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>> 国泰君安-南极电商(002127)2018年报点评:GMV维持高增长,营运指标大幅改善-190428
上传日期:   2019/4/29 大小:   477KB
格式:   pdf  共3页 来源:   国泰君安
评级:   增持 作者:   郝帅
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        业绩稳健,品牌授权业务保持高增长。2018  年公司实现营收  33.53亿,同增  240.12%,归母净利润  8.86  亿(yoy+65.92%),业绩符合预期。主业务品牌授权及服务收入  9.34  亿,同比+46.09%。子时间互联收入  23.16  亿,运营效率有大幅度提升。
        GMV  维持高增长,货币化率降幅收窄有望企稳。2018  年公司  GMV  达205.21  亿,同增  65.45%,  两  大  主  要  品  牌  南  极  人  GMV177.53  亿(yoy+62.82%),卡帝乐鳄鱼  23.34  亿(yoy+83.71%)。分平台看,在阿里、京东、拼多多分别实现同比  64.19%、40.42%和  153.00%的增长。期间包括内衣、男装、家纺、女装、童装以及新品类均呈现了较好的成长性,在细分品类中表现出色。2018  年  GMV  货币化率为  4.55%,同减  0.6pct,下降幅度收窄。随着新品类逐步形成规模,货币化率较高的健康生活产品占比不断加大,GMV货币化率有望在2020年企稳。
        三多战略推动  GMV  攀升,多品类打造全民生活大品牌。公司采用多平台、多品牌、多品类三多战略,在阿里、京东、拼多多等主流平台均有部署,享受电商红利。除内衣、家纺等强势产品稳步推进外,公司将加大健康生活产品推广力度。新品占比提升,GMV  高增长可持续。
        风险提示:品牌影响力下降,电商增速、品牌和渠道拓展不及预期。
 
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