>> 海通证券-苏宁云商(002024)季报点评:成长及盈利改善均提速,智慧零售转型成效显著-171031
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2017/11/1 |
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作者: |
汪立亭,李宏科 |
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其中,三季度实现营业收入481.36 亿元,同比增长36.95%,归属净利润3.8 亿元,2016 年同期-1.82 亿元,扣非净利润1119 万元,2016 年同期-2.73 亿元,不考虑扣除运营资金收益的扣非净利润为1.97 亿元,同比增长188.66%。 公司同时预告:2017 年四季度归属净利润区间为[2 亿元,3 亿元],2017 年全年归属净利润区间为[8.72 亿元,9.72 亿元],同比增长23.75%-37.95%,若不考虑2016年Reits 及出售北京京朝苏宁股权收益影响,2017 年净利增长230.45%- 245.42%。 简评及投资建议。 1. 前三季度收入增27%至1319 亿元,其中三季度增37%创2016 年以来单季最高增速,也是历史同期最高增速,主要由于三季度公司继续加大广告促销投入并优化服务体验从而用户规模快速成长,以及继续巩固家电、3C 产品的优势,新品类发展提速等。2017 年一、二、三季度收入增速分别为17%、26%和37%,增速持续放大。其中大陆地区前三季度收入增30.9%,三季度单季增38.27%。 前三季度归属净利6.72 亿元大幅扭亏9.8 亿元,其中一至三季度分别为0.78 亿、2.13 亿和3.8 亿元,盈利能力持续提升。前三季度扣非亏损1.85 亿元,但主要是由于其中剔除了公司为加强现金管理,投资理财产品带来的资金收益(本质与财务收入一样,但会计核算上按理财产品不同类型确认为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产、其他流动资产、可供出售金融资产科目),若扣除此项,扣非净利润3.26 亿元,同比增长137%,对应三季度扣非净利1.97 元,同比增长189%。 (1)毛利率:综合毛利率13.91%,同比减少0.56 个百分点,主要由于公司保持积极的价格竞争策略抢占市场以及线上销售占比进一步提升;(2)费用率:期间费用率13.69%,同比减少1.54 个百分点,其中财务费用率同比持平,运营费用率同比减少1.54 个百分点,主要由于①可比店面收入持续增长以及线上规模保持快速增长,租金、人员等固定费用规模效应显现;②合理仓储部署,物流运营效率提升;③加强绩效考核,注重投入产出,人效提高。 2. 前三季度商品销售总规模1655.21 亿元,同比增长26.84%;线上平台总GMV(含税)807.25 亿元,同比增长55.64%,其中自营商品销售收入662.33 亿元(含税),同比增长65.54%,开放平台实现商品交易规模为144.92 亿元(含税),同比增长22.25%。 三季度单季实现总GMV 306.86 亿元,同比增长60.59%,较1Q17 和2Q17 的55%和51%增长提速,其中自营平台GMV 248.68 亿元,同比增长72.93%,也较1Q17和2Q17 的62%和61%提速明显,开放平台GMV 58.18 亿元,同比增长23.05%;我们测算1-3Q2017 线下收入(含金融)分别为255 亿、291 亿和302 亿元,增速分别为-0.7%、7.17%和17.04%,逐季改善明显。 2017 年9 月移动端订单数量占线上整体比例已提升至86.63%,三季度苏宁易购APP 日活用户数同比增长83.2%,同时公司加强数据运营,提升苏宁易购平台精细化经营能力。流量经营上,公司外部加强与头部媒体的合作,内部打通零售、金融、文创、体育等会员系统,实现苏宁生态会员的一账通,同时借助乐拼购、掌上抢等丰富营销产品和内容直播产品。商品运营上,手机品类加大首销包销产品比例、聚焦核心单品运营,打造“买手机到苏宁易购”的消费习惯;加强3C 周边及关联产品的运营,进一步提升用户粘性;重点培育生活电器、超市、百货三大品类,通过丰富产品线、聚焦核心类目,快速实现供应链建设;扶持海外购业务发展,成立美国、欧洲、澳新、日本等国家线买手团队,在美妆、食品、保健品和潮牌轻奢等类目上予以突破。 3. 门店方面,前三季度大陆地区净开11 家,香港净开2 家,日本净开2 家,连锁门店总数1591 家,包括苏宁易购直营店等在内的自营店面合计3748 家;前三季度同店增长4.39%,其中三季度单季3.59%。 (1)大陆市场:前三季度新开店105 家,关店94 家,其中云店新开31 家改造100家、常规店新开54 家、母婴店新开18 家、超市新开2 家;三季度单季新开店61家,其中新开云店18 家改造50 家、新开常规店30 家(中心店5 家、社区店25家)、红孩子店12 家、超市店1 家。截至2017 年9 月30 日,公司已进入297 个地级以上城市,门店总数1521
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