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>> 中泰证券-通灵珠宝(603900)超级单品与渠道扩张提速,推动收入较好增长-170321
上传日期:   2017/3/22 大小:   340KB
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评级:   -- 作者:   鞠兴海
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    产品渠道齐头并进,带动收入较好增长。全年公司收入增长11%,主要受益于较强研发实力下“超级单品”计划的有效实施,以及渠道覆盖面拓宽和加盟渠道业务快速拓展:
    产品方面,“超级单品”计划持续带来较好反响, 2016“蓝色火焰”和“My Queen”钻石饰品销售额分别达2.5 亿元和3.9 亿元(+38.70%),带动公司收入较好增长。未来在比利时高端珠宝leysen的精湛的工艺设计助力下,公司有望推出更多超级单品,推动收入持续较好增长。
    渠道方面,2016 年线下渠道网点布局由区域型转为全国型,全国渠道网点省级覆盖率已达64.7%。公司加盟渠道扩张较快,报告期内新增83 家,助推收入端较好增长。截至2016 年12 月31 日,公司已有直营92 家(+37)、专厅200 家(+16)和加盟店186 家(+83)。
    毛利率略有提升,销售费用改善提振业绩。2016 年公司归母净利润同增22%,增速好于收入,主要受益于毛利率提升及费用率改善。2016 全年公司毛利率为54.10%,同比小幅提升0.29 个百分点,同时公司销售费用率同比下滑1.57 个百分点,带动整体期间费用率同比改善1.27 个百分点,共同推动公司2016 年归属净利率达到13.37%,同比改善1.26 个百分点。
    品牌底蕴深厚,工艺设计领先。通灵珠宝的核心竞争力在于:1、多样化营销模式彰显品牌形象:包括长期与欧洲王室合作,彰显自身品牌价值底蕴;是柏林电影节唯一指定珠宝品牌,塑造高端品牌影响力;同时公司 深谙娱乐营销(热播电视剧/当红国际明星)进一步提升品牌曝光度和影响力。2、拥有顶尖钻石切割及设计资源:全球第一钻石贸易商增资公司(1.5 亿元)并独家授予世界顶级钻石切割技术“蓝色火焰”,导入欧洲成熟钻石切割及设计技术。
    投资建议:公司品牌底蕴及设计技术根基扎实,高端品牌矩阵布局(拟收购比利时百年珠宝品牌Leysen)有望加速提升品牌知名度及产品设计力,为业绩增长带来持续动力。维持2017/18 年归母净利润预测2.6/3.1 亿元,增速分别为20.1%/17.9%,对应EPS 分别为1.09/1.28 元。
    风险提示:与标的公司协同效益低于预期;宏观经济风险、市场增速不及预期。
    
 
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