2024年元旦假期，国内旅游人次恢复至19年同期的109%，旅游收入同比恢复19年同期106%，但收入恢复程度仍好于2023年所有假期，收入与人次剪刀叉进一步收窄，人均消费提速恢复。细分领域来看，铁路和民航客运量同比22年增长超100%，旅客总量显著增长；假日首日离岛免税销售额同比增长6.8%，消费力环比国庆小幅下滑，日均离岛免税销售额环比增长9.5%，主要得益于客流增长带动；城市旅游方面，上海市、广东省、四川省、南京市等旅游城市及省份游客接待量普遍好于去年同期，旅游出行方面，跨年游&亲子游&定制游兴起，出境游恢复向好，预计出入境旅客人次恢复90%，香港、澳门出行需求持续攀升。推荐：华住集团、携程集团、同程旅行、亚朵酒店、长白山、锦江酒店。
　　 1、整体情况：国内旅游市场恢复19年同期105%-110%，人次与收入恢复度同比与环比均呈现小幅增长。根据文化和旅游部数据显示，今年元旦假期，全国国内旅游出游人数达1.35亿人次，同比增长155.3%，同比2019年增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，同比2019年增长5.6%。整体来看国内旅游市场平稳恢复，同比19年收入恢复程度仍好于今年所有假期：2023年元旦（35.1%）、春节（73.1%）、五一黄金周（100.7%）、端午（94.9%）、国庆（101.5%），收入与人次剪刀差进一步收窄，人均消费提速恢复，后续消费力持续复苏有望带动旅游市场需求释放。
　　 2、交通情况：铁路民航客运量同比22年增长超100%，旅客总量显著增长。12月30日-1月1日期间，根据交通部数据，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量约1.28亿人次/+78.4%，同比2022年增长33.1%。其中铁路预计发送旅客4420.2万人次/+177.5%，同比22年增长104.8%；公路发送7699.8万人次/+46.1%，同比22年增长8.6%；民航发送519万人次/+140.3%，同比22年增长110.9%；预计高速公路日均流量3530万辆/+26%。
　　 3、海南免税：离岛免税销售额同比增长6.8%，消费力环比小幅下滑。元旦假期期间，海口美兰国际机场预计进出港航班1822架次/+62.0%，运送旅客25.3万人次/+86.1%,三亚凤凰国际机场预计完成航班起降1083架次/+1.88%，预计运送旅客数量19.7万人次/+12.6%。据海口海关统计，2024年元旦假日第一天（2023年12月30日），海口海关共监管离岛免税销售金额1.82亿元人民币，比2023年同期增长6.8%，免税购物人数2.66万人次，比2023年同期增长32.8%，人均消费金额6843元，环比国庆下降12.5%。日均离岛免税销售额环比增长9.5%，主要得益于客流增长带动。
　　4、山岳景区&旅游城市：宋城演艺场次大幅增长，城市旅游需求火热。景区方面，元旦假期期间宋城演艺全国千古情演出场次共58场，较2019年同比提升87.1%，其中杭州/三亚/丽江/桂林/张家界分别演出11/9/6/5场，同比2019年增长57.1%/0%/0%/-16.7%。城市旅游方面，元旦假期期间，上海市接待游客718.2万人次，同比增长16.3%，本市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点；广东省全省接待游客1447.9万人次/+78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元/+99.1%，较2019年增长12.1%。12月30日，四川省纳入统计的832家A级景区累计接待游客265.0万人次/+81.83%，实现门票收入2211.4万元/+103.23%。12月30日-12月31日，南京市全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达324.7万人次/+272.4%,同比2019年+43%；假期首日，南京品牌酒店五成以上达到满房，平均入住率达92.8%，星级饭店近六成达到满房，平均入住率达93.4%，创历史新高。
　　5、酒店&OTA：跨年游&亲子游&定制游兴起，出境游恢复向好。根据携程集团发布的《2024年元旦跨年旅游洞察》数据显示，2024年元旦国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，其中元旦国内酒店订单量同比增长177%。亲子游表现尤为突出，元旦假期携程平台上亲子房订单同比增长131%。除去亲子游、跨年游外，定制游也成为今年旅游出行的热点之一，元旦假期期间定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。
　　6、出境游：预计出入境旅客人次恢复90%，香港、澳门出行需求持续攀升。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。根据香港入境处数据显示，12月30日-12月31日，访港旅客入境日均人次达53.1万人/+1560%，其中大陆国内访港游客达17.4万人次/+7893.5%，内地入境旅客占比32.7%/+25.9pct。元旦假期第一天，澳门各口岸出入境总人次达67.2万人次，其中出境总人次为33.5万人次，均创下历来最高纪录　
　　风险提示：疫情反复风险；经济消费下滑风险。