研究报告全文：20239111557头豹科技创新网Leadleocom客服电话400-072-5588小家电头豹词条报告系列张文静头豹分析师2023-06-25未经平台授权禁止转载版权有问题点此投诉行业制造业计算机通信和其他电子设备制造业消费品制造家电家用行业定义行业分类行业特征发展历程小家电是指具备体积小使用小家电根据产品功能可分为厨随着消费者对美好生活的向小家电行业方便低耗价廉功能相房小家电环境小家电清往追求高品质生活消费目前已达到3个阶段AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈产业链分析行业规模政策梳理竞争格局上游分析中游分析下游分析小家电行业规模小家电行业因市场发展需要现存的中国暂无评级报告相关政策5篇家用电器企业几乎都参与到AI访谈AI访谈数据图表AI访谈AI访谈数据图表摘要小家电是指具备体积小使用方便低耗价廉功能相对单一等特点的小型家用电器随着消费者对美好生活的向往追求高品质生活消费能力也不断提升由此对高品质高颜值集成化套系化智能化多功能小家电产品的需求增加智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感上游原材料的价格变化直接影响到小家电生产商的采购成本影响企业的盈利能力综合部分原材料数据发现行业产业链上游原材料价格的上升企业生产成本提高盈利能力下降内容平台电商的发展刺激了小家电行业规模的增长中国短视频用户规模庞大渗透率高达905新兴销售渠道可更好地将小家电产品的外观功能良好的使用体验等传递给潜在消费者中国小家电行业的市场规模由2018年的47979亿元下降到2022年的47497亿元年复合增长率为-03未来中国小家电行业的市场规模呈现小幅度的上升趋势主要归因于消费者消费需求的提高促使小家电产品技术不断创新销售渠道进一步拓展内容平台销售兴起预计中国小家电行业2027年市场规模为53923亿元2022年至2027年的年复合增长率为26小家电行业定义1小家电是指具备体积小使用方便低耗价廉功能相对单一等特点的小型家用电器小家电属于一个产业群目前监测到的小家电产品品类接近30多种常见的有吸尘器料理机烤箱热水壶豆浆机加湿器等httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ12120239111557头豹科技创新网等小家电市场是中国家电产业中灵活度较高的一个版块这主要体现在产品组合灵活销售渠道灵活消费群体灵活三方面11知网百科知网小家电行业分类2小家电根据产品功能可分为厨房小家电环境小家电清洁小家电熨烫小家电和个人护理小家电根据产品功能分类httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ22120239111557头豹科技创新网厨房小家电是指主要应用在家庭烹饪食物加工处理等方面的小家电设备主要包括饭煲电压力锅电磁炉等厨房小家电可分为传统厨房小电和新兴厨房小电传统厨房小电的市场逐渐萎缩但新兴厨房小电市场表现良好新兴厨房小电表现良好的原因主要有1厨房小家电在社交平台上的占比高2022年前十月新兴厨小电在社交平台上的比重达到25而传统厨房小电的比重只有112智能渗透率高新兴厨房小电多功能料理机的智能渗透率已超过80而传统厨房小电电饭煲的智能渗透率仅为10环境小家电是指用来改善居住环境舒适度的小机电设备主要包括净化器加湿器等环境小家电受气候条件的影响较大如加湿器市场具有较强的地域性与季节环境小家电性北方因冬季天气干燥以及室内供暖等因素的影响使用空气加湿器的用户较多但是在其他季节加湿器的需求量并不高并且在南方地区气候湿润使用加湿器的频率较低消费市场区域相对受限清洁小家电是指用来家居清洁的小家电设备主要包括小家电分类吸尘器扫地机器人等清洁电器占整个小家电市场大盘的四分之一具有规模大增长快等特征在小家电清洁小家电市场属于明星品类清洁小家电中扫地机器人的产品均价高于其他清洁小家电2022年扫地机器人均价一路攀升线下市场均价从2000元上升到4000元熨烫小家电是指用来处理衣物褶皱的小家电设备主要包括挂烫机衣物护理机等熨烫小家电的智能化发展趋势明显如智能衣物护理机已机作为智能家居新品类逐步融入到全屋智能空间场景中但智能衣物护理熨烫小家电机市场总体走高端路线产品价格较高因此市场普及度较低本土品牌产品价格在6000元-20000元日韩品牌产品价格以15000元-20000元为主而欧美品牌产品价格以14000元-18000元为主个人护理小家电是指用于个人美容护肤的小家电设备主要包括电动剃须刀美容仪电动牙刷吹风机个人护理小家等国产个人护理小家电品牌近年表现良好如口腔护电理类的小家电国产品牌的比重明显提升国产品牌的优势和市场规模快速提升的原因有高性价比功能新颖颜值设计httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ32120239111557头豹科技创新网21知网小家电行业特征3随着消费者对美好生活的向往追求高品质生活消费能力也不断提升由此对高品质高颜值集成化套系化智能化多功能小家电产品的需求增加智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感上游原材料的价格变化直接影响到小家电生产商的采购成本影响企业的盈利能力综合部分原材料数据发现行业产业链上游原材料价格的上升企业生产成本提高盈利能力下降内容平台电商的发展刺激了小家电行业规模的增长中国短视频用户规模庞大渗透率高达905新兴销售渠道可更好地将小家电产品的外观功能良好的使用体验等传递给潜在消费者1智能化为行业发展趋势智能化成为中国小家电行业的发展趋势随着消费者对美好生活的向往追求高品质生