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>> 招商证券-浙江美大(002677)营销投入加码,业绩持续高增-180428
上传日期:   2018/5/1 大小:   430KB
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评级:   强烈推荐 作者:   纪敏,吴昊
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收入端连续5 个季度保持增速50%+,业绩端连续5 个季度保持增速40%+。受益于集成灶细分行业市场接受度的提升,公司产品销量增加,业绩快速增长。
    . 销售费用持续加码,盈利能力高位微降。2018 Q1 公司销售费用达2335.2 万元,同比+111.4%,在央视、高铁、互联网等多渠道均有广告投放,宣传费用大幅增加:Q1 销售费用率10.6%,同比+2.9pct。公司Q1 管理费用率12%,同比-5pct,内部管理效率同比大幅提升。2018Q1 公司整体毛利率为54.6%,受当期原材料成本上涨影响,同比-1.4pct;净利率28.1%,同比-0.6pct。
    . 研发生产投入扩大,在建工程创两年新高。2018Q1 公司保持生产研发力度不变,在建工程相较年初提升3.8 倍至8221.9 万元,主要来自于新增110 万台集成灶扩产项目,该项目总投资为13.4 亿元,2018Q1 投入6800 万元,已累计投入1.2 亿元;研发方面,在精简产品型号基础上公司今年预计再推十余款新品。
    . 坚守经销商优势,渠道结构不断改善。2018 年公司计划在空白区域招商布点,新增经销商280 家,新增门店800 家,对200 家低产出、低效率经销商进行优化调整;与此同时,公司也积极拓展电商、KA 及工程等销售渠道。预计2018年电商渠道收入实现翻番增长突破1 亿元;KA 方面,公司已与红星美凯龙、居然之家、苏宁等家电卖场签订战略协议或达成合作意向;工程方面,公司已与海南、浙江、海南等地房产商签订合约,并已在深圳、海南、广西、上海等地成功完成大量精装工程。
    . 投资建议:预计2018 年公司营收端仍可维持50%+的高增长;考虑到营销投入的持续提升,预计业绩端增速为40%+。当前市值对应2018 年动态PE 为28.6 倍,给予“强烈推荐-A”投资评级。
    . 风险提示:集成灶普及低于预期、行业竞争加剧。
    
 
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