总股本的103httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-101215556676PDF请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第8页共22页简单金融成就梦想行业点评海信视像海信视像2022年年度业绩预告预计2022年实现归母净利润为1651亿元到1765亿元同比增加4513到5513预计2022年实现扣非净利润为1363亿元到1449亿元同比增加7120到8210httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-121215577194PDF奥普家居首次公开发行限售股上市流通公告本次解除限售并上市流通的股份数量为267亿股占公司股本总数的6629将于2023年1月16日起上市流通httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-111215564675PDF火星人关于持股5以上股东减持股份预披露的公告公司股东北京红杉坤德投资管理中心有限合伙宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业有限合伙拟通过集中竞价交易方式在本公告披露之日起3个交易日后的6个月内减持不超过017亿股减持比例不超过公司总股本的412截至2023年1月11日该股东持有公司股份025亿股占公司总股本626httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-111215577710PDF科沃斯科沃斯股权激励限制性股票回购注销实施公告本次回购注销限制性股票涉及其他骨干员工方凌波等6名激励对象合计拟回购注销限制性股票1821万股本次回购注销完成后剩余股权激励限制性股票82731万股httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-131215592167PDF公牛集团关于使用部分闲置募集资金进行现金管理到期收回并继续进行现金管理的进展公告公司于近日到期收回部分募集资金现金管理产品本金合计5000万元收到收益1411万元httpstaticcninfocomcnfinalpage2023-01-131215589418PDF请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第9页共22页简单金融成就梦想行业点评5行业新闻摘要后疫情时代趋势家电品质低价服务升级成主流工厂里的机器彻夜轰鸣传送带上的商品一列列走过电商平台上网友下单的热情不减后台销售数据持续刷新上涨纪录直播间里随着321倒计时产品一抢而空打单机也跟着烧得通红路边的地摊人声鼎沸不乏来往的行人驻足问价付费买单后疫情时代经济复苏成为众望所归更成为各行各业发展的新机遇近日国务院印发了扩大内需战略规划纲要2022-2035年纲要表明要坚定实施扩大内需战略培育完整内需体系简单来讲就是将消费作为突破口带动GDP增长带动国内经济复苏随着中国经济复苏正走上快车道家电作为消费经济中的大宗产品重要支柱产业的复苏和发展对整体经济都有着重要的意义在疫情放开后的第一个年货节京东家电联合众家电品牌开启过年焕新家还得是京东家电年货节通过产品服务价格全面布局刺激消费拉动家电经济持续复苏新刚需显现趋势家电成为拉动家电经济复苏关键家电是名副其实与新中国共成长的产业从无到有从弱到强中国家电产业历经多年发展已经发展成全球最大的家电品类制造国从计划经济统一的单一供给到如今品类浩若星辰令人眼花缭乱从另一个维度看品类家电的变化源于消费需求的变化据业内人士分析表示随着国民可支配收入提升及中等收入群体的