活消费能力也不断提升由此对高品质高颜值集成化套系化智能化多功能小家电产品的需求增加智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感如清洁类小家电洗地机在产品功能上2022年实现了自动控水电解质除菌活水清洁一机多用热风烘干等功能实现了从单机到健康化智能化多元化的发展2019-2022年洗地机零售额从07亿元增长到100亿元零售量从26万台增长到348万台2行业内企业生产成本提高由于行业产业链上游原材料价格的上升企业生产成本提高盈利能力下降上游原材料的价格变化直接影响到小家电生产商的采购成本影响企业的盈利能力综合不锈钢冷轧板和镀锌板的价格走势可看出近几年价格有小幅度上涨的趋势小家电生产商的成本也随之增加企业的盈利能力小幅度下降中国ABS树脂的需求量大但中国生产的ABS树脂多为低端产品中国每年仍需大量进口中国聚丙烯的产能虽然持续扩大但市场需求量仍高于产量高端的聚丙烯产品仍需要进口PP塑料的价格相对稳定整体有回落的趋势铜的产量在2021年2月达到顶峰之后产量整体呈现下降趋势铜产量的减少会造成铜的供应短缺铜作为生产制造的重要原材料之一铜的需求量将逐渐增加铜的供不应求会导致其价格上涨因此会对电动类小家电生产商的生产成本产生大范围影响3内容平台带动行业的增长内容平台电商的发展刺激了小家电行业规模的增长httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ42120239111557头豹科技创新网2022年中国电商平台格局加速演变以抖音为代表的内容电商渠道高速增长其通过短视频直播等方式营销有效地提升了小家电产品的购买率和使用率目前中国短视频用户规模庞大渗透率高达905短视频和直播平台的用户增长速度最快2015-2021年中国小家电线上市场份额占比逐渐提高由272增长到669新兴销售渠道可更好地将小家电产品的外观功能良好的使用体验等传递给潜在消费者31httpsmpweixin2httpsmpweixin3知网奥维云网Choice小家电发展历程4中国小家电行业经历了萌芽期启动期和高速发展期1960-1979年为行业发展的萌芽期该时期的小家电产品种类少技术水平较低主要用来满足家庭生活的基本需求由于该时期居民可支配收入较低且营销方式单一所以小家电的普及度较低小家电的市场规模有限1980-2009年为行业发展的启动期该时期小家电行业开始崛起电饭煲电磁炉等产品成为市场内的主要产品该时期国外生产企业陆续进入中国市场为行业发展带来了更先进的技术同时该时期小家电行业也进入品牌发展时代国内的家电生产企业陆续成立行业的竞争格局开始形成国家日用电器质量监督检验测试中心的成立也进一步规范了消费市场内的产品质量有利于行业向好发展2010-2027年为行业的高速发展期该时期由于居民可支配收入水平的提高以及国家政策的支持中国小家电的消费市场开始迅速发展在2010年以后智能化绿色化成为小家电行业的重要发展趋势绿色智能小家电开始流行同时为了满足消费者不同的生活需求该时期小家电产品的品类也更加细分萌芽期19601979二十世纪六十年代电饭煲产品由日本传入中国六十年代中期广州珠江制链厂仿照日本样品试制出中国第一代电饭锅线圈式控温电饭锅1978年广州家用电器厂开始正式生产中国第二代电饭锅磁钢控温式电饭锅1979年8月吴县防爆电机厂第一台FT40型台式电风扇试制成功定名为骆驼牌该时期是中国小家电行业的萌芽期该时期的小家电产品种类少技术水平较低主要用来满足家庭生活的基本需求由于该时期居民可支配收入较低且营销方式单一所以小家电的普及度较低小家电的市场规模有限启动期19802009二十世纪八十年代中期初期小家电产品如电风扇电饭煲等开始进入中国普通消费者家庭1985年电磁炉正式进入中国市场同年尚朋堂开始投身电磁炉科技研发1986年中国第一个国家级电器产品质量监督单位国家日用电器质量监督检验测试中心成立二十世纪九十年代末中国电httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ52120239111557头豹科技创新网饭锅产量已超过2000万台成为世界上电饭锅的制造大国2001年电冰箱冷冻箱抽油烟机电风扇电饭锅吸尘器等产品的生产量增长幅度不大基本保持在2000年的水平2000年以后中国已具备家电产品的生产能力小家电产品融入消费者日常生活2005年中国电磁炉行业快速增长产量为1450万台比2004年774万台增长了87342005年全年电磁炉行业销售量为1376万台比2004年7205万台增长了90以上2006年中国电磁炉行业发展有所加快全年产量超过2200万台比2005年同期增长5172全年出口量为210万台比2005年同期增长近50电磁炉品牌集中度进一步提高前10品牌的市场占有率为9262009年10月戴森研发的第一代无叶风扇开始上市该时期是中国小家电行业的启动期该时期小家电行业开始崛起电饭煲电磁炉等产品成为市场内的主要产品该时期国外生产企业陆续进入中国市场为行业发展带来了更先进的技术同时该时期小家电行业也进入品牌发展时代国内的家电生产企业陆续成立行业的竞争格局开始形成国家日用电器质量监督检验测试中心的成立也进一步规范了消费市场内的产品质量有利于行业向好发展高速发展期201020272011年十二五规划确定家电发展路线2012年12月高端吸尘器品牌戴森进入中国市场2018年小狗吸尘器发明了首款直线风轨无线手持吸尘器T10系列2019年小狗发布首款吸拖一体无线吸尘器T10Plushy该时期是中国小家电行业的高速发展期该时期由于居民可支配收入水平的提高以及国家政策的支持中国小家电的消费市场开始迅速发展在2010年以后智能化绿色化成为小家电行业的重要发展趋势绿色智能小家电开始流行同时