龙头产品普五坚持控量稳价，稳定价格体系，五粮醇、五粮春谋求市场份 额继续扩大，低度系列尖庄经过14 年的培育，将在15 年迎来成长。
    坚持控量挺价：公司在1218 大会上宣布2015 年52 度普通五粮液、1618 以及系列酒价格保持不变，向市场传递出挺价的信号，并将成立五粮液事业部，把全面消化市场库存、稳定价格体系列为明年工作重点。
    五粮液在当前价位终端有动销，但渠道价格仍存在倒挂。茅台稳价后，使五粮液价格压力减小，也不会再分流五粮液的需求。随着外部环境的改善，五粮液相关政策的效果将好于14 年。当前渠道库存水平不高，预计15 年春节五粮液渠道体系有可能稳定下来。
    营销体系变革：2015 年将启动直分销模式，直分销模式将五粮液大商转变为某一区域平台服务商，五粮液向平台商按协议价供货，平台商向分销商供货。这一模式减少五粮液的分销层级，平台商能通过走量在价差缩小的背景下实现盈利，而分销商则减少了资金的压力。但该模式对厂家的渠道把控能力有一定要求，目前公司仍在摸索，并选择部分区域试点。
    积极探索并购：复杂的内外环境推动行业内的重组并购加速。从2013年并购情况来看，业内业外并购资本热度未减，市场竞争由单点到板块、个体到区域，行业并购整合趋势加剧，行业集中度开始显现。并购重组加速对行业中拥有技术、品牌、资本、文化等核心竞争因素的企业发展构成利好。公司从2009 年提出走出去战略，在行业整合时代到来之前布点，为整合时代打下基础。结合地域特征，从市场层面研究消费者，依靠信息技术，打造全产业链，稳步加快走出去步伐，用兼并收购整合实现规模化企业整合，资源互补。
    推动国企改革：国企改革有望在2015 年有所突破，目前四川省内已有长虹国企改革先例，五粮液集团已成立改革领导小组。股份公司的改革也在深化，集团在股份公司的股权肯定要减持。2015 年可能是五粮液的改革之年，引入战投、商家持股、薪酬体制改革、员工持股均有可能，
    明年开始还要考虑对市值的管理。五粮液作为行业龙头，国企改革的推进将对白酒行业产生较大的示范效应。
    风险提示：宏观经济继续下行；行业竞争激烈，一批价继续下滑。