不断扩大消费者的消费需求也发生了明显的变化大家对电器消费需求从满足基本功能的刚需消费已转向满足升级功能的新刚需消费简单来说消费者家庭生活越来越呈现出差异化趋势用户的核心需求不再单纯停留在产品的基础功能上因此谁能精准快速地洞察到消费者新刚需消费需求并满足谁就能在这场家电经济复苏战役中脱颖而出作为链接用户与品牌厂商的桥梁京东家电始终站在消费者生活的第一线精准洞察消费者生活痛点与消费升级需求联合厂商推出八大趋势品类家电让趋势家电走进用户的生活满足基础功能需求的同时也能满足升级功能需求例如京东游戏电视不仅在音质画质等硬件方面表现优异还支持低输入延迟短响应时间和高屏幕刷新率等专业级游戏设备的性能支持实现看电视打游戏两不误除此之外还有能够实现自清洁的免手洗破壁机与洗地机衣物清洗后可直接烘干的洗烘套装与洗烘一体机解决衣物混合洗难题的分区洗护洗衣机能够与多种家居风格相融合以超薄平嵌的方式实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱嵌入式洗碗机找到需求释放需求这正是多年来京东家电践行的主要任务在疫情放开的第一个春节京东家电联合众家电品牌精准洞察到消费升级需求开启过年焕新家还得是京东家电年货节让更多功能升级技术升级体验升级的趋势家电产品走进中国家庭请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第10页共22页简单金融成就梦想行业点评提供更高效轻松健康乐活极简精致的生活方式为这来之不易的团圆提供幸福感同时也为拉动家电经济复苏注入强劲动力品质低价与服务升级为家电经济复苏注入强劲动力若产品是硬核基础价格和服务就是软性实力刺激消费促进经济复苏二者缺一不可后疫情时代消费者需求可以个性化但消费理念却变得更加理性有调查显示超八成消费者因生活刚需和换新升级需求而购买家电且拒绝野性消费有优惠再下单事实上低价一直是京东等新型实体企业坚持的策略而当前消费者们也已养成了低价驱动的消费习惯在购物时也会选择更低价的平台对于此行业内也不乏出现针对性地采取补贴等方式来刺激消费推动平台发展的新型实体企业其中可圈可点的是今年京东家电年货节将价格做到了全网最低甚至还支持全网比价买贵必赔30天保价之所以能有这样的底气源于京东家电自身的渠道优势与流量规模优势通过自身技术优势资源优势和规模优势赋能行业真正实现了品质低价将更有品质保障的家电产品以更优惠的价格给到消费者为消费者谋实在福利从而撬动存量市场新增量拉动家电经济复苏在服务方面消费者需求依然在线在大多数消费者看来不仅要买到性价比超高的产品相应的权益保障一个也不能少在购买家电产品时最好能以旧换新这样既免费处理了老旧家电还能将老家电折旧抵现购买新家电为了给消费者提供更好的服务体验京东家电持续升级以旧换新服务推出不限品牌品相年限均可免费上门免费拆旧免费搬运的三免政策同时还支持跨品类以旧换新消费者不仅可以使用旧家电换新还可以使用旧手机旧电脑换新家电并在全国多地支持取旧送新同步进行送走旧机换新家电一次完成今年年货节还推出以旧换新立减10且能与PLUS用户1420元的优惠补贴叠加使用的服务从趋势家电的产品布局到品质低价的价值共创再到以旧换新等服务升级在家电经济复苏的快车道上京东家电的品牌厂商凝聚力服务价值创造力行业良性发展助推力表现突出相信在新的一年在京东家电与品牌厂商的共同努力下家电经济将迎来新的高速发展阶段从而为家电内需的拉动促进经济的复苏注入更强动力httpmtwso6f4RSI多地发放新一轮消费券促消费重点支持文旅汽车家电等领域近期召开的中央经济工作会议指出要把恢复和扩大消费摆在优先位置增强消费能力改善消费条件创新消费场景多渠道增加城乡居民收入支持住房改善新能源汽车养老服务等消费为进一步促消费稳经济近期多地密集发放新一轮消费券近日以来河南广州重庆等多地发放消费券或消费