事件：青岛啤酒发布2024年业绩报告，2024年实现营收321.38亿元，同比-5.30%；实现归母净利润43.45亿元，同比+1.81%；实现扣非归母净利润39.51亿元，同比+6.19%。
　　点评：
　　Q4销量改善明显，主品牌增长较好。2024Q4公司实现营业收入31.79亿元，同比+7.44%，其中销量同比+5.61%至75万千升，吨酒收入同比+1.73%至4221元。从产品结构来看，2024Q4公司主品牌销量同比+7.45%，增速转正，副品牌销量同比+2.06%。从价格带来看，2024Q4公司中高档及以上产品销量同比+10.9%，表现较好。从全年来看，公司主品牌销量同比-4.82%，跌幅低于副品牌-7.22%，对全年吨价有一定的提振作用，公司2024年吨价同比+0.59%。
　　山东、华北收入略有承压，但是利润表现较好。从区域市场来看，我们认为公司2024年销量有所承压主要原因在于山东市场疲软，销量同比下滑24万吨至533万吨；2024年山东市场吨价同比+0.94%，收入同比-3.38%。华北市场销量基本持平，同比增长1万吨，但是吨价略有压力，同比-2.52%，致使收入同比-2.24%。尽管山东、华北收入端表现弱于上年同期，但是利润仍然保持了较好的增长，2024年净利润分别同比+13.96%、15.54%。
　　千升酒成本下降，毛利率改善。从成本端来看，2024年公司营业成本同比下降16.07亿元至192.10亿元，吨酒成本同比-1.98%，原材料价格下降的红利持续兑现，带动毛利率同比+1.57%至40.2%。从费用端来看，2024年公司销售费用同比2.2%至46.03亿元，销售费用率同比+0.4pct至14.3%，控费较好；管理费用同比-7.4%至14.07亿元，管理费用率同比-0.1pct至4.4%。综上，公司全年实现归母净利润43.45亿元，同比+1.8%，归母净利润率同比+0.9pct至13.5%；实现扣非归母净利润39.51亿元，同比+6.2%，扣非归母净利润率同比+1.3pct至12.3%，盈利能力持续提升。
　　盈利预测与投资评级：啤酒行业格局清晰且稳定，高端化稳步推进，我们认为山东和华北产品结构升级+华东和华南利润提升有望提供较好的盈利弹性，预计2025-2027年EPS分别为3.48、3.96、4.39元，对应2025年4月2日收盘价（78.51元/股）PE为23、20、18倍，维持“买入”评级。
　　风险因素：中高端啤酒竞争加剧、原材料价格上涨