为了满足消费者不同的生活需求该时期小家电产品的品类也更加细分41httpswenbaidu2httpwwwlinksh3httpwwwszcwd4httpippeopleco5httpszhuanlanz6知网联商资讯网公小家电产业链分析5中国小家电行业产业链的上游为原材料供应商代表企业有长濑中新华美等产业链的中游为小家电的生产制造商代表企业有美的九阳等产业链的下游为小家电的消费端代表企业有京东苏宁易购以及各品牌自营店等产业链上游从原材料角度分析上游原材料的价格变化直接影响到小家电生产商的采购成本影响企业的盈利能力综合不锈钢冷轧板和镀锌板的价格走势可看出近几年价格有小幅度上涨的趋势小家电生产商的成httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ62120239111557头豹科技创新网本也随之增加企业的盈利能力小幅度下降PP塑料的价格相对稳定整体有回落的趋势铜的供不应求会导致其价格上涨因此会对电动类小家电生产商的生产成本产生大范围影响从议价权角度分析中国原材料市场集中度低且原材料行业准入门槛低产品附加值低原材料供应商数量较多可供中游小家电制造商选择的企业较多行业内竞争激烈因此原材料供应商对小家电制造商的议价能力低产业链的中游从头部企业角度分析以美的为例2022年公司营业总收入3457亿元同比增长07美的的核心竞争力主要体现在1美的作为主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头可为用户提供覆盖全品类的一站式高品质家庭生活服务方案2坚持科技领先战略整合全球研发资源构建全球创新生态体系与科学家体系持续打造产品与技术创新能力3凭借持续的全球资源配置与产业投入依靠全球领先的制造水平规模优势不断实现全球突破4美的业态布局完整且广阔稳固的渠道网络与完善的智能供应链体系为在国内市场的稳步增长提供坚实保障5聚焦数智驱动围绕用户体验进行全面数字化全面智能化变革力争成为物联网时代的领先企业6完善的公司治理机制与有效的激励机制奠定了公司持续稳定发展的坚实基础从发展现状角度分析小家电行业仍存在较大的发展空间部分新厂商也在尝试进入小家电行业市场活跃度高但也导致行业内的竞争日益加剧产业链的下游从用户画像角度分析年龄段在31-40岁的人群是小家电的潜在消费群体这类群体具备一定的消费能力女性群体对小家电的关注度明显高于男性从市场需求角度分析差异化和智能化成为中国小家电行业的发展趋势上产业链上游生产制造端原材料供应商上游厂商长濑中国有限公司青岛美泰塑胶有限公司青岛中新华美塑料有限公司查看全部产业链上游说明小家电的零部件主要包括电机外壳电源线以及其他特殊元器件等从原材料角度分析小家电零部件涉及的原材料有陶瓷塑料钢铁铝冷轧钢板钢化玻璃不锈钢镀锌板等上游原材料的价格变化直接影响到小家电生产商的采购成本影响企业的盈利能力不锈钢的价格从2021年下半年开始迅速增长在2021年9月上涨到10383元达到顶峰从价格走势可看出2021年下半年不锈钢的价格高于往年的平均价格中国冷轧板价格在2021年5月达到顶峰之后价格整体呈现下降趋势在2022年11月价格最低为946元从2018年至2021年上半年镀锌板价格指数走势可看出镀锌板的价格整体是呈现上涨的趋势在2021年5月达到顶峰为1517元综合不锈钢冷轧板和镀httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ72120239111557头豹科技创新网锌板的价格走势可看出近几年价格有小幅度上涨的趋势小家电生产商的成本也随之增加企业的盈利能力小幅度下降各类塑料中ABS树脂PP聚丙烯是制造小家电时最常用的塑料中国ABS树脂的需求量大但中国生产的ABS树脂多为低端产品中国每年仍需大量进口中国聚丙烯的产能虽然持续扩大但市场需求量仍高于产量高端的聚丙烯产品仍需要进口ABS塑料有优良电性能和易加工成型性又增加了弹性强度耐热和耐腐蚀性且表面硬度高耐化学性好ABS塑料是丙烯腊丁二烯苯乙烯三种单体的三元共聚物ABS的价格指数在前期呈现缓慢下降的趋势在2020年4月达到最低值6981在2020年5月又呈现快速上升的趋势但在2020年11月达到顶峰之后又呈现下降趋势ABS塑料价格通常为每吨2-3万元主要受地区运输以及人力成本的影响PP塑料的价格指数在2020年4月达到最低为6378在2021年10月达到峰值为10801PP塑料的价格相对稳定整体有回落的趋势电机是为电动类小家电提供动力的零部件它决定了电动类小家电的功率电机主要有铜制成铜的产量在2021年2月达到顶峰之后产量整体呈现下降趋势铜产量的减少会造成铜的供应短缺铜作为生产制造的重要原材料之一铜的需求量将逐渐增加铜的供不应求会导致其价格上涨因此会对电动类小家电生产商的生产成本产生大范围影响从议价权角度分析中国原材料市场集中度低且原材料行业准入门槛低产品附加值低原材料供应商数量较多可供中游小家电制造商选择的企业较多行业内竞争激烈因此原材料供应商对小家电制造商的议价能力低中产业链中游品牌端小家电生产制造商中游厂商美的集团股份有限公司浙江苏泊尔股份有限公司九阳股份有限公司查看全部产业链中游说明产业链的中游为小家电的生产制造商从头部企业角度分析以美的为例美的是一家覆盖智能家居事业群工业技术事业群楼宇科技事业部机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团提供多元化的产品种类与服务2022年公司营业总收入3457亿元同比增长07美的的核心竞争力主要体现在1美的作为主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头可为用户提供覆盖全品类的一站式高品质家庭生活服务方案