补贴重点支持文旅餐饮汽车家电等领域消费请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第11页共22页简单金融成就梦想行业点评首先为更好促进广州文旅市场复苏由广州市文广旅局主办的粤旅精彩惠聚羊城广州文旅消费券活动于2022年12月31日正式发放文旅消费券活动将持续三个月分三个批次进行发放共计2000万元消费券面值从30元至1000元不等共约30万张消费券绍兴市也开展2023年普惠民生消费券活动总计投放资金15亿元分三轮投放包含批零住餐文旅体育娱乐等行业均可使用允许外卖使用在汽车补贴方面重庆两江新区在2023年1月1日3月31日推出约惠两江新向未来跨年迎新消费节新能源汽车补贴活动在此期间的前1万名购车者可分别获得2000元补贴随后1月3日河南省也发布大力提振市场信心促进经济稳定向好政策措施将延续省级汽车家用电器促消费支持政策到2023年3月底对在省内新购汽车按购车价格的5给予消费者补贴对各地家用电器消费补贴按不超过30给予奖补据不完全统计2022年12月以来全国超过40地宣布启动消费券发放相关活动对此中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群接受中国经营报记者采访时分析说当前促进消费最有效的办法是快速恢复经济恢复信心多渠道逐步增强城乡居民收入让百姓有钱消费敢消费才是拉动消费的最有效方法在张依群看来通过发放消费券激发消费热情抓住年底的重要消费时点成为地方政府稳增长政策的重要措施张依群表示一方面此前处于年底收官阶段各行业都在做最后冲刺以赢得全年更好的经营成果另一方面每到年底年初也是我国家庭生活消费的旺季无论是衣食住行等基础性消费还是教育娱乐等改善性消费都会因节日寒假年终福利等因素影响呈现快速上升趋势如何看待地方发放消费券促消费的效果张依群告诉记者地方政府发放消费券对促进居民消费有一定效果特别是在元旦春节等重要节假日前夕针对一般日常消费和服务的效果最为明显不仅可以适当减轻家庭生活负担还可以带动部分消费增量带动经济活力京东集团首席经济学家沈建光此前也表示发放消费券对当地消费拉动作用非常明显尤其是中国的数字经济发展走到世界前列很多通过数字经济的方式来发放消费券的效果非常好有业界专家还表示从过往经验看消费券往往具有四两拨千斤之效政府每投放1元消费补贴平均能带动35元以上的新增消费不过张依群同时指出在当前经济受疫情影响逐步恢复的情况下必须冷静客观地看待消费券的作用效果不可以盲目放大消费券功能扩大消费券使用范围特别是针对一些大宗消费品的作用并不明显很容易加重地方财政负担请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第12页共22页简单金融成就梦想行业点评张依群还建议年底各地应重点发挥消费券的三项功能一是激发改善性增量需求重点在超市景点等场所应用二是稳定基础性生活需求重点针对中低收入家庭以帮助这些家庭温馨过节为主适度带动增量为辅三是带动重点领域消费如住房汽车家电等httpmtwso5CM5Im创新产品优质服务双重保障樱花为2022浪漫品质生活保驾护航2022年国内厨电市场的表现可谓是喜忧参半奥维云网AVC推总数据显示2022年19月中国厨房大家电市场吸油烟机燃气灶消毒柜洗碗机嵌入式微蒸烤集成灶零售额为669亿元同比下降37喜的是集成灶洗碗机等新兴品类逆势而上成为低迷阴云中的亮点其中洗碗机线上销售额同比增长829集成灶线上销售额同比增长103线下销售额同比增长17数据背后既有人们对厨房电器的美好期待又折射出厨电行业从高速增长阶段转向高质量发展阶段必经的曲折在新一轮格局重塑的过程中樱花主动求变在产品端品牌端服务端探索创新通过精准的市场定位与产品创新走出了一条提质增效的破茧突围之路斩获多项大奖以创新推动智享生活社交型