互联网销售平台的权益基金保有量在所有机构中已排在较为领先的位置：根据中国证券投资基金业协会官网公布的数据，蚂蚁基金销售平台是目前权益基金保有量最大的基金销售平台，25年下半年权益基金保有量已超过万亿元，其非指数权益基金保有量也处于首位，保有规模超过了5300亿元。天天基金、腾安基金、盈米基金的权益基金保有量也处于前列。
　　如何识别互联网平台上畅销的基金产品？传统平台特点：实体网点+人工服务为主，高净值客户服务比重更大；互联网平台特点：以年轻客群及长尾客户为主。因此，互联网平台畅销的产品，大多户数增长快速，且客户的平均规模相对较小。
　　与2020年相比，2025年的互联网平台的销售生态有何异同？1）相同点：受欢迎程度仍然很大程度上与短期业绩强相关，短期业绩依然是互联网平台销售火热程度的重要影响因素；2）不同点：需求逐渐转向多元化，热门产品投资方向更加多元化，细分赛道产品颗粒度更细，业绩表现差异度加大。
　　当前互联网销售平台是如何为用户推荐权益基金的？以蚂蚁、天天、腾讯为例：1）主界面先展示近期的热点行情：跟随近期热点进行初步产品列示，再紧跟着热点，在主界面稍后部分引出主题投资的产品推荐；2）主动权益基金排名：近一年收益率是核心指标，短期绩优产品自然获得较高曝光度；3）定制风格推荐：各家推荐逻辑大同小异，基本围绕短期业绩弹性和长期收益体验两个维度展开。建议不同类型权益基金产品发挥自身优势和潜在卖点，以互联网平台推荐逻辑为参考设计投资逻辑，能够更好把握互联网渠道销售机会
　　风险提示及声明：本报告对于基金产品的研究分析均基于历史公开信息，可能受环境变化而产生一定的分析偏差；此外，基金管理人的历史业绩与表现不代表未来，受宏观环境、市场波动、风格转换等多重因素影响，存在一定波动风险。本报告仅对基金历史业绩进行分析，不代表对基金未来资产配置情况的预测；本报告不涉及证券投资基金评价业务，不涉及对基金产品的推荐，亦不涉及对任何指数样本股的推荐；投资者阅读本报告时，应结合自身风险偏好及风险承受能力，充分理解历史表现等综合因素可能对基金产品业绩产生的影响；本报告内容仅供参考，投资者需特别关注基金公司等官方披露的信息。