核心结论
　　新品发布+AI赋能，看好MR内容生态发展。据IDC预测，2023年全球VR及AR设备出货量预计同比下降8.3%至810万台，在23Q4推出的OculusQuest 3以及将在24Q1推出的Vision Pro等新品发布的带动下，2024年VR及AR出货量同比增速有望达到46.4%。其中Vision Pro在线上工作、娱乐及社交上推出了多款创新应用，苹果公司也鼓励开发者开发相关应用，MR内容生态发展有望迎来提速。AI技术与MR结合也有望在一定程度上加快行业的发展，2023年四季度，国内外多款生成式AI视频大模型及应用发布，生成视频质量和产品用户规模持续快速提升，预计24年AI视频生成领域将实现显著进展，或将对MR设备中数字资产制作效率的提升起到显著作用，允许开发者更快速地生成MR内容，在教育、医疗、消费、文旅等领域提供交互性更强、更为智能便利的应用，推动MR内容生态的发展速度与硬件设备迭代相匹配，使消费者获得更加沉浸、逼真的内容体验。我们建议关注具备应用场景，有望率先开发搭载于新型MR设备应用的公司风语筑（603466.SH）、天下秀（600556.SH）、芒果超媒（300413.SZ）和华策影视（300133.SZ）等。
　　2023年电影市场实现549亿元票房。据国家电影局，2023年全年中国电影票房为549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%，城市院线观影人次为12.99亿；全年城市院线净增银幕数2312块，银幕总数达到86310块。同时，12月以来观影意愿持续回暖，据猫眼专业版数据，2024年元旦档（12月30日-1月1日）总票房突破13.11亿，已成为历年元旦档票房第一，影片《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》分列档期票房前五，在营销方式上，多部影片尝试特殊放映场次如“下雪场”“啤酒场”等进行营销，创造影院观影的新需求，促进元旦档取得良好表现。展望24年，头部影视公司产品储备丰富，预计国产片票房占比仍将维持在80%以上的水平，优质影片供给以及创新营销方式将带动观众观影意愿的进一步增长，预计24年电影票房大盘在550-600亿元左右，建议关注头部院线公司以及制作发行公司如万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、猫眼娱乐（1896.HK）等。
　　一周行业表现：
　　上证综指上涨2.06%，深证综指上涨2.92%，传媒（申万）收于630.49点，下滑0.40%，跑输上证综指2.47个百分点。从行业内部来看，影视指数上涨1.14%，动漫指数下滑2.20%，游戏指数下滑0.98%，出版指数上涨1.33%，广播电视指数下滑2.13%，广告营销指数下滑0.24%。
　　风险提示：技术发展不及预期，票房表现不及预期