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>> 安信证券-索菲亚(002572)切入定制木门,大家居战略深入推进-170327
上传日期:   2017/3/27 大小:   317KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   买入 作者:   周文波,雷慧华,袁雯婷
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    本次合资项目若顺利达产,合资公司将具有45 万樘木门产品以及12万平方米木窗产品产能储备(合计对应10 亿元产值,按照两班制测算)。华鹤集团成立于1956 年,是一家集家具、木门、衣柜于一体的大型家具产业集团。集团旗下华鹤木门拥有20 多年木门生产和销售经验,是国内定制木门的代表企业。在生产方面,华鹤与德国豪迈金田合资成立木门制造公司,引入德国先进生产工艺、技术及生产线,木门制造水平行业领先。在品牌方面,华鹤以其优质的产品质量被评为中国名牌产品、中国驰名商标,其木门产品在业内也享有非常高的知名度及消费者美誉度。我国木门行业随着家具行业的发展,也取得了较快的成长。根据中国木材与木制品流通协会的数据显示,2015 年木门行业产值达到1200 亿元,较2004 年增长了6 倍,行业规模持续增长。目前木门行业内大小企业逾1 万家,大多采用定制化生产的模式行业集中度不高,且企业规模偏小、生产效率低,产品质量不够稳定,行业内缺乏全国性的龙头品牌。我们认为,公司本次与华鹤集团合作,能够借助华鹤集团在门窗领域的设计、生产及销售经验,结合索菲亚品牌及渠道优势,实现优势互补和资源整合,利用门窗在装修中较早入场的特点,将营销阶段提前,为公司定制家居产品提前锁定客户,实现客户的中长期储备。另外,本次切入定制门窗品类,也是公司践行大家居战略、丰富定制家居品类的重要举措。同时,公司与华鹤集团的强强联合,能够在目前集中度较低的木门行业中,快速提升公司在该领域的竞争力,提高市场份额,有望成为索菲亚又一重要的新增长点。
    ■扩建西部生产基地,全国性扩张无产能瓶颈之虞:公司控股子公司成都索菲亚拟实施崇州项目一期投资计划,扩建西部生产基地,将建设年产50 万套定制衣柜及配套家居产品,预计总投资4.67 亿元,项目建成后,主要对西部市场提供产能。成都索菲亚作为公司的西部生产基地,是公司全国化布局的重要部分。随着定制家具行业的快速发展和一站式购物理念的普及,客户对于定制家具的品类、服务、品牌等多方面都提出了更高的需求,加上公司进入“全屋定制”的时代,都对公司的生产能力提出了更高的要求,因此,本次西部生产基地的扩建,能够为公司做好产能储备,同时调整公司衣柜及配套家居产品的生产分布,是公司全国性战略扩张的必要手段。另外,公司全资子公司深圳索菲亚拟参与认购丰林集团定增,以现金认购资金不低于2.2 亿元。丰林集团是人造板行业龙头,拥有4家人造板企业、1 家营林造林企业,年产纤维板、刨花板78 万平方米,是公司人造板的主要供应商之一。公司此次参与认购丰林集团定增,能够加强与上游企业的合作关系,提高原材料供应的安全与稳定,是公司实现长期稳定发展的重要布局。
    ■增长动力仍然强劲:公司16 年收入、净利润分别增长41.75%、44.7%,其中衣柜业务(定制家具及配套品)全年实现收入40.8 亿元,同比增长约31%;橱柜业务全年实现销售收入4.13 亿元,同比增长377%。衣柜业务实现高增长主要受益于:1)16 年公司继续深化促销套餐的落地,将799/899 促销扩展至更多的区域及产品选择,以高性价比优势持续抢占中小企业份额;2)渠道方面公司16年新增门店300 余家,年底门店数量超过1900 家,渠道网络持续加强,加上地产景气度较高,带动订单量增长。另外,公司客单价稳步提升,16 年公司平均客单价约8386 元(出厂价计),同比提升约14.6%,客单价仍在持续提升中。17年,公司将进一步丰富产品品类,并全面推广无醛板等产品(价格比普通板材高约50%),客单价将稳步上升,加上渠道方面,公司17 年计划新开门店200-300家,衣柜业务有望保持稳定增长。橱柜方面,目前司米橱柜拥有经销商近400 家,独立专卖店约600 家(包括设计中门店),未来门店有望以250-300 家/年速度扩张。我们预计今年起橱柜将实现扭亏为盈,其对公司业绩贡献将逐渐加大,奠定公司未来三年业绩的高增长。
    ■盈利预测及投资建议:我们预计公司17-19 年归属上市公司股东净利润分别为9.6 亿元、12.8 亿、16.8 亿元;分别增长45.2%、32.9%、31.5%;EPS 2.09 元、2.77 元、3.65 元,六个月目标价78.8 元,维持"买入-A"评级。
    ■风险提示:橱柜业务市场开拓不及预期;地产销售下滑。
    
 
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