4月社零同比增长5.1%，基本符合预期。据国家统计局及Wind数据，2025年4月份社会消费品零售总额为37174亿元/同比+5.1%，增速环比为-0.8pct；其中除汽车以外的消费品零售额33548亿元/同比+5.6%，排除石油及汽车因素以外的消费品零售额31684亿元/同比+4.8%。价上来看，4月CPI为同比-0.1%。整体而言，2025年1-4月社会消费品零售总额161845亿元/同比+4.7%，除汽车以外的消费品零售额147005亿元/同比+5.2%，基本符合预期。
　　分品类看，必选品类同比均实现增长，文化办公用品环比增长加速。其中：1）必选品类：同比均保持正增。4月粮油食品/饮料/烟酒/日用品分别同比+14.0%/+2.9%/+4.0%/+7.6%，环比+0.2pct/-1.5pct/-4.5pct/-1.2pct；2）可选：仅石油制品同比下滑，文化办公用品/金银珠宝增长环比大幅加速。4月家电/文化办公用品/家具/金银珠宝/体育娱乐用品/通讯器材/建筑建材/化妆品/中西药品/纺服/汽车均实现同比增长，分别+38.8%/+33.5%/+26.9%/+25.3%/+23.3%/+19.9%/+9.7%/+7.2%/+2.6%/+2.2%/+0.7%，环比+3.7pct/+12.0pct/-2.6pct/+14.7pct/-2.9pct/-8.7pct/+9.8pct/+6.1pct/+1.2pct/-1.4pct/-4.8pct，文化办公用品/金银珠宝/建筑建材环比大幅加速；石油制品同比-5.7%，环比-3.8pct。
　　乡村增长略慢于城镇，餐饮收入稳健增长。1）分区域看，4月城镇零售额32376亿元/同比+5.2%；乡村零售额4798亿元/同比+4.7%，乡村增长略慢于城镇。2）分类型看，4月商品零售33007亿元/同比+5.1%；餐饮收入4167亿元/同比+5.2%。3）分渠道来看，2025年1-4月实物商品网上零售额39265亿元，同比+5.8%，占社零总额的比重24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别同比+14.6%/+0.5%/+5.5%。4）按零售业态分，2025年1-4月限额以上零售业单位中的便利店/超市/百货店/专业店/品牌专卖店零售额同比实现增长9.1%/5.2%/1.7%/6.4%/1.4%。
　　投资建议：2025年以来，社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激，后续值得期待。其中：1）五一酒店数据或表现较好，对应公司：华住集团、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店等；2）旅游景气度仍然较高，对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游、西域旅游、长白山、峨眉山、丽江股份、三特索道、天目湖、中青旅、众信旅游等；3）全年看调改主线仍然持续，对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份、步步高、家家悦、红旗连锁等；4）新业态及新变革：孩子王、爱婴室、南极电商、若羽臣等；5）顺周期及关税或其他因素超跌龙头等。
　　风险提示：消费需求整体疲软；行业竞争加剧，价格提升不及预期；宏观经济表现不及预期。