厨房新模式构建起厨居生活新场域而这已不仅是厨电与人们的关系更是整个厨房空间与人们的契合不难看出厨房空间越来越追求简洁和一体化集成厨电是兵家必争之地数据也验证了这一点根据奥维云网公布的数据2022年上半年集成灶零售额为124亿元同比增长96洗碗机零售额515亿元同比增长114洗碗机和集成灶成为在2022年上半年保持线上线下零售额双增长的厨电产品长久以来一直深刻洞察市场趋势把握市场脉搏的樱花很早就开始关注整体厨房空间的解决方案并推出了集结多种实用功能的集成灶产品从优化整体厨卫空间的角度出发强化厨房是家的情感桥梁这一趋势让社交型的餐厨空间成为一个新型的场域以获得2022中国家居厨房先进性电器大奖的集成灶JJZTY-CB008G为例在占地仅1平方米的空间内集成了燃气灶油烟机蒸箱和烤箱等设备有效利用空间与厨房环境浑然一体此外左烤箱右蒸箱的独立分区烹饪设计激发烹饪的更多乐趣加之全触摸高清彩屏强大的影音系统与海量菜谱为用户创造了高品质的现代家庭智能生活体验让洗碗这件事变得轻松美好是众多消费者的诉求不断推动洗碗科技迭代升级是以消费者需求为核心的深度实践同时也成为了厨电创新的助推器请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第13页共22页简单金融成就梦想行业点评基于国人餐洗需求的特点和痛点樱花推出了洗碗机SCE-W1601升级16套大容量即使是炒锅汤锅等庞然大物也能轻松放入创造性地扩大了产品容量并且让其具有更多实用的功能满足消费者对美好生活的向往这也是其被评选为2022中国家居厨房创新性电器的原因之一创新是品牌向上的核心动力而产品则是创新的最佳载体近年来套系化产品成为厨电市场上的新风口各大品牌都力求在新发展格局下实现逆势突围樱花也在套系化产品方面持续发力并真正围绕消费者关注的生活场景给出全屋一体化的综合解决方案樱花全新套系家电瀚海系列烟灶热消摒弃厨电传统沉闷的配色运用更符合现代装修的优雅蓝金配色让人眼前一亮集合油烟机SCR-K808燃气灶JZTY-S808G燃气热水器SCH-16Q808A以及消毒柜ZTD110-808四大品类统一的设计语言让家居美学在厨房空间得以延续其中瀚海系列油烟机SCR-K808针对跑烟油烟倒灌等痛点用22mmin的大吸力搭配780Pa大风压智能增压等黑科技解决了年轻人对厨房极致空气清新的需求瀚海系列燃气灶JZTY-S808G以52KW大火力满足中式爆炒的烹饪需求还有5档火力可调节充分满足煎炒慢炖等需求让用户轻松缔造爱的味道瀚海系列燃气热水器SCH-16Q808A更是可做到全屋零冷水一键开启温暖无需等待此外还贴心加入四季随温感功能和厨用享浴婴幼等多种洗浴模式让用户可以随时用一场畅爽的沐浴来舒缓身心瀚海系列消毒柜ZTD110-808配备多种工作模式让消毒更全面二星级的消毒标准更是严守健康防线事实上在创新理念和先进技术的加持下樱花载誉无数先后获得2022家居消费者口碑品牌2022消费者信赖十大家居品牌2022年度影响力品牌中国集成厨电产业行业贡献奖中国高端家电及消费电子红顶奖2022年度中国家电行业磐石奖杰出价值奖2022年度中国家电行业磐石奖市场口碑奖等各类权威奖项既体现出行业对樱花产品品质的高度认可也印证了樱花在行业内的领先实力和影响力品牌年轻化战略助力樱花转型不仅在产品创新樱花在品牌塑造方面也展现出了品牌进阶的新姿态随着物质生活水平的提高当代经济体系逐步向体验经济情感经济时代过渡用户对品牌的选择除了质量好坏和性价比高低还格外在意情感上的满足和心理上的认同樱花一直坚持通过泛娱乐营销撬动用户情感支点与消费者进行多元化沟通从而产生深层共鸣实现品牌年轻化落地如在每年的3-5月樱花都会举办内容丰富的浪漫樱花季活动作为2022年浪漫樱花季的重点樱花幸福列车樱你而美全国快闪活动相继在郑州绵阳仙桃乐山南京青岛柳州焦作成都西安