2坚持科技领先战略整合全球研发资源构建全球创新生态体系与科学家体系持续打造产品与技术创新能力3凭借持续的全球资源配置与产业投入依靠全球领先的制造水平规模优势不断实现全球突破4美的业态布局完整且广阔稳固的渠道网络与完善的智能供应链体系为在国内市场的稳步增长提供坚实保障5聚焦数智驱动围绕用户体验进行全面数字化全面智能化变革力争成为物联网时代的httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ82120239111557头豹科技创新网领先企业6完善的公司治理机制与有效的激励机制奠定了公司持续稳定发展的坚实基础从发展现状角度分析小家电行业仍存在较大的发展空间部分新厂商也在尝试进入小家电行业市场活跃度高但也导致行业内的竞争日益加剧小家电产品特别是中高端小家电产品的市场普及度与居民可支配收入水平息息相关在国内外双循环的良性互动推进下小家电行业在发展理念生产技术销售渠道和品牌文化等方面进行了全流程的升级与变革以销售渠道为例2022年中国电商平台格局加速演变以抖音为代表的内容电商渠道高速增长其通过短视频直播等方式营销有效地提升了小家电产品的购买率和使用率新兴销售渠道可更好地将小家电产品的外观功能良好的使用体验等传递给潜在消费者以厨房小家电为例2022年厨房小家电线上市场零售额3860亿元线下市场零售额1343亿元下产业链下游渠道端及终端客户小家电的消费端渠道端京东科技控股股份有限公司浙江天猫技术有限公司苏宁易购集团股份有限公司查看全部产业链下游说明产业链的下游为小家电的消费端消费端可分为渠道端和消费者端从用户画像角度分析年龄段在31-40岁的人群是小家电的潜在消费群体这类群体具备一定的消费能力有355的31-40岁的人群在抖音检索了小家电有570的女性群体在抖音检索小家电女性群体对小家电的关注度明显高于男性从市场需求角度分析差异化和智能化成为中国小家电行业的发展趋势随着消费者对美好生活的向往追求高品质生活消费能力也不断提升由此对高品质高颜值集成化套系化智能化多功能小家电产品的需求增加智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感51Choice美的2022年报小家电行业规模6中国小家电行业的市场规模由2018年的47979亿元下降到2022年的47497亿元年复合增长率为-03预计中国小家电行业2027年市场规模为53923亿元2022年至2027年的年复合增长率为26httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ92120239111557头豹科技创新网中国小家电行业市场规模在2020年有明显的下降趋势主要原因为受疫情影响全球主要国家经济均受到下行压力消费市场表现低迷2021年伴随经济回暖中国小家电市场规模有所回升主要受益于居民可支配收入上升消费升级推进产品更新电商渠道快速发展等因素2021年中国居民人均可支配收入35128元比上年增长91较之2020年的47的增长率2021年的居民可支配收入有所回升中国小家电行业规模的测算逻辑为通过预测家用电器市场规模再乘以小家电在家用电器市场的占比最后得出小家电行业未来的市场规模未来中国小家电行业的市场规模呈现小幅度的上升趋势主要归因于1消费者消费需求的提高促使小家电产品技术不断创新随着消费者对美好生活的向往追求高品质生活消费能力也不断提升由此对高品质高颜值集成化套系化智能化多功能小家电产品的需求增加智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感如清洁类小家电洗地机在产品功能上2022年实现了自动控水电解质除菌活水清洁一机多用热风烘干等功能实现了从单机到健康化智能化多元化的发展2019-2022年洗地机零售额从07亿元增长到100亿元零售量从26万台增长到348万台2销售渠道进一步拓展内容平台销售兴起2022年中国电商平台格局加速演变以抖音为代表的内容电商渠道高速增长其通过短视频直播等方式营销有效地提升了小家电产品的购买率和使用率新兴销售渠道可更好地将小家电产品的外观功能良好的使用体验等传递给潜在消费者中国小家电市场规模按销售额计算小家电行业规模计算规则中国小家电市场规模按销售额计算小家电在家电中占比家电市场规模数据来源美的2018-2021年年报全国家用电器工业信息中心德尔玛招股说明书头豹研究院61httpwwwstatsg2httpwwwstatsg3httpsmpweixin4美的2018-2021年年报httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ102120239111557头豹科技创新网小家电政策梳理7政策名称颁布主体生效日期影响国务院关于印发扎实稳住经济一国务院2022-069揽子政策措施的通知稳定增加汽车家电等大宗消费鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动引导金融机构提升金融服政策内容务能力更好满足消费升级需求国务院关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知中要求增加对家电的消费鼓励企业发展家电回政策解读收从而更好推动家电行业的发展小家电行业发展机遇增多政策性质鼓励性政策政策名称颁布主体生效日期影响关于进一步释放消费潜力促进消国务院2022-049费持续恢复的意见引导社会资源广泛参与促进渠道和服务下沉鼓励和引导大型商贸流通企业电商平台和现代服务企业政策内容向农村延伸推动品牌消费品质消费进农村以汽车家电为重点引导企业面向农村开展促销关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