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>> 中信证券-老板电器(002508)2015年年报点评-配置老板电器,从来都不算晚-160408
上传日期:   2016/4/8 大小:   707KB
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评级:   买入 作者:   金星
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其中2015Q4 单季收入增长30%,净利润增长50%。Q4 收入环比改善明显(Q3 收入同比+21%),与Q4 零售端小幅回暖,双十一/双十二等线上促销活动带动电商收入快速增长有关。分红预案为每10 股派现金6 元(含税),同时以资本公积向全体股东每10 股转增5 股。
    主力产品烟灶保持快速增长,不断拓展新品潜力十足。2015 全年来看,厨电行业整体仍处于温和增长期,公司受益渠道下沉+电商布局超越行业,市占率持续提升,全年油烟机收入增长27%,出货量顺利超过200 万台,全市场市占率提升至10%左右,中怡康统计零售量市占率(主要反映城镇地区)达到16.8%(同比+0.6pct)、零售额市占率24.8%(同比+0.6pct)。燃气灶收入增长25%,消毒柜增长17%。值得关注的是公司陆续拓展烤箱、蒸汽炉、洗碗机、净水器等新品类,增长迅速,与传统烟灶销售形成协同效应,进一步打开长期成长空间。
    2015 年Q2 以来的地产热销将逐步对终端需求产生拉动,厨房大电器与装修关系紧密,老板电器作为高端品牌充分受益改善性需求的释放,预计2016 年收入快速增长仍可持续。
    毛利率大幅提升,费用率持续改善,预计后续利润增速仍高于收入增速。2015年公司受益原材料价格降低、高毛利电商渠道占比持续提升,整体毛利率同比提升2.3pct 达到历史新高58.9%。2016 年原材料价格虽有小幅上升,但在CPI上行预期下,公司作为高端垄断品牌具备较强的提价能力,加上电商占比进一步提升,毛利率仍有上升空间。费用率方面,2015 年销售费用率同比下降1.3pct,显示行业地位稳固后,通过整体营销规划与费用管控带来的显著效果,判断后续销售费用率仍会进一步改善。综合来看,预计后续利润率仍有上升空间,利润增速将持续快于收入。
    长期成长依旧明确,短期受益地产回暖传导及通胀预期,业绩有望持续超预期。
    公司长期成长逻辑依旧明确:烟灶产品保有量与内销规模仍有成长空间,高端品持续受益消费升级提价。而净水器、洗碗机等新品市场容量也不可小视;作为行业龙头目前市占率仅10%,参考成熟消费品格局仍有翻倍空间;产业链存在巨大利润空间,待跑马圈地期过后仍可持续挖掘;因此公司的持续成长无需担心。短期来看,2016 年公司有望显著受益15Q2 起地产销量回升带动的滞后需求,以及通胀预期下高端垄断地位带来的持续提价能力,业绩有望进入相对高增长通道。
    风险因素:地产销量大幅下滑;原材料价格大幅上升;行业竞争加剧。
    投资建议:老板电器2015 年利润保持高速增长,分配预案拟每10 股转增5 股。
    中长期看,公司通过渠道下沉与品类拓展,成长空间依旧广阔,并有望充分受益近期一系列地产政策带来的二三线市场需求释放。公司前期完成代理商及高管持股,各方利益一致。考虑到市场风险偏好的波动以及公司抗周期的稳健成长价值,无论短长周期公司均是目前攻守兼备的上佳品种。我们维持公司2016-17 年EPS 预测2.21/2.77 元,新增2018 年EPS 预测3.49 元,维持“买入”评级。  
 
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