珠海等城市亮相活动现场吸引了大量年轻用户前来拍照打卡领票上车共同缔造一场怦然心动的浪漫之约同时樱花还在抖音平台开展线上幸福列车直播配合着快闪活动带领用户云端体验现场一起感受全城热恋的浪漫氛围在樱花看来贴近用户需求从来不是纸上谈兵瀚海系列产品就是完美的诠释通过在外观与功能间实现完美平衡来满足年轻用户对美好生活的向往请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第14页共22页简单金融成就梦想行业点评在樱花盛放季节营造出来的甜蜜恋爱氛围下樱花携手喜欢你我也是3将目光锁定年轻恋爱人群化身贴心厨卫官以环球科技智慧卫厨的超强产品力为年轻群体生活减负守护他们的爱情通过优质IP与创新活动和心中有爱的年轻人群发起对话在传递有温度的国民厨卫品牌这一品牌认知的同时开启了品牌年轻化进阶的浪漫新篇章当樱花洞察到越来越多年轻人想要逃离996KPI追寻自然星空的愿望于宁波盐城淄博上海南昌南京宜昌赣州绍兴等地举办三餐四季智享自在时光2022年IN-LIFE闲趣节全国快闪活动通过休闲趣味的露营方式让消费者智享简单生活被都市露营主题场景和音乐表演吸引的现场观众们纷纷前来参与打卡集赞活动现场气氛热烈除此之外樱花在微博和抖音平台还发起了迷惑厨房行为有奖挑战活动当洞察到年轻消费者的个性生活方式后樱花创造了一个乌托邦世界以一次带着厨房去露营的体验一个逃离尘世的梦幻假日深度链接年轻圈层将品牌理念与文化价值附加于产品之上诠释出樱花打造做更懂年轻人的专业厨卫品牌精髓从樱花精准抓住喜欢你我也是第三季唤醒爱的节目内核传递品牌关怀打出浪漫樱花季给爱一个家的品牌口号到借助一站又一站的幸福列车让品牌承诺落地为产品体验到配合社交媒体发起浪漫告白活动响应品牌主张再到让用户在露营中感受品牌的温度在这场紧密有序的整合营销战役的传播布局中无一不展示着樱花多年深耕年轻化对年轻人群喜好驾轻就熟的把握服务至上建完备服务体系多年来樱花带来的不止是优质可靠的产品还有贴心的服务与关怀樱花深知家里的热水器集成灶壁挂炉受到具体使用环境日常维护安装规范等等诸多因素的影响长期使用难免会出现一些小问题如果不及时处理可能会产生安全隐患正是充分考虑到这一点樱花每年6-8月为消费者提供热水器集成灶壁挂炉的免费上门安检服务不仅会在全国各大小区组织安检进小区活动还提供线上云安检服务通过获取厨卫健康码用户足不出户即可了解热水器集成灶壁挂炉的健康状况如果出现黄码或者红码更可预约专业服务人员上门详细检查这一份永久承诺从1986年开始至今已坚守38年每年樱花都会将这份安心传递给千万家庭一道道独具匠心的制造工艺一片片免费的油网一次次免费的安检与保养服务品质和服务的双护航共同筑就了樱花数十年不坏的好品质好口碑让用户享受到了物超所值的使用体验据了解为更好的服务消费者樱花在全国设立了1000多家专业服务中心并建立了SISServiceInformationSystem服务体系樱花小哥常年奔跑在服务第一线只要用户有需求樱花第一时间响应召唤为用户排忧解难a一路走来樱花始终坚持凝聚环球科技打造智慧卫厨同时坚守优质的产品和服务品质以创新科技引领产品迭代以泛娱乐营销战略精耕年轻圈层以超预期的服务体验赢得用户认可并以全场景解决方案推动场景生态的落地竭力为厨电行业注入新活请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第15页共22页简单金融成就梦想行业点评力未来樱花将继续坚持从用户需求出发不断深入用户群体打造更加契合消费者内心的智慧厨卫环境与用户一起解锁更多轻松愉悦的厨卫新体验httpmtwso66OsAI确保产业链供应链循环畅通中央经济工作会议强调围绕制造业重点产业链找准关键核心技术和零部件薄弱环节集中优质资源合力攻关保证产业体系自主可控和安全可靠确保国民经济循环畅通落实中央要求相