见中鼓励家电用品引入农村拓宽小家电行业的销售政策解读渠道打通下沉消费市场政策性质鼓励性政策政策名称颁布主体生效日期影响十四五推进农业农村现代化国务院2022-029规划鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡促进农村居民耐用政策内容消费品更新换代完善县城和中心镇充换电基础设施建设支持网络购物移动支付等消费新业态新模式向农村拓展提升农村居民消费意愿httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ112120239111557头豹科技创新网政策解读十四五推进农业农村现代化规划中通过完善家电下乡售后服务等来鼓励农村居民家电用品更新换代打通了小家电的销售渠道有利于小家电下沉市场的开发政策性质鼓励性政策政策名称颁布主体生效日期影响关于做好近期促进鼓励消费工作国家发改委2022-018的通知鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡通过企业让利降低首付比例等方式促进农村居民消费引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品大家电建材家具汽车等推动农村耐用消费品更政策内容新换代加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系支持大型商贸流通企业电商平台等服务企业向农村延伸拓展关于做好近期促进鼓励消费工作的通知中鼓励农村发展绿色智能家电推动农村家电更新换代该项政策解读政策有利于促进小家电行业的发展政策性质鼓励性政策政策名称颁布主体生效日期影响国家发改委工信部财政部生关于完善废旧家电回收处理体系态环境部住房城乡建设部商务2020-056推动家电更新消费的实施方案部市场监管总局充分发挥市场机制作用鼓励家电生产销售企业及电商平台等通过举办周年庆购物节等活动政策内容以及家电更新优惠等方式开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动支持行业协会积极发挥组织作用政府提供必要的对接服务平台关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案中鼓励家电企业利用家电回收的方式来政策解读促进家电消费给小家电行业带来了发展机遇政策性质鼓励性政策71httpswwwgovc2httpswwwgovc3httpswwwgovc4httpswwwgovc5中国政府网中国人大网httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ122120239111557头豹科技创新网小家电竞争格局8因市场发展需要现存的中国家用电器企业几乎都参与到小家电制造截至2022年中国家电行业的主要企业有40938家行业的市场参与者众多行业内竞争激烈在中国小家电行业内传统家电企业更具备竞争优势美的公司在研发人员数量和2022年企业营收两方面的表现较为突出且在小家电品牌榜中美的公司以913分排名第一美的是一家覆盖智能家居事业群工业技术事业群楼宇科技事业部机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团提供多元化的产品种类与服务2022年公司营业总收入3457亿元同比增长07美的的核心竞争力主要体现在1美的作为主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头可为用户提供覆盖全品类的一站式高品质家庭生活服务方案2坚持科技领先战略整合全球研发资源构建全球创新生态体系与科学家体系持续打造产品与技术创新能力3凭借持续的全球资源配置与产业投入依靠全球领先的制造水平规模优势不断实现全球突破4美的业态布局完整且广阔稳固的渠道网络与完善的智能供应链体系为在国内市场的稳步增长提供坚实保障5聚焦数智驱动围绕用户体验进行全面数字化全面智能化变革力争成为物联网时代的领先企业6完善的公司治理机制与有效的激励机制奠定了公司持续稳定发展的坚实基础随着消费者消费需求的转变对家电产品的需求从原来的大家电逐渐向智能化的小家电转移这为小家电行业带来了较大的发展机遇但随着行业内的参与者增加行业内的竞争也愈发激烈未来中国小家电行业内的竞争加剧市场集中度将会进一步提高消费者的消费需求越来越高这促使企业的生产技术不断创新这对企业自身的资金实力研发能力等都有较大的考验因此行业内竞争优势较弱的企业加速出清行业内头部企业的地位会进一步稳固竞争格局中的中小型企业之间竞争激烈品牌效应差的企业会被逐渐清出市场同时消费者对产品品质和品牌的认知度不断提高也加速了行业内小型企业的淘汰其挤占的市场份额最终落回头部企业中进一步巩固了头部企业的地位10httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ132120239111557头豹科技创新网上市公司速览美的集团股份有限公司000333海尔智家股份有限公司600690总市值营收规模同比增长毛利率总市值营收规模同比增长毛利率-271775053452361-24351356722313370万元37万元珠海格力电器股份有限公司000651浙江苏泊尔股份有限公司002032总市值营收规模同比增长毛利率总市值营收规模同比增长毛利率-356922510442742-49626759-115625223万元万元长虹美菱股份有限公司000521澳柯玛股份有限公司600336总市值营收规模同比增长毛利率总市值营收规模同比增长毛利率-5025237525231466-2484