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>> 东莞证券-红旗连锁(002697)费用上涨吞噬业绩,渠道优势利于O2O布局-131028
上传日期:   2013/10/28 大小:   352KB
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评级:   谨慎推荐 作者:   俞春燕
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    2013年三季度净利润同比增长0.09%:2013年1-9月,公司实现营业收入33.24亿元,同比增长13.72%;实现归属母公司所有者的净利润1.33亿元,同比增长1.03%;实现基本每股收益0.33元。分季度看,第3季度公司实现营业收入11. 42亿元,同比增长14.78%;实现归属母公司所有者的净利润0.30亿元,同比增长0.09%。公司预计1-9月归属于母公司的净利润同比增长0%-5%。 三季度外延扩张内生增长平稳:公司外延扩张速度稳健,报告期内,公司新开门店41家,另外,13年上半年公司合计新开门店73家(其中一季度31家),外延扩张增速约为8%。截至2013年9月30日,公司门店总计1439家。内生增长方面,我们测算公司原有门店同店增长维持约在5%左右。 毛利率较去年同期提升1.11%:公司2013 年1-3 季度零售毛利率为26.52%,较去年同期水平显著提升1.11 个百分点。我们判断公司今年毛利率提升主要来自几个方面:(1)公司对销售商品的结构及品类进行优化且直采比例不断提升;(2)公司平均店龄上升,门店逐渐成熟,从而改善毛利率。(3)公司销售规模不断扩张,市场占有率提升,议价能力增强。(4)公司充值业务的不断扩充。 期间费用率上涨压缩利润空间:三季度公司期间费用率同比上升1.56个百分点。其中,新开及调整门店导致销售费用大幅增长。
    三季度销售费用率为20.00%,同比提高2.22 个百分点,主要由于新增门店租金的攀升及原有门店调整为24小时便利店及快捷店产生的长期待摊费用及新增人工费用。财务费用率下降原因主要是公司上市后,资金宽裕,募集资金导致银行存款利息增加所致。 公司便民增值业务类型继续丰富和完善:公司旗下门店在今年7月新增艾普宽带使用费代收以及川航里程积分兑换业务。另外,公司与邮政及顺丰合作试点业务,9月宣布与四川省邮政速递合作,在旗下首批100家门店开通EMS代收件业务;10月公司与成都铁路局共同在成都开通11个超市门店火车票代售服务。公司目前已有包括公交卡充值、水电气费代售、话费代缴、地税发票代配、长途客车票代售等30多项便民服务。我们认为增值便民服务不仅将为公司门店提升客流,还将有效提升整体毛利水平。 
    联手微信,跨足O2O:公司近期签署《红旗连锁腾讯微信服务协议》将联手腾讯微信开发团队打造便利生活应用平台,平台预计将于11 月30 日上线。平台主要功能为顾客可以订阅个性化咨询;会员可无需持卡即可享受会员权益及积分服务;基于LBS(位置服务)的门店查询系统;智能客服等。我们认为,O2O 是零售业发展的大趋势,近期,不仅传统百货超市频频传出试行O2O 变革,且网络电商也已开始向线下延伸,与城市连锁便利店合作提供物流及便民服务(如天猫的"猫屋"模式、亚马逊与全家便利店合作等)。
    公司顺势而为,作为便利超市在成都地区密集布点(有超过1400 间门店),渠道价值优势明显,值得重视,与线上及移动端的结合发展前景广阔。 维持谨慎推荐评级:我们认为公司作为A 股市场唯一定位为便利超市业态的零售企业, 其在西南地区具有一定的规模优势及品牌效应。另外,公司在增值等业务方面增长迅猛。公司目前虽受制于CPI 下行及费用刚性上涨的双重压力,但预计近两年所开门店即将迎来成熟期且为公司贡献业绩。在O2O 渐行渐近的大趋势下,公司密集的门店布局体现的价值将值得重视。我们预计公司2013、2014 年EPS 分别为0.57 元、0.69 元,对应PE 分别为21 倍、18 倍。维持公司"谨慎推荐"的投资评级。 
    风险提示:行业竞争加剧,外延扩张引至的效率降低,租金人力成本上升,CPI 持续低位运行带来同店增速放缓。 
 
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