>> 中银国际-TCL集团(000100)调研纪要-121121
| 上传日期: |
2012/11/21 |
大小: |
552KB |
| 格式: |
pdf |
来源: |
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作者: |
刘会明 |
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TCL 多媒体: 经过多年布局和沉淀,另外由于今年日系产品在全球退出或者收缩,TCL 集团(000100.CH/人民币2.08, 未有评级)多媒体业务前三季度实现快速增长。中国区实现40%左右增长,海外60%左右的增长。 OEM:公司和飞利浦的代工协议终止,因此去年的OEM 表现不佳。今年公司和新的业务伙伴合作,OEM 增长较快(乐华是TCL 国内OEM 主要的增长来源)。 渠道拓展:截至目前,电视机3-6 级市场以及农村销售网点达到28,500 家,预计到年底可以达到3 万家左右。这个统计数据没有包括一二线城市的大客户,比如商超、卖场等。总体来看,TCL 电视一二线城市的渠道占比不超过30%,主要还是渠道向下渗透。 销售情况:TCL2012 年上半年液晶电视出货量全球排名第五。预计今年全年1,520 万台的销售目标可以顺利实现。TCL 多媒体业务目前的净利率在2%左右,由于今年主要是争取市场份额,净利率不会很高,未来的目标是达到4%左右。 多媒体业务明年目标:力争增长15%以上。信心主要来自于较好的渠道拓展,另外今年产品周转比较好,前些年海外的积淀开始发力。海外增长主要来自于新兴市场,欧洲占比10%左右,美国占比很少。多媒体业务出口连续4 个季度实现盈利。 展望未来,彩电出口主要还将是新兴市场,一部分是更新换代的需求,例如欧美市场小尺寸向大尺寸更新;另一部分是新兴市场由CRT 向LCD 换代。国内市场将主要是“模转数”的换代。 TCL 通讯: 截至 3 季度末,智能手机销量占比达到18.8%(2011 年4 季度智能手机占比仅为5.5%),提升明显;智能手机的销售额占比50%左右。公司主要是在今年实现功能手机向智能手机的转化,智能手机才真正开始规模量产。总体来看,智能手机的优势逐渐体现出来。 TCL 家电: 公司主要经营空调、冰箱、洗衣机等白电产品,整体增速快于行业增速。主要原因在于两方面:一是美的今年的业务收缩,TCL 的占比相对有所提高;另外公司家电业务基数比较小,增长较快。根据产业在线数据,今年1-8 月TCL 空调排名行业第七。4 季度是白电的传统淡季,预计公司家电板块的利润和销量增速会比前三季度有所放缓。
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