市场总览：社零增速放缓，结构优化深化
　　2026年5社会消费品零售总额41090亿元，同下降0.6%，增速由正转负（4为+0.2%）。1-5累计社零206031亿元，同增1.4%，其中除汽以外的消费品零售额190022亿元，增2.7%。国家统计局新闻发付凌晖指出，5商品零售下降主要受三因素叠加影响：去年同期以旧换新政策与”6·18”促形成基数；部分地区温多影响线下消费；限额以上消费降幅扩-5.2%。
　　从结构层观察，消费总量承压但结构优化信号明确。1-5服务零售额同增5.4%，持续于商品零售增速（+1.2%），这是国家统计局次发布”社会消费商品和服务零售总额”指标，该指标1-5增2.8%。服务消费占持续提升是经济发展规律和消费升级的重要体现2025年居均服务性消费出占消费出重已达46.1%，预计2030年将突破50%。
　　上零售延续渗透态势。1-5全国上零售额83177亿元，同增5.9%，占社会消费品零售总额的重达40.4%。其中上商品零售额52718亿元（+5.0%），上服务零售额30459亿元（+7.6%）。线上渗透率从2025年全年的26.1%（实物商品径）持续攀升，反映消费者购物习惯的加速线上化。
　　城乡消费分化显著。5城镇消费品零售额35741亿元，同下降0.9%；乡村消费品零售额5349亿元，同增1.5%。乡村增速于城镇2.4个百分点，在整体消费疲软背景下展现出更强的韧性。