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>> 华泰证券-锦江股份(600754)重点打造锦江都城,积极布局OTA市场-131112
上传日期:   2013/11/13 大小:   380KB
格式:   pdf 来源:   
评级:   增持 作者:   薛蓓蓓,程远
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投资要点:
    近期我们与上市公司领导进行了调研交流,要点如下:
    三季度盈利好转主要依赖于出售长江证券所得的投资性损益,酒店主营业务仍然承压。从单季数据来看,三季度实现营业收入7.57 亿元,同比增加17.82%,实现归属母公司净利润1.64亿元,同比增加58.43%;但若扣除非经常性损益(三季度出售长江证券、锦江投资等股票取得税前投资收益约1.1 亿元),仅实现净利润7847 万元,同比减少22.98%,主营业务表现仍不乐观。三季度有限服务型酒店各项指标同比均出现下滑,具体来看,客房出租率为87.82%,同比减少0.70 个百分点;平均房价184.64 元,同比减少0.35%;每间客房提供的客房收入(RevPAR)162.15 元,同比减少1.13%。
    锦江都城定位中档酒店市场,公司将重点打造该品牌,后期有望成为又一盈利增长点。在目前宏观经济疲软、三公消费受限的大背景下,高端消费出现下移,带来中档酒店需求(有效房价介于300-500 元/日之间)的增长。但从供给端来看,中国酒店市场一直呈现“两头重、中间轻”的格局,中档酒店服务商主要以当地单体星级酒店(二、三星)为主,尚未有知名的连锁品牌大举进驻。公司此次收购时尚之旅后,通过与旗下其它品牌进行整合,全力打造锦江都城酒店品牌,未来3-5 年规划发展100 家左右(前期将以直营店为主),有望在中档酒店市场获得较为明显的先发优势,长期看点颇多。
    自有在线预订系统进一步完善,未来将积极布局OTA 市场。现阶段公司内部的ERP 系统已经上线,配合外部的在线预订系统,将形成较为完善的在线酒店预订体系,可为锦江股份旗下所有酒店(包括未来投建的锦江都城)提供线上预订服务,预订渠道费用较携程等略低,加盟商可有效降低成本,同时从公司角度而言,除获得一部分渠道收入外,还可减少在OTA 业务方面对于携程、艺龙等网站的依赖,积极布局在线酒店预订市场。
    维持“增持”评级。由于酒店行业整体低迷,短期内公司主营业务仍然承压,根据最新交流情况,我们预计公司2013~2015 年EPS 为0.64、0.72 和0.82 元/股,对应PE 分别为23、20和18 倍,但考虑到公司经营稳健,中档酒店业务、海外业务、在线酒店预订业务等均在持续推进中,长期看点颇多,加之持有的金融资产具备较高价值,出售后将有效增厚业绩,暂维持“增持”评级不变。
    风险提示:自然因素和社会因素的风险;经济周期影响的风险;市场竞争风险。
    
 
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