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>> 华安证券-分众传媒(002027)23Q3点评:广告淡季收入仍环比增长,降本增效利润持续释放-231024
上传日期:   2023/10/25 大小:   554KB
格式:   pdf  共4页 来源:   华安证券
评级:   买入(上调) 作者:   金荣
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事件
  公司发布2023年三季报,23Q3公司实现收入31.58亿,yoy +25.4%,qoq +7.4%;实现归母净利润13.7亿元,同比增长88.48%,qoq +6.2%,净利率达43.4%。
  前三季度公司实现收入86.75亿,同比增长17.71%;实现归母净利润36.0亿,同比增长69.06%,净利率达41.5%。
  需求侧:暑期叠加中秋国庆,广告主投放需求显著回暖
  CTR数据显示,23年7月/8月广告市场同比上涨8.7%/5.0%。其中,23年7月/8月电梯LCD上的广告花费同比增加25.8%/24.1%;电梯海报上的广告花费同比增长1.6%/2.9%;影院视频上的广告花费同比增长338.4%/104.5%。
  从头部广告主情况看,23年1-8月电梯LCD广告投放TOP5为农夫山泉、德佑、飞鹤、小猿、易开得,均为分众客户;从广告主行业结构看,23年1-8月电梯LCD广告投放同比增速TOP3的行业分别是家用电器、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲,广告花费同比均翻倍。
  供给侧:点位质、量双升,巩固公司护城河
  1)电梯电视媒体:截至23年7月,公司电梯电视媒体总点位数约94.4万台(同比增长11.3%),其中自营设备约89.2万。自营设备的点位结构持续优化,一线城市点位达22.5万台(同比增长9.2%),二线城市点位达49.2万台(同比增长12.8%),三线及以下城市点位达5.5万台(同比下降3.5%),境外点位数达12.0万台(同比增长16.5%)。
  2)电梯海报媒体:截至23年7月,公司电梯海报媒体总点位数约187.2万台(同比增长3.2%),其中自营设备约154.7万台(同比增长0.5%)。自营设备持续淘汰低线点位,一线城市点位达42.1万台(同比增长4.2%),二线城市点位达92.0万台(同比持平),三线及以下城市点位达20.0万台(同比下降5.2%),境外点位数达0.6万台(同比增长0.4%)。
  23年7月、24年1月接连提升刊例价,经营杠杆有望进一步释放
  7月9日,公司在互动平台表示,电梯电视媒体、电梯海报媒体、电梯智能屏三种媒体的刊例价格自2023年7月起涨价,涨幅均在10%;在宏观环境无重大变化的前提下,公司预计明年1月仍将继续维持常规性价格上调政策。
  由于租金成本相对刚性,在刊例价上涨、点位结构持续优化的情况下,公司经营杠杆进一步释放,23Q3归母净利率达43.4%,同比提升14.5pp。
  投资建议
  预计公司23E-25E营业收入分别为123.75/157.95/177.34亿元(前值为130.5/150.7/166.0亿元),归母净利润分别为51.63/67.79/77.33亿元(前值为45.1/57.0/66.8亿元),上调“买入”评级。
  风险提示
  宏观经济持续承压;广告需求恢复不及预期;行业竞争加剧
 
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