关部门聚焦重点产业链薄弱环节加快补齐短板确保重点企业稳定生产和物流畅通各地加快补链延链强链保障产业链供应链安全稳定注重挖掘增量政策空间聚焦薄弱环节精准加力为工业经济稳定恢复增强动能千方百计稳生产一段时间以来疫情防控重点医疗物资生产保供成为重中之重工信部副部长王江平表示为了确保疫情防控重点医疗物资的产业链供应链循环畅通工信部指派专员现场办公协调解决企业物流用工原料采购等困难保障企业生产不断供应稳定各地各部门将工业经济稳定恢复放在重要位置及时出台系列举措提升产业链供应链韧性和安全水平指导企业应对疫情冲击实现稳产达产加强能源和重要原材料关键零部件供应保障振作工业经济多地采取一系列新举措全力确保产业链供应链安全稳定比如江西省通过建链畅链保链强链护链五链合一招大引强做好建链产销对接做好畅链精准施策做好保链创新引领做好强链政府推动做好护链全力保障产业链供应链循环畅通青海省西宁市统筹推进产业链链主制重点企业包保服务制加快重大项目建设落地大力发展新兴产业千方百计稳生产保运行促发展以点带链以链带面促进工业经济平稳运行当前各地确保产业链供应链循环畅通的主要措施包括提升产业链重点企业的保供能力通过白名单等方式全力支持重点企业复工复产保障货运物流畅通推进跨区域协同疏通供需卡点堵点加强产业链供应链的数据收集和信息共享主动撮合供需贯通生产分配流通消费等各个环节赛智产业研究院院长赵刚说抓住关键补短板2022年12月31日被誉为争气机的首台国产F级50兆瓦重型燃气轮机首次点火成功标志着东方电气集团历时13年自主研制的该燃气轮机向商业化运行又迈出重要一步近年来关键领域技术攻关不断取得积极进展制造业核心竞争力进一步提升但也要看到我国产业链仍然存在薄弱环节在一些领域总体表现为缺芯少魂弱基短件中国宏观经济研究院产业所工业室主任付保宗表示特别是在集成电路及专用设备操作请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第16页共22页简单金融成就梦想行业点评系统及工业软件航空发动机及机载设备关键材料等重大基础领域由于技术门槛高产业化难度大卡脖子风险日益显现同时基础研究积累薄弱原创性成果相对缺乏一些产品研发与应用脱节前沿技术产业化能力不足产品开发成功率较低中央经济工作会议强调着力补强产业链薄弱环节如果说千方百计稳定企业生产是当前确保产业链供应链循环畅通的重点那么补短板则是着眼长远的必经之路补强产业链薄弱环节要分兵突围多向发力付保宗认为首先要探索市场条件下的新型举国体制支持探索以下游重点需求用户为主导建立上下游产学研多方参与的市场化技术攻关联盟组织其次针对一些竞争性领域的产业链短板环节动员各类市场主体开展研发鼓励新型研发机构探索新型组织模式支持构建多种形式产学研用共同体要坚持科技自立自强聚焦重点产业链薄弱环节加快补齐短板针对关键环节卡脖子新增长点支撑不足等结构性制约推进补链强链加快培育新动能工信部副部长辛国斌说培育激发新动能没开灯的厂房里传送带不停运送着零部件一部部手机接连下线几乎看不到工人2022年小米北京亦庄智能工厂一直处于开足马力的状态生产了上百万台高端智能手机厂长周毅介绍通过对产线的不断优化改进目前小米工厂已将200多道手机生产工序的自动化率提高到75相比传统产线生产成本下降超20付保宗表示数字技术正深刻改变制造业发展模式加速提升产业效率不断催生新模式新业态新产业为工业增长创造新动能要落实好首台套首批次首版次等扶持政策进一步激发工业企业开展新一轮技术改造的动力以信息化培育新动能以新动能推动新发展随着疫情防控措施的优化因物流不畅造成的产业链供应链堵点问题将大幅减少来自外部的技术产业和贸易限制可能成为影响我国产业链供应链稳定性的重要因素赵刚说江苏省发展改革委二级巡视员李义介绍江苏正加快建设自主可控安全高效产业体系将更多要素资源投向先进制造业领域福建省工信厅党组书记