>> 中信证券-华孚色纺(002042)华孚网链论坛暨战略发布会纪要-立足主业,运用互联网思维延伸产业链-160418
| 上传日期: |
2016/4/18 |
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来源: |
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作者: |
薛缘,鞠兴海 |
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1. 环保性:它可以用近40%左右的水排出40%左右的污水,就能生产100%的产品,而染纱和染布两个产业流程必须要有100%的用水和排污。2. 时尚性:色纺纱线的色彩是返璞归真,都是来自于天然的颜色。3. 科技性:主要体现在色纺纱线成为创新的原动力。过去服装的创新来源于设计师和面料创新,纤维和纱线少有创新,自从有了色纺纱线,创新的空间打开了。 四、色纺的现实障碍 据不完全统计,色纺的市场份额占整个纱线印染的6%左右、染色纱约15%、普通布染约80%,因此色纺目前是一个小众市场。基于色纺纱的诸多优势,这一产品的空间还很大。色纺行业的发展速度基本在两位数,比一般的纱线快一倍,但是没有爆发性的持续增长,主要的障碍来自于:消费者认知、后道不主动推广等。 五、未来趋势 产业趋势方面,产业未来的发展发向在"快、平、正、新"四个方面:交季要快,价格要平,质量要正,产品要新。产业的链条上看,随着生产成本的过快增长,产业呈现转移(新疆、越南)、创新升级、两极分化、企业对外链合对内一体化的趋势。 环境趋势方面,新型城镇化与农业现代化,将会释放一亿农村劳动力、降低棉花生产成本,支撑产业未来十年白银时代。消费升级的沿海、人口聚集的中部、资源丰富的西北、东北省市,构成消费、生产与资源的自我循环系统。 创新与环保、智能已经成为产业主旋律。产业互联网作为互联网3.0方兴未艾,将颠覆产业现有格局,未来的竞争对手不一定是现在的竞争对手。 柔性供应链作为产业互联网的孪生兄弟,同样会颠覆产业格局,需求碎片化与产业社会化为柔性供应链创造了必要性和可能性。 六、华孚色纺基因和未来机会契合 公司创立23年的主要收获:品牌地位、产能规模、资产积累。华孚品牌在色纺领域,已经成为行业的风向标,包括趋势引领、标准制定、形象装饰、理念传播等各方面。2015年末公司产能135万锭,是国内最大的色纺制造商。通过2010年到2015年的并购扩张和建设,公司目前拥有11000多亩土地,新增的土地基本具备产业转移条件。 公司创立23年的主要驱动力:品牌营销、兼并扩张、系统管理。产品创新和先导营销驱动华孚品牌强势崛起,在行业内创造了多个第一,公司已经形成了研发设计、标厂、推广、内部供应链运营等全方位品牌营销体系。兼并扩张驱动华孚外延式规模增长,2000年开始累积并购30多家企业。系统管理驱动华孚综合竞争力提升,公司在早期就引入SAP和ERP。 七、三大战略方向 未来十年,公司进行了再定位,即从全球最大的色纺制造商供应商,向全球纺织服装产业时尚运营商转型,新标杆是香港利丰和日本伊藤忠。 未来公司的战略主要有三条路径:1. 带路战略:追随国家"一带一路"战略,优化国际国内战略布局;2. 智化战略:自动化、信息化、智能化、物联化,从而提高公司的运营效率;3. 网链战略:通过产业互联网、柔性供应链、电商产业园的搭建,引领未来发展。 公司将十年的发展规划分为三大阶段进程: 2016-2018年"创建":全球化布局、供应链形成、平台建立;2019-2021年"扩容":实业扩容、供应链扩容、平台扩容;2022-2025年"升级":产业生态系统形成。 以此为目标,公司未来将面临六大发展战役: 战役一:全球布局:形成全球研发、营销、制造、采购、运营的布局。公司的产品要从新型纱线向新型纱线、新型染色纱、新型坯纱三纱合一的产品组合,实现稳健快速增长,市场布局更加合理。公司布局以美国为主,欧洲中部和日本等作为补充。预计未来三年的趋势是:2016年美国/欧洲/中国分别占40%/35%/23%、2017年美国/欧洲/中国/日本分别占9%/26%/24%/5%、预计到2018年美国/欧洲/中国分别占 25%/20%/25%。在产能上,公司计划形成"以新疆为中心、全球均衡布局"的格局,会收缩浙江、长江、黄淮的产能,完成越南300万锭生产基地的建设,开拓南亚和非洲的生产基地,并重点建设新疆基地。 战役二:智化创新:做到"三智"(智能研发/智能制造/智能运营)、"四化"(自动化/信息化/物联化/智能化)。具体来说包括:1. 建立企业服务总线,完成业务系统重构,实现物联网管,支持产品大数据运行,实现四个集成(界面/流程/服务/数据)。 2016-2018年预计每年投入1.5亿元,全面推进机器换人战略。结合色纺的实际,从拌花、清花及自络、成包各工序进行全面规划,万锭用工减少30人以上。
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