717312201365万元万元九阳股份有限公司002242华帝股份有限公司002035总市值营收规模同比增长毛利率总市值营收规模同比增长毛利率-18921908-18742787-119494586243963万元万元小熊电器股份有限公司002959深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司300824总市值营收规模同比增长毛利率总市值营收规模同比增长毛利率-1251207028073976-1704686万-6635170万元元81企业年报企查查美91企业2022年报101企业2022年报小家电代表企业分析11httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ142120239111557头豹科技创新网1浙江苏泊尔股份有限公司002032公司信息企业状态存续注册资本808654476万人民币企业总部台州市行业电气机械和器材制造业法人THIERRYDELATOURDARTAISE统一社会信用代码913300007046976861企业类型股份有限公司中外合资上市成立时间1998-07-17品牌名称浙江苏泊尔股份有限公司股票类型A股经营范围厨房用具不锈钢制品日用五金小型家电及炊具的制造销售技术开发经营进出口查看更多财务数据分析财务指标2014201520162017201820192020202120222023Q1销售现金流营1111111114105106107---业收入资产负债率354983322653419643433202444467422296411278449024539643766营业总收入同比1373451442159509318751222755112161-632916069-6554-11563增长归属净利润同比172271288614212051213734259145149736-38383---增长应收账款周转天31335434011433406324129314826319548389602414134数天流动比率22561254891985719547191011975420087183916651768每股经营现金流1314517904219861316824522110525291253539080931元毛利率290295289695305272295567308624311545264219---流动负债总负99073599496999364199368599621199455996228972439719697211债速动比率131813231119710585093971119509273132812291395摊薄总资产收益1236661406311487121536316852317042315266148441543345率营业总收入滚动-6075-92438116450402-19087-2046534156---环比增长扣非净利润滚动1136866463810572322688533938326523856743---环比增长httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ152120239111557头豹科技创新网加权净资产收益196321922792687288430542697---率基本每股收益10881416171216012043234722542425650545元净利率80228904259491492184934839649990828993910243588152总资产周转率15414155521566816666180271766215407164815020379次归属净利润滚动27246416222348135478154937636821846784---环比增长每股公积金元08587088100631011430169902370276301521015501712存货周转天数769774695733677436993286632460700161261606756天营业总收入元9535亿10910亿11947亿14187亿17851亿19853亿18597亿21585亿20171亿4963亿每股未分配利润3911148248568947974556876629675541797817253277901元稀释每股收益1088140417051592203323382248239525640544元归属净利润元690亿889亿1078亿1308亿1670亿1920亿1846亿1944亿2068亿438亿扣非每股收益1045132215591456185121219482294234305273元经营现金流营1314517904219861316824522110525291253539080931业收入竞争优势浙江苏泊尔股份有限公司是国内著名的炊具研发制造商中国厨房小家电的领先品牌是中国炊具行业首家上市公司旗下厨房小家电品类主要产品有电饭煲电压力锅电磁炉豆浆机电水壶榨汁机电炖锅电蒸锅电火锅料理机煎烤机空气炸锅等2022年苏泊尔厨房小家电十三大品类电饭煲电磁炉电压力锅豆浆机破壁机搅拌机榨汁机电水壶煎烤机养生壶电蒸炖锅台式单功能烤箱空气炸锅线上合计市场份额累计达到216同比提升11个百分点居行业第一苏泊尔的核心竞争力主要体现在1卓越的产品创新能力苏泊尔长期以来专注于炊具及厨房小家电领域的产品研发制造与销售对中国消费者的需求有着敏锐的观察和科学的研究通过系统化的产品创新体系源源不断地向市场提供创新产品2稳定的经销商网络电商渠道方面苏泊尔深耕传统电商平台的同时新兴电商渠道不断发力如抖音快手小红书等根据不同品类不同渠道不同