厅长翁玉耀表示已制定企业数字化转型行动计划推进140个新一代信息技术与制造业融合项目建设召开产业数字化转型晋江现场会推广先进典型示范标杆我们将牢牢把握高质量发展这一首要任务坚定信心决心聚焦自立自强统筹发展和安全锻长板补短板强基础加强传统产业改造升级加快培育壮大新兴产业全面提升产业体系现代化水平工信部党组书记部长金壮龙说httpmtwso5CJFeG请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第17页共22页简单金融成就梦想行业点评年货节或将成为拉动家电经济复苏新支点近年来受市场环境影响如何提振消费信心扩大内需持续成为各界关注话题家电业要积极推动线上线下消费有机融合畅通流通与消费渠道打造消费新业态构建消费新场景帮助消费者感受到新家电带来的生活方式转变进一步挖掘消费潜力家电业吹响消费复苏冲锋号消费是拉动经济增长的主要因素之一作为重要的家庭大宗消费品家电业始终走在提振信心复苏经济拉升消费的最前沿中国家用电器协会副理事长徐东生表示家电是民生行业过去为中国经济发展做出很大贡献每年产值超过17万亿出口额超过40是中国出口的出口额突破千亿过去40年改革开放的成果之一就是家电行业去年以来无论是6181111还是家电消费季等购物节点我国家电产业均展现出较强的韧性与潜力据京东家电数据统计618期间洗烘套装洗衣机和超薄冰箱成交额达去年的3倍新风空调成交量是去年10倍而1111期间京东家电力推的趋势家电也迎来了大幅增长成绩惊人这背后离不开京东家电作为新型实体企业的策略落地支持早在2021年京东家电就提出了推新策略推新品趋势品类2022年提出坚持长期主义携手厂商在产品推新等战略方向上不断构建良性的可持续增长结构性增长的路径不断助推趋势家电产品的成长经过了2022趋势家电的增长年今年有望迎来其更大的发展年货节撬动市场持续向好今年在由消费投资出口共同构成的拉动经济增长的三驾马车中前两者被给予了厚望供需两端同步发力需要一个支点家电业如何将政策期待与利好释放给消费者这是摆在整个行业面前的一道必答题低价高品质与卓越的服务是中国消费者一直以来对家电产品的核心要求据京东家电家居事业群家电营销部负责人杨潺介绍京东家电从12月底就开始了长达一个多月的超长年货节直到元宵节并且做出了拒绝套路天天低价买贵必赔的承诺用户随时来买随时都有优惠还不怕买贵在京东家电年货节有两条吸睛的点一是买贵必赔二是PLUS补贴10某种意义上这可以被视为对市场积累情绪的一种反馈消费者拥有个性化品质化的消费需求但却被巨大的学习成本花哨的营销方案所抑制为破解这个矛盾京东家电推出了上述针对性极强的措施将实实在在的优惠直接给到消费者在价格方面京东家电推出的直降式简单玩法到手价一目了然让用户不用算不用等真正做到拒绝套路天天低价买贵必赔几乎所有家电产品都可以保证全网低价优势不怕买贵买贵了也可以赔付请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第18页共22页简单金融成就梦想行业点评服务上京东家电会持续致力于以旧换新全流程的便捷体验家里的旧家电旧电脑旧手机都可以通过京东来回收换新家电而且很多产品都可以享受京东家电独有的10的补贴力度让用户可以无忧换新同时过年期间京东家电还会持续坚持春节也送货满足用户随时买随时送的需求京东家电作为全渠道优选的家电选购平台始终坚持与各大厂商一起致力于为消费者带来实用的产品实惠的价格实在的服务助力家电行业的复苏和增长杨潺说无论是趋势家电推新无套路直降式低价还是以旧换新等服务持续升级优化今年京东家电年货节再一次落实了从消费者需求出发利用自身渠道优势与用户流量优势降低成本提升效率让消费者以更低的价格购买到更好的产品体验到更好的服务同时也实现了与家电厂商的共赢拉动家电经济持续复苏引领家电行业健康有序发展相信年货节只是一个