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>> 长城证券-老板电器(002508)13年报点评-2013完美收官,2014高增长延续-140409
上传日期:   2014/4/10 大小:   650KB
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评级:   推荐 作者:   朱政
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    投资建议 
     公司发布2013年年报,2013年公司营业收入26.5亿元,同比增长35.2%,归母净利润为3.85亿元,同比增长43.9%,EPS为1.51元,符合预期,维持盈利预测,预计公司2014~2016年每股收益分别为2.01元、2.65元、3.37元,对应前日收盘价PE分别为17.8倍、13.5倍、10.6倍。公司股价前期受地产走弱等因素影响而调整,公司实际的经营业绩依然保持了快速增长,我们认为公司股价存在估值修复的基础,维持"推荐"评级。  
   投资要点   
   2013年收入实现了高速增长,2014年有望继续保持:我们分三大渠道来分析公司的收入,(1)零售:2013年销售占比70%,同比增长了35%,2014年目标增长20%。零售主要来自于KA、专卖店,以及其他一些百货等渠道,KA、专卖店是零售的主力,占零售比例的80%,2013年KA渠道的销售是大大超出预期的,公司在KA市场份额明显获得了提升,KA是体现品牌力的主要渠道,可见品牌间的差距在不断拉大。而专卖店2013年增长并不快,主要是年初给经销商定的目标并不高,后续也没有给经销商提高任务,2013年专卖店数量为1700家左右,2014年专卖店的增长目标为500家左右。(2)线上:公司电商渠道主要是天猫和京东,2013年销售占比为20%,同比增长了150%,是销售增长的主要来源,2014年目标是增长70%,网购大趋势会继续深化,电商渠道的高速增长是可以预期的。(3)工程:主要指精装修,2013年这个渠道没有增长,主要是公司主动减少了恒大的订单,2013年精装修销售占比为10%,2014年目标是增长50%,增长的主要来源是公司开拓了新客户金地集团,2014年有望贡献大单。 
     盈利能力稳步提升:2013年公司净利润率为14.5%,同比提升了0.8个百分点,电商渠道的高增长意味着公司的净利率仍然有向上的动力,因为电商渠道的利润率高于其他渠道类型,另外,公司产品结构持续优化,高毛利率新品销售占比不断提升,也促进了盈利能力的提升。 
    公司面临一个较大的市场空间:公司所处的行业市场份额分散,呈现典型的大市场、小公司的局面。吸油烟机年销量约为1600-1800万台,燃气灶年销量约为2000-2200万,公司目前各产品的销量约为100万台左右,市场份额不到10%。厨房大家电行业和白电行业类似,产品更新慢,强者愈强,龙头企业的市场份额会越做越大,目前空调、冰箱、洗衣机龙头市场份额已经达到30%,公司未来市场份额仍有较大提升空间。 风险提示:系统性风险。 
 
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