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>> 国海证券-分众传媒(002027)2023年三季报点评:盈利能力持续提升,开拓多元广告主-231026
上传日期:   2023/10/26 大小:   697KB
格式:   pdf  共5页 来源:   国海证券
评级:   买入 作者:   姚蕾,方博云
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事件:
  10月24日,公司公告2023年三季报,2023Q3营收31.58亿,YOY+25.44%;归母净利13.71亿,YOY+88.48%;扣非归母净利12.85亿元,YOY+47.50%。
  投资要点:
  2023Q3业绩符合预期,公司盈利能力持续提升:
  (1)三季度淡季不淡:2023Q1/Q2/Q3营收分别为25.7/29.4/31.6亿元,YOY-12.4%/+53.8%/+25.4%,QoQ+25.3%/+14.3%/+7.4%,三季度为年内相对淡季,2023Q3收入环比仍有增长,淡季不淡。7月起公司电梯电视/海报/智能屏刊例价提升10%,预计2024年1月将维持常规性价格上调。
  (2)盈利能力持续恢复,2023Q3利润贴预告上限:2023Q1/Q2/Q3归母净利润为9.4/12.9/13.7亿元,YOY+1.3%/+171.8%/+88.5%,QoQ+42.8%/+37.1%/+6.2%;扣非归母净利润为8.0/11.7/12.9亿元,YOY-1.4%/+336.7%/+47.5%,QoQ+80.5%/+46.5%/+9.7%。2023Q1/Q2/Q3净利率分别为36.8%/43.5%/43.0%,较2022年同期提升4.8/17.8/13.6pct,较2021年同期变化-1.5/+2.2/+3.0pct;2023Q1/ Q2/Q3毛利率分别为61.8%/65.8%/68.2%,较2022年同期变化-1.6/+13.6/+3.5 pct。
  (3)成本费用控制较好:2023Q1/Q2/Q3期间费用率分别为23.2%/21.0%/21.0%,费用率控制良好;2023Q1/Q2/Q3营业成本分别为9.8/10.1/10.0亿元,成本较为刚性,看好广告需求以及收入端持续复苏后利润弹性进一步释放。
  电梯LCD广告恢复好于大盘,2023Q3影院广告恢复较好:
  (1)根据CTR,2023年1-8月整体广告刊例花费YOY分别为2.3%/-11.9%/+0.2%/+15.1%/+21.4%/+8.9%/+8.7%/+5.0%;电梯LCDYOY为+21.0%/+19.0%/+18.2%/+20.9%/+33.4%/+13.1%/+25.8%/+24.1%,均高于大盘。随着经济回归常态化,消费潜力逐步释放,广告市场需求持续稳健恢复。
  (2)根据CTR,2023年1-8月影院广告花费YOY+37.6%,7/8月YOY+338.4%/+104.5%,恢复强劲。根据猫眼,2023Q3全国票房193.1亿元(2019Q3为168亿元),《二手杰作》《拯救嫌疑人》《红毯先生》《刀尖》等多部影片定档Q4,看好电影票房与公司影院广告业务复苏。
  持续拓展多元广告主,AI垂类大模型完成部署:
  (1)近期消费类广告新增步步高、科大讯飞、小猿等学习机广告主;费列罗、佳沃椰青、爱他美等食品饮料类广告主,全棉时代、红豆内衣、施洛华等家居服饰类广告主,丘大叔、左庭右院等餐饮类广告主。
  (2)新增绿源、台铃、上汽奥迪、昊铂、广汽埃安等电动车汽车类,花红药业、达因药业等医药类广告主。
  (3)公司应用AI技术不断提升服务能力和运营效率,营销垂类大模型已经部署完成,正在持续微调和迭代。盈利预测和投资评级:我们看好公司在消费品/商业服务/房产家居/娱乐休闲/金融等行业渗透率的提升空间及互联网/汽车等行业的恢复空间,看好公司作为线下品牌广告的长期价值以及海外空间。我们预计2023-2025年公司归母净利润50.2/61.4/70.3亿元,对应EPS为0.35/0.43/0.49元,对应PE为19.5/15.9/13.9 X,维持“买入”评级。
  风险提示:宏观经济、广告行业不景气、海外扩张不及预期、行业竞争加剧、疫情反复、票房不达预期、应收坏账、核心人才流失、智能屏广告主开发不及预期、估值中枢下移、投资标的经营、舆情等风险
 
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