美妆市场不断扩容，本土品牌优势凸显。2017  年我国个护美妆市场规模  3616  亿元，十年复合增速  9.5%，限额以上化妆品零售额复合增速  18%，增长强劲，其中大众消费占比  79%。本土品牌深耕大众护肤，建立  CS  渠道优势，推进碎片化营销和产品快速创新，优势凸显。
        珀莱雅历经十五年发展，从渠道驱动-营销驱动-蓄力上市走向品牌全新升级。珀莱雅经历多次蜕变：1）2003-2007  年：借力日化专营店渠道实现品牌起步；2）2008-2012  年：丰富的市场营销活动和广告宣传迅速提高品牌知名度，实现年化  69%的高速增长，2012  年零售额达40  亿元；3）2013-2017  年：调整步伐、蓄力上市，2017  年  11  月登陆  A  股；4）2018-2022  年，15  周岁的珀莱雅全面启动品牌升级。
        研发+组织+渠道多维发力，全面构筑竞争优势。公司与法国顶级海洋开发研究所、海藻研究机构达成战略合作，未来将推出更多高功能、高功效、高价位、高颜值新品。全面探索阿米巴经营管理模式，搭建事业合伙人平台，激励机制优化促进传统品牌和新兴品牌共同发力。线上红利仍在，电商维持较快增长，供应商优化促进线下回暖。  
        风险提示：经济大幅下滑抑制可选消费，行业竞争加剧等。