开端今年家电经济有望全面复苏httpmtwso5RM2Lk海尔2022营收3506亿2023创业再出发1月9日海尔集团召开2022年工作总结表彰大会暨第八届职工代表大会第四次会议会上海尔集团董事局副主席总裁梁海山发布海尔集团2022年度创新成果海尔集团董事局主席首席执行官周云杰发表了题为创业再出发的演讲业绩稳中有升逆势增长2022年海尔集团全球营业收入3506亿元增长54生态收入450亿元增长163全球利润总额252亿元增长37面对反复延宕的疫情和复杂严峻的环境海尔锚定世界一流企业目标稳中有进逆势增长这是新一届董事会交出的首份答卷展示出企业强大的发展韧性梁海山表示海尔已经连续14年蝉联全球大型家电第一品牌同时作为全球唯一物联网生态品牌连续4年入选BrandZ最具价值全球品牌百强其中旗下子公司海尔智家连续5年入选财富世界500强雷神科技作为海尔孵化第一批创业小微成功登陆北交所一个全球化企业引领的发展图景跃然纸上令人振奋以创新彰显价值以赋能提质增效这是海尔持续创新的重要路径创业38年以来海尔始终将创新根植于基因之中持续聚焦科技创新数据显示2022年海尔集团所获中国专利金奖增至11项海外发明专利超16万件均为行业第一实现气悬浮压机零嵌冰箱航空集装箱等原创技术重大突破国际领先技术鉴定累计264项位居行业第一引领的创新科技创新着用户的新体验为企业发展注入不竭动力做强生态价值赋能生态伙伴是海尔生态品牌战略发展成果的集中体现这也意味着其创新成果不只关注自身发展更是谋求生态价值的最大化数据显示卡奥斯COSMOPlat链接企业90万家服务企业8万多家1NX工赋模式青岛能突破山东能推广全国能借鉴其中工赋青岛2022年赋能企业4500多家新增产值请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第19页共22页简单金融成就梦想行业点评300多亿元海创汇构建赋能中小企业专精特新发展的创业生态服务中小企业4000多家孵化出7家上市公司120家专精特新小巨人企业战略聚焦创业再出发沧海横流显砥柱万山磅礴看主峰2022年海尔取得了突破性的成绩但世界之变的时代大背景下2023年企业如何在风险中抓住机遇行稳致远海尔集团董事局主席首席执行官周云杰给出了答案首先要聚焦保持战略定力心无旁骛做主业持续聚焦智慧住居和产业互联网两大赛道以海尔智家为载体实现在物联网智慧住居领域的全球引领抓住数字经济的新机遇做优卡奥斯工业互联网平台做深大健康产业城市治理互联网汽车产业互联网和新能源产业互联网四个垂直领域为了更好支持两大赛道的引领海尔将生态转型数字化转型和科技自立自强在战略高度进行布局生态转型扣住场景聚合产品生态复盖行业数字化转型扣住以价值创造驱动的思维重塑和模式重构科技自立自强扣住让原创科技支持企业高质量发展要补短板与锻长板并重其次要稳健守住风险底线守住企业发展的压舱石任凭风浪起稳坐钓鱼台周云杰在演讲中强调全体海尔创客要守住现金流守住质量底线守住法律法规的底线第三要有源动力让创客制成为企业自我成长的永动机海尔通过创客制释放创客活力激发潜能让创客成为企业持续发展的主人2023年海尔将推进创客制升级机制完全市场化也将更利于激励创客持续创业与事业共进退第四要有根创建卓越文化让每个人都具有企业家精神海尔在传承文化基因的基础上要培育创建卓越的企业文化引领海尔生态生生不息卓越的企业文化创造强大的凝聚力和引领力让卓越企业的发展更有力量百尺竿头更进步千仞绝顶再攀登周云杰表示展望2023年依然面对很多挑战海尔要成为一个时代的企业必须以归零心态创业再出发httpmtwso5vhEFV6风险提示原材料价格波动风险汇率波动风险国际海运运力不足及运费波动风险请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明第20页共22页简单金融成就梦想