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>> 申万宏源-家用电器行业2025年2月家电零售和企业出货端数据解读:春节错期、以旧换新延续,2月大家电销售高增长-250327
上传日期:   2025/3/27 大小:   839KB
格式:   pdf  共15页 来源:   申万宏源
评级:   看好 作者:   刘正,刘嘉玲
行业名称:   零售
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本期投资提示:
  空调出货端:2月内销出货及终端增速转正,外销延续高增。2025年2月空调行业实现产量1679万台,同比提升42.9%;销量1679万台,同比上升36.3%,其中内销736万台,同比提升21.3%,出口943万台,同比上升50.9%。2月内销转正,出口延续双位数增长。产量方面,2025年2月空调产量同比提升。
  空调零售端:2月空调线下零售端同比高增。根据中怡康线下数据,2月份空调线下零售量/额分别同比+148.7%/+150.5%,同比高增。根据久谦天猫数据显示,2月份空调线上零售量同比-12%,零售额同比-30%。价格方面,2月线下终端零售均价同比+0.4%至4253元;线上行业零售均价为3187元,同比-17%。
  冰洗:2月冰洗线下零售同比提升。根据中怡康数据,冰箱2月线下零售量/额分别同比+24.0%/+43.8%,洗衣机线下零售量/额同比+32.7%/+54.8%。
  厨电方面:2月烟灶线下销售同比延续增长,新兴厨电销售高增。传统大厨电:根据中怡康数据,2025年2月油烟机线下零售量和零售额分别同比+103.8%和+136.7%,燃气灶零售量和零售额分别同比+48.8%和+86.9%。新兴厨电:根据奥维云网数据,2025年2月洗碗机线下实现销售量1.10万台,同比+214.74%,实现销售额0.90亿元,同比+258.41%,2月洗碗机线下市场均价为8281元,同比提升12.74%,延续自2021年2月以来的涨价趋势。厨房小家电:久谦天猫数据显示,2025年2月洗碗机实现销售量1.3万台,同比15.1%,销售额0.5亿元,同比-6.4%,均价同比+10.2%;集成灶天猫销售量/额分别同比59.2%、-61.4%,均价同比-5.5%。
  生活小电器:扫洗地机线上销量同比提升,剃须刀线上销量小幅下降。清洁电器:根据久谦天猫清洁电器线上销售数据,2025年2月吸尘器线上销量24.4万台,同比+10.2%,销售额1.85亿元,同比+71.9%,均价758元,同比+56.0%。扫地机器人线上销量26.4万台,同比+93.4%,销售额3.57亿元,同比+125.3%,均价1353元,同比+16.5%。2月洗地机实现线上销量17.8万台,同比+54.8%,销售额3.05亿元,同比+45.4%,均价1708元,同比-6.1%。个护电器:2025年2月电动剃须线上销量113.2万台,同比下降2.6%,销售额2.56亿元,同比增长16.3%,均价226元,同比提升19.4%。
  投资要点:三大投资主线:【白电】地产政策风向大幅反转,而白电板块兼具”低估值、高分红、稳增长”属性,股价安全边际高和弹性大兼顾。以旧换新政策有望催化,而根据产业在线数据,3-5月空调排产仍持续+14%/+10%/+15%增长,而铜价短期上涨引发渠道看涨情绪升温,持续看好白电产业链量价齐升,持续推荐海信家电+头部企业美的、海尔、格力等的组合。【出口】推荐大客户订单突破带动收入放量,盈利能力稳定提升的欧圣电气;推荐大客户订单开拓,汽零业务放量兑现的德昌股份;推荐海外需求回暖,内销新品持续推进的石头科技。【核心零部件】白电景气度超预期带动上游核心零部件需求超预期,推荐:华翔股份:低电价竞争优势显著,加速黑金铸造行业整合集中度提升;盾安环境:热管理核心零部件领先企业,大口径电子膨胀阀有望实现弯道超车;三花智控:热管理零部件头部企业,储能温控和机器人业务打开新成长赛道。
  风险提示:原材料价格波动风险;汇率波动风险;国际海运运力不足及运费波动风险。
 
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