研究报告全文：20239111603头豹科技创新网Leadleocom客服电话400-072-5588主题乐园头豹词条报告系列桂蕊彤头豹分析师桂2023-06-26未经平台授权禁止转载版权有问题点此投诉行业文化体育和娱乐业娱乐游乐园游乐园服务餐饮娱乐关键词主题乐园行业定义行业分类行业特征发展历程主题公园即人为打造的具有主题公园可以按照公园的规模随着消费水平的提高消费者主题乐园行业一个或多个特定文化旅游主等级和旅游体验类型来分类趋于沉浸式高品质的旅游目前已达到4个阶段AI访谈AI访谈AI访谈AI访谈产业链分析行业规模政策梳理竞争格局上游分析中游分析下游分析主题乐园行业规模主题乐园行业在全球市场角度来看根据收暂无评级报告相关政策6篇入水平的差异全球主题乐AI访谈AI访谈数据图表AI访谈AI访谈数据图表摘要主题乐园是以营利为目的集休闲体验文化娱乐产品及服务为一体的封闭式营地具有一定的占地投资规模通常拥有一个或多个的特定文化旅游主题随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展情境模拟游乐观光4D体验满足消费者多样化消费的需求2022年中国主题乐园市场规模达到1800亿元乐观估计2027年其市场规模有望突破4800亿元从行业未来发展来看数字科技的运用与文化IP的故事性将成为各大主题乐园的竞争关键随着中国人均收入的提高主题乐园的发展将迎来巨大市场空间词条由南京信息工程大学国际经济与贸易学专业桂蕊彤于2023年6月编写完成主题乐园行业定义1主题公园即人为打造的具有一个或多个特定文化旅游主题旨在长期经营获利其占地达到200亩以上投资达到2亿以上的园区其内部实行封闭管理为游客有偿提供休闲体验文化娱乐产品或服务的园区核心的消费园区主要分两种一是以大型游乐设施为主体的游乐园大型微缩景观公园二是提供情景模拟环境体验为主要内容的各类影视城动漫城等园区随着核心文化IP的打造及现代科学技术的发展主题乐园结合情境模拟游乐观光4D体验等满足消费者多样化消费的需求httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg11820239111603头豹科技创新网11httpswwwgovc2发展改革委主题乐园行业分类2主题公园可以按照公园的规模等级和旅游体验类型来分类从规模等级划分结合中国当前实际情况划分为特大型大型和中小型三个等级根据旅游体验类型划分为历史文化类景观文化类休闲游乐类情景模拟类和主题创意类3等级规模总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的为特大型主题公园这类主题公园多为国际知名主题公特大型主题公园品牌投资规模则在300亿到千亿元间属于特大型主园题公园须由国务院审批核准如迪士尼环球影城等总占地面积600亩及以上不足2000亩或总投资15亿元及以上不足50亿元的为大型主题公园这类主主题乐园分题公园集中在中国知名主题乐园品牌中每个乐园平均类大型主题公园投资分别在20亿-40亿元之间均属于中国大型主题乐园新建扩建时由国务院投资主管部门核准如欢乐谷华强方特广州长隆等总占地面积200亩及以上不足600亩或总投资2亿元中小型主题公及以上不足15亿元的为中小型主题公园新建园扩建时由省级投资主管部门核准报国务院投资主管部门备案按主题类型分类httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg21820239111603头豹科技创新网特征是以地标性的历史文化遗存和历史故事为原型借历史文化类主助园林和技术再现历史场景以游客参观体验历史文题公园化为主代表主题公园为杭州宋城景区开封清明上河园常州春秋淹城特征是仿真或微缩景观为主题将微缩景观效果融入公景观文化类主园建造代表主题公园为深圳锦绣中华北京世界公题公园园昆明世界园艺博览园主题乐园分特征是提供大型游乐设施以满足游客的休闲游乐需求类休闲游乐类主代表主题公园为欢乐谷系列主题公园苏州乐园杭题公园州乐园特点是以场景体验为主融合高科技的技术将其打造成情景模拟类主科幻基地和娱乐乐园代表主题公园有浙江横店影视题公园城银川华夏西部影视城主题创意类主特点是以独特的主题创意为主代表主题乐园有迪士尼题公园乐园环球影城常州中华恐龙园方特欢乐世界21httpszhuanlanz2深圳市创艺园旅游规划31httpszhuanlanz2httpwwwbjhhlv3深圳市创艺园旅游规划41httpwwwcecn2中国经济网51httpswwwfx3612美与时代陈晨主题乐园行业特征6随着消费水平的提高消费者趋于沉浸式高品质的旅游消费从最初追求快速高效的打卡式旅游需求最后到追求主题化深度转变以交通便捷景点新奇有特色体验多元吃住娱一体的主题乐园具有独特性乐园内部配套的丰富性以及饮食环境卫生与健康情况安全性的功能契合了消费者对主题乐园功能需求的变化趋势除此之外科技智能的运用文化的有力支撑主题公园集群效应与规模化品牌效应持续性增强可使主题公园进入到度假康养研学等业态集聚综合发展模式满足消费者的不同需求中国公园迎来综合性的发httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg31820239111603头豹科技创新网展主题公园的文化深度娱乐性能及服务功能完备逐渐契合广大消费者的需求成为第五代公园的发展引爆点行业现阶段主要呈现出消费服务升级消费者群体需求多样化和集群效应与规模化发展特征71消费服务升级消费者对乐园周边的交通便捷程度以及乐园内部配套设施的齐全饮食环境的卫生情况提出更高的要求由于主题乐园占地面积较大且多处在城市近郊2天1晚的游玩方式一方面避免当日往返导致时间过紧另一方面更符合游客休闲放松猎奇等需求成为游客的首选此外交通便捷口碑好独特性高配套丰富的乐园更受青睐调研发现交通是影响游客选择主题乐园的最主要因素61的游客优先关注交通便利性尤其是停车问题根据以往调查有47的亲子家庭在出游时都会遇到停车问题因此便捷的交通配套完善的基础设施卫生健康的饮食是主题公园开发新的商业模式和营销渠道以增加收益来源的重要方面2集群效应与规模化发展主题公园的发展进入到度假康养研学等业态集聚综合发展模式规模持续扩大但整体发展水平良莠不齐由于中国主题公园虽然发展迅速较快但是区域分布上东多西少扩张速度呈现东西部缓和向前中部崛起发展态势竞争力呈现东强西弱中部崛起态势全球经济形势影响市场恢复能力强弱不均的问题因此通过投资并购等方式来快速提高行业集中度和品牌知名度集中体现在主题公园的集群效应和迅速扩大的发展规模3消费者群体需求多样化主题乐园消费主体以亲子家庭为主客群年龄结构呈现多元化趋势用户面向上儿童和青少年是中国主题乐园行业的主要客源而从用户收入角度来看主题乐园属于消费升级型的娱乐产品对于较高收入人群更加偏爱因此中国主题乐园行业需要加强体验感和互动性提高竞争力与此同时积极培育会员体系和忠诚度计划等方式来增强游客粘性和忠诚度也是保持企业长期稳定发展的关键所在61httpbusinesschi2中国商务网71httpbusinesschi2中国网商务httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg41820239111603头豹科技创新网主题乐园发展历程8中国主题公园经历了四次代际转换第一代主题公园以自然资源为依托第二代主题公园以各种模拟微缩景点为代表第三代主题公园融合都市娱乐特征第四代主题公园已具备占地面积大影像逼真景点多样内容丰富的特征主题公园行业在不断的探索中前进开发和管理水平有了很大提升建立了一批经营业绩良好且具有国际影响力的民族品牌主题公园910萌芽期198219881982年首家大众游乐园长江乐园在中山开业1983年因拍摄红楼梦而建设大观园1984年深圳湾游乐场建成以游乐园四大名著拍摄地所形成的娱乐公园是中国主题乐园的雏形出现震荡期19891996主题公园以模拟微缩景观影视城为主并且逐步辅以各类表演节目1989年建成开业的深圳锦绣中华1991年中旅集团推出的中国民俗文化村1994年建成的深圳世界之窗1993年北京世界公园进入真正意义的主题公园时代但此后重复建设严重一度形成倒闭潮高速发展期19972014这一阶段的主题公园大投入科技化特色化动漫卡通化动物表演演艺等特色化更鲜明1997年江苏的苏州乐园1998年深圳的欢乐谷2006年大连海昌发现王国主题公园2007年华侨城欢乐谷2010年长隆海洋王国2011年山东华强方特投入增加在各自特色领域积极复制扩张主题公园发展进入新阶段高速发展期20152023科技VR直播带来主题公园升级营销运作的强化主题公园新看点2015年安吉HelloKitty主题公园2016年合肥万达文化旅游城2016年上海迪士尼主题乐园2021年北京环球度假区新的模式开始涌现主题公园日趋多元化httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg51820239111603头豹科技创新网81httpbusinesschi2中国网商务91httptravelxjche2中网101httplife51emoc2观察家网主题乐园产业链分析11中国主题乐园产业链上游参与者为游乐设施制造商及房地产开发商中游为各种不同的文化IP主题运营商下游则是主题乐园的销售渠道及消费群体上游环节中游乐设备占据建造初期的成本比重较大后期运营维护成本高此外建筑材料的技术选择主题道具的创新性都是提高后续竞争力的关键主题乐园选择建造在人口密集的地区因此土地成本一般较高占据前期建设成本的3040随着外来资本的加入和房地产商的投资中国主题乐园将迎来新的技术革新主题升级中游环节中国主题乐园文化IP依赖度高市场集中度高当前中国主题乐园市场中前三十大主题乐园企业占据了整个行业的579其中前五大企业上海迪士尼乐园北京欢乐谷珠海长隆海洋王国深圳世界之窗深圳锦绣中华民俗村占据了市场的比重达到了357作为全球最大的主题乐园市场现阶段海外开发商介入本土老牌主题乐园发展势头迅猛占据市场较大份额竞争加剧促进主题乐园的服务体系完善化主题文化深度化契合消费者的需求仍存在较大增量空间下游环节中主题乐园的主要收入来源分为门票住宿餐饮及第三方服务通常门票住宿销售渠道线上为主得益于OTA平台的不断优化升级线上购票成为主要的门票销售渠道2022年中国在线旅行预订用户规模达423亿较2021年增加2561万占网民整体的396住宿是主题乐园的主要营收来源因为游客选择多次多点出游三天以内出游的人次占比约55住宿的订单增加从消费者基本特征来看年龄层以20-30岁的年轻群体为主家庭亲子出游占据一定比例老年群体较少但近年呈增长趋势地域层面来消费者人群以长三角珠三角环渤海地区及京津冀地区居多且主要集中在华东华南地区从消费者能力来看平均收入较高中产家庭占25人均游玩花费集中在1000-2000元12上产业链上游13生产制造端游乐设施上游厂商凯奇集团有限公司广东金马游乐股份有限公司奇特乐集团有限公司查看全部httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg61820239111603头豹科技创新网产业链上游说明主题乐园的上游主要为游乐设施的设计与研发游乐设施的设计与研发是整个主题乐园产业链中对技术要求最高的一个环节包括产品创意工艺制作等目前欧美国家对国际游乐设施核心技术有所垄断中国游乐设施企业创新和研发能力不足市场竞争能力弱根据国家统计局2018-2019年中国大型游乐设备每年进口规模在20亿元以上尽管中国优质龙头如金马游乐逐步实现技术突破过山车技术已经拥有发明专利3项实用新型专利3项但是截止2020年中国游乐设施企业达3225家99均为中小微企业大型企业仅32家占比1游乐设施国际市场竞争分散中国本土企业规模小创新少竞争力亟待提高中产业链中游品牌端主题乐园中游厂商华强方特文化科技集团股份有限公司广州长隆集团有限公司默林娱乐上海有限公司查看全部产业链中游说明1中国主题乐园的发展面临着提升二次消费的挑战目前中国主题乐园门票收入通常占据70至80的比例这使得依赖门票收入成为市场增长的瓶颈与此相反国际主题乐园通过提供与知名IP相关的增值服务使二次消费占比达到50至60此外中国主题乐园门票的提价空间有限国际性主题乐园的门票价格一般在100至120美元约合636至763元人民币左右而区域性主题乐园的门票价格上限一般在50至70美元约合318至445元人民币中国主题乐园在目的地级别的项目通常需要超过50公顷的用地面积总投资超过百亿仅依靠门票收入很难收回这样庞大的投资成本因此主题乐园将二次消费的增值服务如餐饮酒店衍生品等视为提高单个游客消费和推动营收增长的关键2中国主题公园市场尚未饱和海外品牌陆续进入中国市场庞大的人口基数及不断增长的中产阶级中国作为世界上人口最多的国家之一拥有超过14亿的人口这意味着主题乐园可以吸引大量游客提供巨大的市场规模和消费潜力此外随着中国经济的快速发展中产阶级的规模也在迅速增长国家统计局发布了中国中产家庭发展报告中国现有中产家庭约3320万户占全国家庭的比重为157这个群体通常具备更高的可支配收入和旅游支出能力对主题乐园的兴趣和需求也在增加低密度的主题乐园市场与发达国家相比中国的主题乐园密度相对较低这意味着在许多地区仍存在巨大的发展空间尚未饱和国际主题乐园品牌进入中国市场的兴趣证明了市场的潜力根据国际主题公园协会IAAPA的数据截至2021年中国大陆地区的主题乐httