>> 中信建投-通灵珠宝(603900)“王后”单品快速成长,苏外区域亦扩张迅速-170322
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2017/3/24 |
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作者: |
花小伟 |
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分季来看,公司2016 年Q4 实现营收4.26 亿元,同比增长7.30%,归属于上市公司股东的净利润0.47 亿元,同比增长17.50%。 (2)同时,公司公布利润分配预案,以2016 年12 月31日总股本2.4 亿股为基数,按每10 股派发现金股利2 元(含税),共计派发现金股利4863.91 万元。 简评 品牌恒强,渠道稳拓,业绩稳步上行 2016 年通灵珠宝受知名度提升、加盟业务快速拓展、品牌渠道建设稳妥推进及产品持续创新等因素,业绩稳步上行。 分产品看,2016 年钻石饰品、翡翠饰品、素金及其他分别实现收入14.73、1.09、0.52 亿元,分别同比增加10.44%、下降16.88%、增加40.60%,其中素金及其他增长较快。从主要单品看,2016 年“蓝色火焰”钻石饰品销售额达2.50 亿元,较上年同比下降13.06%,“王后”钻石饰品销售额达3.79 亿元,较上年同比提高38.70%,“王后”单品成长迅速。 分区域看,2016 年通灵珠宝来自江苏、鲁皖豫 、沪浙闽的收入占比较多,三地分别实现销售收入10.31、3.43、1.45 亿元,占比分别为62.47%、20.77%、8.76%,收入较上年同比下降0.30%、上升21.00%、上升51.63%,其他区域中,湘鄂赣、吉辽黑、川渝陕、云蒙琼增长较快,2016 年收入分别增长101.00%、298.00%、132.56%、286.13%。 驱动因素方面,公司产品持续创新,渠道持续拓展对业绩产生积极影响。 (1)产品差异化,品牌知名度持续提升。公司在2016 年主要通过产品线、营销线两个层面来加强和巩固品牌形象。产品方面,公司针对不同的消费节点和消费群体共推广了十九个系列产品,打造差异化竞争优势,配合新品推广;营销方面,2016 年,公司开展了6 次全国性节点营销活动,单店营销活动达到50 次以上。 (2)渠道持续拓展,门店持续优化。 一方面,公司持续加大与万达、金鹰等全国重点商业集团及Top100 的单体商业客户合作,并在部分商业体中布局多品牌、多厅,提升渠道渗透率及单店店效、盈利,截止2016 年底,全国渠道网点省级数量覆盖率达64.7%,线下渠道网点拓展已达到17 省,同时2016 年公司在全国市场新拓展了37 家直营店,新拓展了83 家加盟店,2016 年末,公司门店数达到578 家,同比增加26.20%;另一方面,持续加强门店管理,对客户进行了综合评估,针对信用等级较低的客户,主动调低了其信用额度,对已产生风险的客户积极追讨,逐步降低风险,优化渠道。 毛利率上行,期间费用率下降 毛利率方面,通灵珠宝2016 年毛利率为53.99%,较上年同期上升0.29pct。分产品看,钻石饰品毛利率上升1.63%至54.07%,翡翠饰品毛利率上升2.80%至67.51%,素金及其他降低26.86%至23.32%; 期间费用率方面,通灵珠宝2016 年期费用率为33.19%,较上年同期减少1.28pct。其中受公司与供应商签订采购补充协议,与供应商采购成品钻石以美元结算下汇率变动导致的汇兑损益等费用增加影响,2016 年财务费用率上升0.11pct 至0.57%;由于业务增长导致员工数量上升且业绩较佳导致奖金上升,2016 年管理费用率增加0.19pct 至7.96%;由于直营店面数量增加和加盟业务增长导致销售费用上升,但增速低于营收增速,2016 年销售费用率降低1.57pct 至24.69%。 珠宝零售弱复苏助力周期回暖,钻石行业成长空间巨大。 2015 年我国珠宝行业零售额达5200 亿元,5 年复合增速达8.09%,波动上升。目前零售业位于3-4 年周期起点,珠宝零售相较于其他品类波动更大。同时,从限额以上零售数据看,2016 年9 月起珠宝零售行业弱复苏趋势进一步确立。 此外,2015 年我国人均GDP 达7600 美元,进入消费多元化时代(人均GDP4000-10000 美元),80 年代中后期婴儿潮进入适婚年龄,持续支撑珠宝零售行业趋势向上。 钻石零售方面,2016 年在我国金银珠宝零售额中,钻石饰品零售额占比达11.73%,在全球珠宝零售额市场中,钻石饰品零售额占比达25.50%。我国钻石饰品消费占比显著低于国际水平,钻石零售行业还具有很大空间。 展望2017:品牌优势持续夯实,渠道持续拓展 (1)主打品牌定位高端,植入娱乐营销,持续提升品牌影响力。 公司主打
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