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>> 东方证券-星辉车模(300043)婴童车模获得独占性新款-120821
上传日期:   2012/8/21 大小:   791KB
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评级:   买入 作者:   郑恺
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事件:
    公司公告获得宝马汽车公司婴童车全球独占性授权,产品包括MINI 品牌的婴童自行车(10-16 英寸)和滑板车,宝马Z4 等4 款跑车婴童车模以及R 1200GS/RT 摩托车婴童车模,授权时间自2012 年9 月1 日至2017 年8 月31 日投资要点
    新获7 款宝马系列婴童车授权将拓展童车车款规模,便于终端铺货。此次公司公告再次获得宝马企业的婴童车方面的授权,而且包含Mini Cooper 和BMW 两个系列一共7 款。我们预计此次宝马系列车款授权获得后,公司的婴童车系列车款将达到10 款左右,能够形成品类优势,一方面为后期童车项目规模化生产做准备,另一方面,跨过10 款车的品类门槛后,企业或经销商在终端大规模铺货也能顺利展开。
    此次全部车款均为独占性授权,减少业内竞争。我们还注意到此次授权全部为独占性授权,并长达5 年时间,而且经宝马书面同意,公司还可以将车模转给第三方进行生产。近期国内婴童车项目上马企业较多,独占性授权将极大程度上减少国内企业间恶性价格竞争,形成星辉公司的护城河。
    公司正在经历渠道为王向产品品类拓展的转型。公司自上市以来一直贯彻抢占渠道的战略,经销商、直销和线上,乃至加油站超市等渠道上均展开全面渠道扩张战略。产品新颖性和渠道铺货加速支撑企业长时间快速成长。但自童车项目开始,我们还看到企业开始产品品类延伸,如前期《左侧的舞步,聚焦产品力》中的观点,我们认同企业从渠道推广向产品创新的逐渐转型。
    财务与估值
    预计新授权产品将在2013 年形成销售,对公司2012 年销售影响较小,维持买入评级。公司新款婴童车模预计将于2013 年逐步投放市场,对本年度业绩影响较小,我们基于产品销量预测调整2012-2014 年每股收益分别为0.71、0.96、1.22 元,对应目标价20.04 元,维持公司买入评级,原预测为0.77,0.99,1.23 元。
    风险提示:油价大幅上行影响对公司成本的判断,婴童车模市场开拓压力。
 
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