盈利能力料将继续受新进入者影响
    由于乐视、小米今年加大了互联网电视的推出力度，各尺寸的液晶电视价格或将持续下降，影响定位在中高端的海信电器的盈利能力。2014 年1-4 月40寸、50 寸、60 寸传统液晶电视平均零售价格分别是2767、5031、10922 元，显著高于乐视相应尺寸电视999、2500、4999 元（不含服务费，乐视捆绑销售的服务费一般为499 元/年），价格差距仍然明显。
    下调公司毛利率和内销增长率预测
    考虑到毛利率较低的出口业务占比上升和国内市场新进入者影响产品价格，我们把未来三年公司的整体毛利率分别下调0.6/1.3/1.1 个百分点至18.1%/18.1%/17.9%。同时下调内销增长率至 -8.0%/5.0%/5.0%。
    估值：维持“中性”评级
    我们下调公司2014-16 年EPS 预测至1.20/1.28/1.40 元（ 原预测1.36/1.49/1.94 元），基于瑞银VCAM 现金流贴现模型（WACC 假设为14.3%），下调目标价至10.5 元（原为12.4 元）。考虑到近期公司盈利能力应将继续受新进入者侵蚀，维持"中性"的投资评级。