客群公司构建了完整的店铺矩阵通过对店铺分层管理形成良好的互联网渠道店铺生态另一方面公司不断推进线上线下融合形成了内容种草线下体验线上下单上门服务等新零售购物体验闭环进一步拉近了品牌与消费者的距离3强大的研发制造能力苏泊尔目前拥有六大研发制造基地分布在浙江玉环杭州绍兴越城和柯桥湖北武汉及越南胡志明市其中武汉基地与绍兴基地的年生产规模位居行业前列强大的基地研发制造能力和优质的研发团队强有力地保证了苏泊尔的产品品质和创新能力同时公司成立创新中心统筹开展创新工作与行业领先实验室国内一流大学保持密切的交流与合作推进新型材料的开发和检测并取得阶段性的成果4厨房领域多品牌多品类的专业优势公司除了SUPORhttpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ162120239111557头豹科技创新网品牌外还引入了SEB集团旗下WMFLAGOSTINAKRUPSTEFAL等高端品牌从而完成了在厨房领域对中高端品牌的全覆盖5与SEB的整合协同效应苏泊尔与SEB集团的强强联合不仅每年能为苏泊尔带来稳定的出口订单帮助苏泊尔大幅提升整体规模与制造能力同时双方在生产研发品质控制管理等诸多领域的深入合作多年来持续提升苏泊尔的核心竞争力2九阳股份有限公司002242公司信息企业状态开业注册资本767017万人民币企业总部济南市行业电气机械和器材制造业法人杨宁宁统一社会信用代码91370100742442772T企业类型股份有限公司中外合资上市成立时间2002-07-08品牌名称九阳股份有限公司股票类型A股经营范围小家电产品和厨房用具的研发生产及技术咨询粮食的储藏及加工食品生产和加工凭查看更多财务数据分析财务指标2014201520162017201820192020202120222023Q1销售现金流营1141151161111112107---业收入资产负债率35225542983937168533052424953497712531191501935298152695营业总收入同比11549918786536078-09198127103144788200216-6088-3451-18739增长归属净利润同比131893166242125291-126249483992608140728---增长应收账款周转天603442643428415309665856723746706142334数天流动比率20594174511840520378170421492415209156113441373每股经营现金流0775411218131160063705325163326191-0045079604元毛利率326468318869326988330077321286325218320518---流动负债总负980315990681995108996553999071995497989145977559798497992债速动比率1661211632112051531513472116831300813111591176httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ172120239111557头豹科技创新网摊薄总资产收益1295821236127728129743123499114067110382844867921689率营业总收入滚动148406105529322586214518215497301640303---环比增长扣非净利润滚动-512212-339175-273277-225682-399336-164236-625328---环比增长加权净资产收益17791972213618420721222383---率基本每股收益070810910909910712309707016元净利率1035469503110025797952907938616481641665355134464539总资产周转率125141300612741324613602132381352119413050263次归属净利润滚动-403097-38036-169152-152595-70892-2617930886---环比增长每股公积金元121071217212186116791098611566121721219808510851存货周转天数393013381194346021342838410261523066479425474347天营业总收入元5944亿7060亿7315亿7248亿8169亿9351亿11224亿10540亿10177亿1892亿每股未分配利润13448155271762205982355621741282278941986321446元稀释每股收益070810910909910812309707016元归属净利润元532亿620亿698亿689亿754亿824亿940亿746亿530亿121亿扣非每股收益06207107807907509808907807201525元经营现金流营0775411218131160063705325163326191-0045079604业收入竞争优势九阳从事小家电系列产品的研发生产和销售公司的主要经营模式为自主研发设计销售及自有品牌运营2022年公司实现营业收入101766878万元较上年同期下降35其中西式电器类营养煲类中产品取得较好增长食品加工机类产品和其他产品保持着较平稳的发展公司收入结构不断优化九阳的核心竞争力主要体现在1品牌优势公司不断引领行业发展方向29年来始终专注健康饮食电器的研发生产和销售积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源雄厚的研发实力和优良的行业口碑