零售媒体在2025年已达临界点。
　　在短短四年内，零售媒体已从一种（此处原文缺失，可能为“niche”或类似词汇）形式爆炸式增长。$18.8B的商业价值转变为价值$54.9B的商业实体随着市场份额的增长，越来越多的参与者加入其中以争夺一块蛋糕：我们2020年的市场格局中仅有28个RMNs，而今年的数量令人印象深刻，达到了94个。
　　增长速度快——但尚不清楚这种增长是否在正确的领域。像赞助搜索和横幅广告这样的商品化广告格式获得了大量的投资和关注，但零售媒体的未来将在于差异化的提供，如数据和受众。
　　当前状态简直不可持续。我们预测一个即将到来的收敛时刻，届时一些RMNs将合并，而另一些将倒闭。但我们也将会看到一些RMNs繁荣起来。为了达到这一点，他们需要为品牌创造明确的价值，同时熟练地控制成本。
　　本年度报告专注于帮助零售媒体网络（RMNs）和品牌alike管理高效的零售媒体运营并应对市场环境的复杂性。深入了解我们的基于调查的独特见解，为在2025年及以后取得零售媒体成功做好准备