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg71820239111603头豹科技创新网园数量约为50个左右相比之下像美国日本和欧洲等发达国家的主题乐园数量通常在几百个甚至更多此外中国的主题乐园通常集中在大城市或热门旅游区域而在许多其他地区尤其是二三线城市和农村地区主题乐园的覆盖率仍相对较低中国主题公园发展的一个软肋是缺乏独特的品牌和知名IP除了华侨城旗下的欢乐谷华强方特旗下的方特乐园海昌海洋公园和宋城演艺旗下的演艺公园之外很难找到其他能够进行异地复制扩张并具有自身特色的主题公园品牌国际IP纷纷入驻中国主题乐园市场在2018年至2023年的五年间中国各地政府和地产企业纷纷签约了一批知名海外主题公园品牌和有潜力的实景化IP以打造大型乃至特大型的主题公园这些品牌包括乐高乐园狂人国普德赋等而实景化IP则涵盖了小猪佩奇HelloKittyDiscovery探索维亚康姆包括派拉蒙和尼克等这一动态显示出中国主题公园市场的蓬勃发展和潜力各地政府和地产企业将知名海外品牌引入中国旨在满足日益增长的消费需求和提供更多样化的娱乐体验3中国主题乐园文化IP轻资产化发展在国外知名IP进入的同时一些地方性政府和地产商的加入中国主题乐园的发展呈现多元化地方政府加强对文化产业园区如河南省开封宋都古城主题园区的投入促进文化IP本土化商品化向下游产业链线下销售渗透契合消费者更高的消费需求其中华强方特乐园是文化IP本土化的典型范例是江苏省重点文化和旅游产业项目它是结合中华传统文化中的神话传说民间故事以及徐州地方特色文化综合运用行业前沿技术精心打造的一座大型文化高科技主题乐园随着中国主题乐园文化升级产业升级未来中国主题乐园增速加快将成为全球最大的主题乐园发展市场以海昌为例公司自2015年起涉足轻资产业务强势推进轻资产扩张截至2021年底已成功签署70余个项目管理合作服务协议覆盖全国30多个省份公司轻资产业务收入逐年增加2022年海昌海洋公园文旅服务及解决方案业务实现收入1642万元占总收入比重为637上年同期为2380万元2021年的文旅服务及解决方案业务收入为5181万元同比增长546占总收入比重为21下产业链下游渠道端及终端客户销售渠道渠道端北京三快科技有限公司上海携程商务有限公司同程旅行控股有限公司查看全部产业链下游说明1主题乐园的销售采用线上线下相结合的模式其中线上购票已成为主题乐园的主要预约模式中国各大OTA平台凭借自身巨大的用户流量和完善的配套服务占据的门票订单比重较大截至2022年12月中国在线旅行预订用户规模达423亿较2021年12月增加2561万占网民整体的396主题乐园的主要消费群体发展从特征上是虽以家庭社群的旅客为主但20-30岁不带娃旅httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg81820239111603头豹科技创新网客群体占比近一半这一部分群体网络粘性较高线上购票未来比重仍持续扩大线下销售由第三方服务提供如文化周边的销售餐饮酒店等组成2消费人群从地区分布上来看以本地区居民居多其次是周边省市区游客远距离外地游客占比较少但增速明显20182019年非上海周边地区的游客上升趋势明显增长率一直保持在两位数住宿需求明显增加从出游时间上来看更多游客选择多次多点出游三天以内出游的人次预计占比约55因此近距离旅行的线上年轻用户群体消费将成为主题乐园的主要营收来源据携程平台数据2023年2月20日至5月20日全国主题乐园门票订单量同比增长368主题乐园人均消费同比增长24其中本地主题乐园预订占比29周边主题乐园预订占比37主题乐园预订量最高的游客常驻的城市分别是上海北京深圳广州杭州成都111httpswwwshan2httpsbaijiahaob3httpsbaijiahaob4解放日报中国网世121httpsbaijiahaob2httpsnewscnrc3中商情报网央广网131httpswwwmaig2httpswwwchinai3httpwwwfangch4httpswww163c5httpsbaijiahaob6httpswwwlvjiec7httpgzwxzgovc8CN10CNPP中研网主题乐园行业规模14中国主题乐园起步晚发展迅速已经进入高速发展期行业市场规模由2017年的39545亿元增长至2022年的13257亿元随着外国主题乐园运营商的加入本土主题乐园的升级政府的介入投资以及消费者收入提高旅游支出占比恢复中国的主