树立了公司在业内外良好的品牌形象2渠道优势公司在小家电行业深耕多年主要采取经销商制经销网络和客户资源遍布全国面对内容电商的高速发展公司进一步加大了对抖音小红httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ182120239111557头豹科技创新网书微博微信等媒介平台的关注与投入并根据不同品类不同渠道不同客群布局拓展相应的线上品牌旗舰店和直播间坚持进行多平台多时段高频次的线上直播致力于实现最短链路的销售闭环3产品优势公司通过持续的技术与产品创新高效的数字化用户沟通与产品落地快速且精准的营销策略实现了及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应持续引领行业发展方向4运营优势2022年公司发挥自建的数字中台网络优势不断完善数字化经营主动适应线上线下高速融合发展的趋势搭建完成了内容种草线下体验线上下单就近配送上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环拉近与消费者用户粉丝的距离为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础3美的集团股份有限公司000333公司信息企业状态开业注册资本6997053441万人民币企业总部佛山市行业商务服务业法人方洪波统一社会信用代码91440606722473344C企业类型股份有限公司上市自然人投资或控股成立时间2000-04-07品牌名称美的集团股份有限公司股票类型A股经营范围生产经营家用电器电机及其零部件中央空调采暖设备通风设备热泵设备照明设查看更多财务数据分析财务指标201420152016201720182019202020222023Q1资产负债率619835651159568665776494644655266404663398营业总收入同比17105-2278148825134978747144215807876508增长应收账款周转天222627232625262830数天流动比率1182129713521426140315131212651234每股经营现金流58862734133372541815535420449531325元毛利率259636265422892572651162915573055296791428-流动负债总负980989889287759720977604974215779827624579448债速动比率097611521177117911751275114410421084摊薄总资产收益96691020198088256790685682272931862率营业总收入滚动26389-632929453-137679-145344-14583---环比增长httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ192120239111557头豹科技创新网扣非净利润滚动-567302-209411-597344-596838-409464-648072---环比增长加权净资产收益294929062688258825662643---率基本每股收益24929922926630836393434118元净利率82209984159973377317833789085496779866788462总资产周转率13041111106211510150984085808490223次归属净利润滚动-338719-369555-433379-454121-530454-527606---环比增长每股公积金元308953400921051242512769228171319892814430277存货周转天数514541455756546449天营业总收入元142311亿139347亿159842亿241919亿261820亿279381亿285710亿345709亿96636亿每股未分配利润5174469208589987259188192104295123862171037181854元稀释每股收益24929922826330535839433118元归属净利润元10502亿12707亿14684亿17284亿20231亿24211亿27223亿29554亿8042亿扣非每股收益22479257212413053383554210968元经营现金流营58862734133372541815535420449531325业收入竞争优势美的是一家覆盖智能家居事业群工业技术事业群楼宇科技事业部机器人与自动化事业部和数字化创新业务五大业务板块的全球化科技集团提供多元化的产品种类与服务美的的核心竞争力主要体现在1美的作为主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头可为用户提供覆盖全品类的一站式高品质家庭生活服务方案2坚持科技领先战略整合全球研发资源构建全球创新生态体系与科学家体系持续打造产品与技术创新能力3凭借持续的全球资源配置与产业投入依靠全球领先的制造水平规模优势不断实现全球突破4美的业态布局完整且广阔稳固的渠道网络与完善的智能供应链体系为在国内市场的稳步增长提供坚实保障5聚焦数智驱动围绕用户体验进行全面数字化全面智能化变革力争成为物联网时代的领先企业6完善的公司治理机制与有效的激励机制奠定了公司持续稳定发展的坚实基础httpswwwleadleocomwikibriefid647077afc0ebeccd67addc22sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTA5MjI3MTE4MQ2021