近年来，消费者对现场娱乐体验需求持续增加，演出市场的活跃度较高。根据中国演出行业协会联合灯塔专业版发布的报告显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次48.84万场，同比增长10.85%；票房收入约人民币579.54亿元，同比增长15.37%，其中，大型演唱会票房突破人民币260亿元，同比增长78.1%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。纵观演出市场，丰富的产品供给和旺盛的观演需求，体现了市场蓬勃发展的活力与巨大的增长潜力。大麦娱乐旗下大麦票务平台是行业领先的娱乐购票平台，同时，大麦在现场娱乐内容投制领域也取得了优异的成绩，是现场娱乐市场最优秀的竞争者之一。
　　大麦现场娱乐内容投制领域成绩优异，同时拥有行业领先的娱乐购票平台大麦票务。大麦在2024年服务了张杰、周杰伦、孙燕姿、Ed Sheeran、ImagineDragons等国内外多位艺人的大型演唱会，是用户首选的购票平台。大麦通过为中国几乎所有大型演唱会提供票务服务，连续两年创下了交易总额（GMV）高速增长的记录。此外，在演出的现场服务领域，大麦交付了逾3800场大型项目，实现了演出现场安全稳定、零事故，赢得了合作伙伴的赞誉。大麦实现了与内地与港澳多家头部场馆的深度合作，确保了其在重要场馆的核心优势。大麦开始拓展旅游演艺品类赛道并覆盖了更多的海外项目，使国内用户能够便捷购买海外演唱会门票，覆盖更多的票务娱乐场景，持续扩大“买票上大麦”的品牌影响力。大麦在25年6月成为江苏省足球联赛南京苏州官方购票渠道，标志着近年来大麦逐步进入具有影响力的区域性体育赛事票务，未来有望贡献新的业绩增量。深度布局现场娱乐内容，已积累了虾米音乐娱乐、Mailive、当然有戏、酷小麦等六大内容厂牌，累计参与逾120个IP的投资与制作，覆盖了演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览等多种品类。代表性项目包括2024阿那亚虾米音乐节、莫文蔚、王源等艺人演唱会、《受到召唤·敦煌》话剧、呼兰脱口秀专场等，高水准的演出与精美的舞台制作，给观众带来了绝佳观演体验。
　　阿里鱼IP矩阵丰富，具备自身独有的全链路服务模式。作为国内领先的IP授权与商业化平台，阿里鱼构建起涵盖授权、运营、素材开发、渠道供给、整合营销在内的全链路商业服务体系，服务三丽鸥、宝可梦、环球影业、蜡笔小新、Chiikawa等全球头部IP，带动授权商品零售额同比大幅提升超90%。阿里鱼持续拓展文博文创、二次元、影视、教育体育等多元品类IP，并强化与电商渠道融合，推动IP授权与消费品销售闭环。
　　 “淘麦VIP”会员体系打通电影与演出双消费场景，积极布局AI、数字人等创新科技领域。2024年以来，全球电影行业增长趋于平缓，中国电影市场的活跃度小幅降低。公司旗下淘票票联合大麦推出“淘麦VIP”会员体系，打通电影与演出双消费场景，增强用户黏性，在观影人次同比下降的情况下，平台高频次会员降幅显著低于大盘，体现出核心用户的高度稳定性；公司后续电影储备项目充足，重点影片数量超40部，包括《欢迎来到龙餐馆》《无名之辈3》等，目前已有多部项目进入筹备或开机阶段，《东极岛》已定档暑期档；公司持续加大在AI、数字人及虚拟拍摄等创新科技领域的投入，虚拟人“厘里”实现多场景商业化变现，并参与剧集演出、音乐推广等，保持行业领先。宣发数据产品“灯塔AI”已接入通义千问大模型，在档期预测、排片决策等方面赋能行业，提升整体效率。
　　风险提示：线下观演消费恢复力度不足；行业竞争加剧及政策环境变化带来的不确定性等