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>> 腾易研究院-汽车行业:广大车企应勇当“奶奶之友”老年女性车市洞察报告(2026版)-260513
上传日期:   2026/5/13 大小:   4605KB
格式:   pdf  共25页 来源:   
评级:   -- 作者:   周丽君,石本雅,王世祥
行业名称:   汽车
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进入21世纪,中国车市(私人乘用车市场)才快速崛起,截至2026年初,只经历了二十多年的短暂发展期。期间中国车市的购车主力一直是男性用户,女性不多,奶奶更少,奶奶车市的销量规模长期不足10万辆,市场份额长期不足1几乎可以忽略;
  由于男性长期主导中国车市,车企的设计思维、配置理念、营销思路等,纷纷围绕男性需求展开,如车身线条设计会突出稳重、大气与高端,车辆配置会突出彩电、冰箱与沙发,产品宣传会突出奶爸、家用与豪华等;
  近五六年,中国车市的内部结构发生了剧烈变化,女性加速涌入,哪怕奶奶也开始踊跃购车。2020-2025年,奶奶车市的销量规模由不足14万辆快速逼近60万辆,市场份额由不足1??速升至2.46??虽然奶奶车市的市场规模仍远不如中年男性、中年女性、女青年、男青年等,但其呈现的突然崛起之势,理应引起车企的高度重视,因为一旦该势头持续演变,奶奶车市的规模会很快突破100万辆,甚至两三百万辆,期间谁重视奶奶车市谁将率先受益,就像2020年的宏光MINIEV和坦克300,分别率先布局了小电动与越野硬朗两大细分车市,都快速成为最大受益者,都助推了各自所在的五菱与坦克两大品牌的发展。
 
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