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>> 光大证券-光线传媒(300251)与安徽卫视实现全产业链深度合作,迈上新的台阶-120620
上传日期:   2012/6/21 大小:   482KB
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评级:   买入 作者:   张良卫
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事件:
    据新浪报道,2012 年6 月19 日下午,安徽卫视与光线传媒在京举办了战略合作发布会,安徽卫视和光线传媒两方将强强联手,就电视节目、大型盛典、电影电视剧及媒体宣传等多方面形成战略合作。
    ◆点评:
    民营传媒公司与国有电视台深度合作具有长远的战略意义,与安徽卫视的合作突破了原有同卫视制播分离的简单合作方式,深入到全产业链深度合作,有效发挥双方优势,有利于双方提升各自品牌升级和全新的产业布局,与国内以电视剧为特色的领先卫视全面合作,体现了光线传媒在节目制作方面的能力更加得到主流卫视的认可,这也是我们一直以来我们强调光线价值的一个重要依据。公司同其他卫视的合作也有望得到进一步深化和拓展。
    双方合作的《势不可挡》6 月14 日在安徽卫视首播收视份额达2.715%,在省级卫视中位列前三,除此之外,还将联合推出大型明星综艺节目《首映礼》及电影盛典、影视剧新人盛典等多个大型颁奖礼。双方联合出品的武侠巨制《四大名捕》也将于7 月12 日上映,李连杰、文章加盟的动作喜剧大片《不二神探》也即将开机,预计后续的全方位的合作将不断得到推进。
    ◆电视节目工业化生产,业务协同提升整合营销能力
    我们在深度报告《实现了工业化生产的娱乐传媒公司值多少钱?》中明确提出:公司电视节目工业化生产模式清晰,节目供应量持续增加,并拓展至卫视层面,广告价值持续提升,难以复制的强大的覆盖发行网络使其核心竞争力更强,将长期支撑主营收入的增长;公司还将通过外部股权收购等方式拓展新媒体渠道,延伸产业链,未来公司有望整合电影、电视剧、电视节目、演艺等多种要素,迈向更广义的娱乐产业,各业务的协同将带动整合营销传播能力的提高,向跨媒体、多渠道和跨地区方向的扩张,建立娱乐资源整合运营平台,使得“光线”品牌价值不断提升。
    ◆盈利预测&投资建议
    与卫视合作节目制作依然是全年可能超预期的重要因素,暂时维持盈利预测不变,2012-2014 年EPS 分别为1.00 元、1.33 元、1.72 元,维持“买入”评级,6-12 个月目标价35-38 元,下半年将进入大片电影的密集放映阶段,关注相关电影票房表现,有望成为推动股价上涨的催化剂。
    ◆风险提示:电影票房低于预期;国家影视娱乐行业政策发生方向性变化
 
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