事件：微信送礼功能进一步升级，支持群聊送礼和增加礼物入口等。
　　微信送礼功能支持群聊发送。微信用户可在群聊界面中选择“礼物”功能，在微信小店购买商品后，即可在群聊中赠送，赠送时可选礼物份数，未收下的礼物将于24小时后自动退款。群友在点击收取礼物后，填写收件地址后，便将以收取快递的方式获得该礼物。“蓝包”封面并不显示具体礼物，群友收取礼物有“开盲盒”的感觉。
　　礼物功能入口增加。最开始的送礼物功能仅在微信小店的商品详情页能看到，现在入口增加至4种：①好友聊天界面：聊天界面“+”号，红包旁边的「礼物」功能入口；②订单与卡包内：最新的微信版本中卡包更名为「订单与卡包」，点开后“礼物”为第一个入口。③搜索界面：微信首页顶部或者搜一搜搜索框输入「礼物」，选择网络搜索，然后就能看到「礼物功能」入口；④搜索商品关键词：最开始上线礼物功能的界面，在商品详情页点击「送朋友」。
　　投资建议：微信送礼功能升级持续催化，休闲食品板块有望受益。微信送礼功能具有较强社交属性，年货礼盒、低单价小零食有望受益。建议关注：
　　①三只松鼠：品牌知名度和美誉度高，品类丰富，涵盖坚果、烘焙、肉食、饼膨等多个品类，价格带丰富，微信小店累计销量558.9万件；
　　②盐津铺子：多品类布局，蛋皇鹌鹑蛋和大魔王魔芋素毛肚品类品牌逐渐成长为大单品，知名度和认可度不断提升，性价比高，微信小店累计销量122.9万；
　　③来伊份：品牌知名度高，品类丰富，与腾讯建立深度合作，微信电商具备先发优势，私域用户数量较多，微信小店累计销量5.2万；
　　④甘源食品：老三样领导品牌，品类不断丰富，口味化产品较强，秋糖推出性价比更高的坚果、纯坚果和巧克力礼盒，微信小店累计销量20.8万；
　　⑤洽洽食品：瓜子和坚果头部品牌，瓜子口味丰富包括传统口味和新奇特口味，每日坚果及坚果礼契合健康化消费趋势，微信小店累计销量33.5万；
　　⑥劲仔食品：鱼制品龙头，品牌知名度高，拓展鹌鹑蛋第二增长曲线，此外品类涵盖肉干、豆干、魔芋等产品，产品研发实力强，深海鳀鱼、溏心鹌鹑蛋契合健康化消费趋势，微信小店累计销量1.5万；
　　⑦卫龙美味：辣条和魔芋爽龙头企业，市占率遥遥领先，近年来持续加强消费者连接，新奇特口味产品话题度高，社交属性强，微信小店累计销量5.6万；
　　⑧有友食品：泡椒凤爪龙头，深耕凤爪几十年，品牌知名度和美誉度较高，品类较多，包括无骨鸭掌、鸡脚筋、猪皮晶、竹笋等产品，微信小店累计销量0.13万。
　　⑨好想你：枣类龙头企业，品牌名称寓意较好，礼赠属性较强，SKU丰富，微信小店累计销量55.8万。
　　新华都：酒连酒小店接入送礼功能，深度布局微信小店闭环电商，强供应链、高性价比的产品有望在新兴渠道拓展中受益。新华都布局包括视频号、公众号、小程序在内的微信小店闭环电商，自有店铺酒连酒开设微信小店并开通会员管理机制，拥有五粮液、泸州老窖、茅台保健酒等头部品牌授权，上线了包括节庆礼盒、小酒在内的多款适配送礼场景SKU，且酒连酒拥有较强用户资产管理基础（京东463.8万关注、抖音46万粉丝）。我们认为一方面年货节春节旺季带动送礼需求上升，具备头部品牌背书的大众价格带高档口粮酒礼盒在性价比上具备优势，另一方面酒水本身自带社交属性，品类特征适合微信电商生态创造的社交裂变场景，公司开发品有望受益次轮新渠道拓展。
　　风险提示：微信送礼功能普及不及预期，行业竞争加剧，食品安全风险。