事件描述
　　北京时间1月19日晚，苹果Vision Pro正式开启预售，预定当天出现了供不应求的情况，预定开售5分钟内，Vision Pro的预订服务器被挤爆。预售半小时，实体店铺直接售罄。此前苹果宣布正式推出Vision Pro应用商店，应用生态亦逐步建立。
　　事件评论
　　Vision Pro正式开启预售，预定情况火爆。北京时间1月19日晚9点，苹果Vision Pro头显在美国正式开启预售，官网信息显示该产品有256GB、512GB、1TB三种存储容量供选择，售价分别为3499美元/3699美元/3899美元。预售半小时，实体店铺直接售罄。预售开启1小时后，Vision Pro头显官方发货时间已经推迟到了3月中旬，并且有继续延后的趋势。消费者对苹果Vision Pro热度较高，预定当天出现了供不应求的情况。
　　苹果发力VisionOS内容生态，Disney+及TikTok等多款应用内容将上线Vision Pro。2023年6月下旬，苹果正式交付VisionOS软件开发包（SDK），并推出全新工具RealityComposer Pro，供开发者预览和准备3D模型、动画、图像和声音。2023年7月苹果宣布开发者可以申请获得Vision Pro头显设备，苹果还会提供一系列支持，帮助开发人员更快速的打造符合Vision Pro体验的应用程序。2023年8月苹果在中国上海等全球多地设立Apple Vision Pro开发者实验室，驻场工程师可帮助开发者快速构建和调试其App。今年1月16日，苹果宣布正式推出Vision Pro应用商店，提供专为Vision Pro功能而设计的应用，以及能够在该款设备上以2D模式运行的iOS应用。苹果公布了其发售时将提供包括Disney+、ESPN、MLB、PGATour、Max、Discovery+、Amazon Prime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll、Red Bull TV、IMAX、TikTok和MUBI等娱乐服务，涵盖主流流媒体服务和体育应用，我们认为苹果或将持续着力打造MR设备应用生态。
　　技术升级助力应用场景拓展，MR内容端体现多元化特征。苹果Vision Pro在显示和交互等领域实现了体验升级，Quest新产品在分辨率、处理器速度和传感器技术等方面亦有显著提升。我们认为伴随技术升级，MR内容有望在游戏、影音、社交、办公等多个场景实现较好落地。
　　MR行业持续洗牌，静待内容层面拐点来临。近期苹果、Meta等头部玩家加码MR领域硬件及应用创新。我们认为XR行业虽然经历了早期的期望膨胀和泡沫破灭低谷期，但是伴随苹果、Meta等重点厂商近期的一系列动作，或说明行业已走出低谷，XR产业或将迎来行业拐点。我们看好MR等技术突破下的未来商业前景，建议持续关注苹果VisionPro后续销售情况及应用生态布局。
　　风险提示
　　1、技术发展不及预期风险；
　　2、内容监管风险。