>> 申万宏源-互联网传媒行业周报:AI入口争夺更明显,游戏关注华通点点和哔哩哔哩-251026
| 上传日期: |
2025/10/26 |
大小: |
808KB |
| 格式: |
pdf 共3页 |
来源: |
申万宏源 |
| 评级: |
看好 |
作者: |
林起贤,袁伟嘉,任梦妮 |
| 行业名称: |
互联网 |
| 下载权限: |
此报告为加密报告 |
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本期投资提示: 互联网(云计算、芯片和应用)AI价值重估并未结束。(1)国内来看,二十届四中全会将高水平科技自立自强摆在关键位置,人工智能底层技术(模型、芯片)等自主可控趋势明确;(2)全球来看,下周将迎美股科技巨头微软、Meta、谷歌、苹果、亚马逊等财报,AIcapex指引以及token数的增长是支撑全球AI投资叙事的关键;(3)互联网/大模型AI时代的入口争夺更加明显,或成为AI应用规模化变现的关键。25H2以来,openAI拓展浏览器、电商导购、独立视频,大模型拓展至应用层来变现的战略更加清晰;字节豆包推出了AI购物功能,直接打通抖音商城购物链路;阿里夸克发布AI眼镜,将推“C计划”。我们认为除了基建投入,优质数据积累将是AI应用竞争的重要门票。重点推荐:腾讯控股(AI广告、微信agent、AI游戏)、阿里巴巴(通义千问+平头哥+云计算、电商、夸克)、百度(昆仑芯+百度云+无人驾驶)、快手(可灵、AI广告)、哔哩哔哩(AI广告、视频播客)、美图(AI修图和电商设计)。 游戏板块经历调整,Q3过高预期已被消化,估值性价比突出,后续关注(1)华通ST摘帽后板块获得更多资金配置。(2)全球化、年轻化带来增量市场。(3)AI世界模型赋能游戏行业(腾讯3D世界模型开源,李飞飞近期宣布推出RTFM)。重点:(1)华通点点互动增长确定性:9月中国出海手游排行榜中,《WhiteoutSurvival》、《Kingshot》稳居前三;《TastyTravels:MergeGame》排名亦有增长。《奔奔王国》测试反馈较好,已上线IOS、Android、抖音小程序全渠道,9月在没有大推的前提下进入SLG前10。游戏收入规模已在全球前10,SLG游戏长生命周期+利润率提升;在手现金流充沛,支撑探索新业务。(2)赔率角度特别提示哔哩哔哩:AI视频、AI推荐+以及游戏弹性。 AI应用:张迪(经验包括阿里搜广推、快手可灵)加盟b站任技术负责人。B站拥有高质量视频数据、高粘性年轻用户群,AI应用布局主要在:视频和广告推荐,AI视频播客。变现的边际变化:(1)游戏:自研搜打撤《逃离鸭科夫》发售三天销量50万份,三国品类年轻化项目《三国百将牌》10月底测试。后续储备:全球发行二次元项目《嘟嘟脸恶作剧》、《三国:谋定天下》海外版本。(3)哔哩哔哩走在扭亏为盈通道上,中期期待15%-20利润率。其余重点推荐:腾讯控股、巨人网络、恺英网络、心动公司,关注神州泰岳、三七互娱、网易等。 泡泡玛特近一周股价波动剧烈体现对IP生命周期的分歧,我们认为:1)短期看,25Q4销售旺季季节新品等在海外热度走高。2)北美地区销售情况也受到运输节奏等客观条件影响,目前官网搪胶毛绒仍是售罄,管理层对北美的业务节奏有清晰的预期和愿景。3)中长期:IP长线运营可拉长生命周期。明年区域市场扩张仍在进行。 芒果超媒25Q3仍在筑底,但政策拐点和产品拐点已经确立,经营拐点是下一阶段关注重点。当前核心关注:短期关注下周招商会(明年内容供给预期)、综艺《声鸣远扬》上线后的影响力和播放量(而非广告招商短期数据),中长期我们期待:1)会员收入(爆款剧驱动)、广告收入(爆款综艺+消费复苏驱动)超预期的可能性(内容成本固定,利润率弹性大)。2)长视频格局整合的可能。3)短剧时长和收入规模崛起背景下,长剧长综艺新的商业模式(如出海、IP开发、粉丝经济等)。 其余重点推荐:网易云音乐、大麦娱乐、上海电影,高股息分众传媒、长江传媒、南方传媒等。 风险提示:内容和互联网监管边际趋严风险;项目延期/表现不及预期风险;竞争加剧影响利润率风险;内容公司无法及时适应AI时代变革,在竞争中处于不利地位的风险。
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