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>> 中信建投-华帝股份(002035)品牌效应价量全面提升,盈利能力持续增强-170821
上传日期:   2017/8/22 大小:   454KB
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评级:   买入 作者:   林寰宇
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    公司预计1-9 月业绩增长区间为40%~60%。
    简评
    (1)烟灶热水产品保持高速增长,价量提升
    2017 年H1,公司实现营收27.08 亿元,+30.36%;Q2 单季收入15.52亿元,+29.17%。主营业务中,油烟机业务实现收入11.00 亿元,+26.44%。灶具业务收入达到7.67 亿元,+38.87%。热水器收入5.17 亿元,+30.27%。橱柜及其他业务分别实现收入1.04、2.20 亿元,+3.44%和+39.48%。报告期内,公司厨电产品力优势明显,H1 行业景气度高的背景下,公司价量提升领先行业平均。
    同时,公司一方面加强渠道升级,另一方面继续挖掘电商渠道潜力,电商继续保持高速增长,实现销售收入5 亿元,同比增长31.77%。
    综上,公司实现归母净利润2.36 亿元,+52.63%。二季度归母净利润1.59 亿元,+48.91%。
    (2)产品单价提升,推动毛利率增长
    公司产品单价提升,H1 公司整体毛利率为43.84%,同比上涨2.14个百分点。其中,Q2 毛利率46.10%,同比上涨2.64 个百分点。公司产品保持稳定,其中,吸油烟机毛利率为44.61%,同比上涨2.87 个百分点;灶具毛利率达到45.41%,上涨0.86 个百分点。热水器产品毛利率提升5.19 个百分点,达到44.33%。
    公司加强了渠道拓展与电商运营支持,销售费用率26.73%,同比上涨2.55 个百分点,管理费用率6.19%,下滑1.73 个百分点。综上,H1 公司净利润率8.71%,同比提升1.27 个百分点。其中,Q2 净利润率10.22%。
    (3)渠道深化提速,以产品实力推动增长
    公司保持渠道建设增长,提升渠道支持力度。公司从品牌、产品、公关、媒介多维度实施品牌战略计划,注重形成品牌合力,公司新开专卖店318 家。截止本报告期,公司共有品牌专卖店2947 家,品牌旗舰店78 家,同时,渠道不断深入,乡镇网点5672 家,社区网点1175家。
    同时,注重产品及技术提升精品产品实力,公司申请发明专利21项,实用新型专利52 项,合计申请专利73 项。截止报告期末,公司共拥有有效专利740 项,居于行业前列。
    投资建议:公司继续深化高端品牌定位,产品均价提升居行业前列,推动公司盈利能力持续增强,同时公司渠道深化将不同层级市场优势转化为增长优势,增速持续领先。
    预计2017-19 年EPS 为0.85/1.14/1.50 元,对应PE 分别27/20/16 倍,给于“买入”评级。
    风险提示:房地产政策环境不确定性增加,行业景气度下滑;原材料价格不利波动;厨电行业竞争加剧,产品均价下滑。
    
 
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