题乐园主题规模将进一步增长到2027年预计将达到138亿元2020年后旅游需求的爆发式增长以及增长趋于稳定的消费能力带来的对主题乐园深度化多元化消费升级需求短期近距离多次重复旅游已经成为支撑中国主题乐园发展的基础主要体现在两个方面1中国城乡人均旅游消费近年来呈下降趋势2022年中国游客253亿人次比上年下降221其中城镇居民游客193亿人次下降177农村居民游客60亿人次下降335中国旅游收入20444亿元下降300其中城镇居民游客花费16881亿元下降286农村居民游客花费3563亿元下降358与此同时全年全国居民人均可支配收入36883元比上年增长50扣除价格因素实际增长29全国居民人均可支配收入中位数31370元增长47由此可见人均可支配收入的增加并不能积极影响消费者的旅游意愿消费者在复杂的国际环境和中国经济下行的情势下旅游消费意愿降低总体上更趋向于短程体验感强的旅游体验2全覆盖综合化信息化的终端渠道为主题乐园的服务更好契合消费群体提供有力保障按收入来源划分世界主题乐园的销售主要分三类门票占比30包括线上OTA平台订购和线下景区买票零售占比30包括线上和线下旗舰店文化周边的消费住宿餐饮占比40在迪士尼乐园的人均消费结构中门票销售占比约45-47而中国主题乐园门票销售占比高达70-80园内的餐饮周边的住宿等销售有较大提升空间餐饮酒店衍生品等增值服务带来的二次消费是提高人均消费推动营收增长的关键httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg91820239111603头豹科技创新网未来随着主题乐园的数量增加规模扩大结合本土文化的原创IP以及新兴科技的介入都会使中国主题乐园向多元化趋势发展吸引着各个年龄段的消费群体1科技公园模式的探索著名文化IP的引进主题乐园的发展呈现百花齐放的态势对Z世代消费群体的吸引力加强2017-2019年上海迪士尼重游的游客量人次上升了50年卡游客平均每年游玩次数在10次以上在20-39岁年轻群体中主题乐园的发展仍存在广阔的增量空间2综合化教育化的发展契合亲子家庭旅游的需求全国012岁的孩子每月消费总额约40亿元中国85的家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30用于娱乐方面的支出占比为81由此可见中国儿童人均年游乐消费仍有较大的提升空间3一体化度假区的升级转型方向在园区规模扩大的同时基础设施餐饮住宿风景基础设施改造升级契合中老年群体的深度体验感需求据统计不带孩子的30-50岁游客群体五年中占比持续超过30而65岁以上的银发游客多年来保持稳定比例主题乐园的发展升级逐渐契合各个年龄段的消费群体未来随着主题乐园的由沿江沿海地区向内陆市场扩展中国主题乐园行业的渗透率有望进一步提升从而释放增长潜力15主题乐园行业市场规模预测主题乐园行业规模计算规则主题乐园旅游市场渗透率主题乐园客流量中国内地旅游人次主题乐园市场规模主题乐园客流量主题乐园人均消费数据来源主题乐园官网文旅部财务部141httpswwwtccor2全联旅游业商会151httpstravelcnrc2httphenanchina3央广网国家统计局主题乐园政策梳理16httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg101820239111603头豹科技创新网政策名称颁布主体生效日期影响关于规范主题公园建设发展的指2018-03-国家发展改革委6导意见09为促进中国主题公园行业健康有序发展满足人民群众的文化旅游需求政策对主题乐园提出总体要求政策内容给出科学规划的相关界定严格规范行业发展过程中地方债务风险和房地产化倾向问题提升质量促进中国主题乐园产业理性回归国家发展改革委在2018年初颁布的关于规范主题公园建设发展的指导意见是主题乐园行业规范化的重政策解读要文件其使得主题乐园建设监管体系更加标准市场愈加规范促进了主题乐园行业整体理性健康发展政策性质规范类政策政策名称颁布主体生效日期影响十四五文化和旅游发展规2021-06-文化和旅游部3划04到2025年中国社会主义文化强国建设取得重大进展文化事业文化产业和旅游业高质量发展的体制机政策内容制更加完善人民精神文化生活日益丰富中华文化影响力进一步提升中华民族凝聚力进一步增强文化事业文化产业和旅游业成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑十四五文化和旅游发展规划中提到的促进文化产业和旅游业高质量发展的体制机制更加完善对政策解读于主题乐园综合化发展有着重要的指导作用愈发理性的主题乐园行业必然有利于推进中国文化旅游业的多元化发展政策性质指导性政策政策名称颁布主体生效日期影响十四五国家科学技术普及发2022-08-科技部中央宣传部中国科协5展规划04推进科普与科技文化旅游体育等产业融合发展培育专业化市场化科普机构鼓励建立科普园区和企业联盟引导各类科普机构开展科普展览影视书刊动漫玩具游戏及科普旅游产品科普新政策内容媒体等开发应用与推广鼓励开展科普亲子活动定制化讲解科学导游等增值服务促进科普公益性和市场化协同发展httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg111820239111603头豹科技创新网十四五国家科学技术普及发展规划提及促进科学技术普及市场化鼓励企业和科普园区联合引政策解读导主题乐园营区提供科普亲子活动科学导游等增值服务政策性质指导性政策政策名称颁布主体生效日期影响文化和旅游部关于修改营业性2022-04-文化和旅游部5演出管理条例实施细则的决定07国家对演出经纪人员实行职业资格认定制度国务院文化和旅游主管部门对全国演出经纪人员的资格认政策内容定从业活动实施监督管理各级人民政府文化和旅游主管部门对本行政区域内演出经纪人员的从业活动实施监督管理演出经纪机构举办营业性演出活动应当安排专职演出经纪人员负责文化和旅游部关于修改营业性演出管理条例实施细则的决定中提出主题乐园中的营业性活动应当政策解读安排专职演出的经纪人政策性质指导性政策政策名称颁布主体生效日期影响文化和旅游部关于推动数字文化2020-11-文旅部5产业高质量发展的意见18引导和支持虚拟现实增强现实5G4K8K超高清无人机等技术在文化领域应用发展全息互动投政策内容影无人机表演夜间光影秀等产品推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化丰富虚拟体验内容支持文化文物单位景区景点主题公园园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见提出支持数字化技术虚拟现实无人机增强政策解读现实等在主题乐园的运用开发沉浸式旅游演艺沉浸式娱乐体验产品提升旅游演艺线下娱乐的数字化水平政策性质指导性政策政策名称颁布主体生效日期影响2012-08-国家文化科技创新工程纲要科技部306httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg121820239111603头豹科技创新网充分发挥科技创新对文化发展的重要引擎作用深入实施科技带动战略加强文化科技创新增强文化领政策内容域自主创新能力和文化产业核心竞争力推动文化产业成为国民经济支柱性产业繁荣发展社会主义文化制定本纲要国家文化科技创新工程纲要提出加强文化和科技的融合全面提高文化科技创新能力提升文化产业政策解读核心竞争力主题乐园的发展应该与中国本土文化产业紧密结合同时运用科技手段创新满足消费者需求政策性质指导性政策161httpswwwgovc2httpszwgkmctg3httpswwwgovc4httpszwgkmctg5httpszwgkmct6httpswwwsafea7国家发展改革委政策主题乐园竞争格局17在全球市场角度来看根据收入水平的差异全球主题乐园形成了三个明显的竞争层次IAAPA国际游乐园及景点协会数据显示通过收集全球327多家知名主题乐园的公开财务数据全球仅有4的主题乐园年收入超过10亿美元但它们却占据了全部327家主题乐园收入总和的60中层主题乐园约占10其年收入占全部327家主题乐园收入总和的25而剩下的86的主题乐园年收入仅占全部327家乐园收入总和的14因此第一梯队主题乐园企业主要由欧美国家主导这些主题乐园具备完整的产业链发展和早期文化IP开发其品牌和品质享有国际影响力年收入可超过十亿美元美国的迪士尼是领先的媒体娱乐集团以IP为核心驱动全产业链的协同发展这些主题乐园在上游拥有稳定的供应商和先发成本优势而且受益于欧美文化在国际市场上的广泛影响力吸引了众多消费者它们投入的资金规模庞大文化IP的影响范围广泛全球范围内建园具有市场化规模因此其入园率和收入占据最大的市场份额迪士尼公司财报数据显示截至4月1日的三个月迪士尼总收入约21815亿美元同比增长1333净利润约1271亿美元同比增长17043主要原因是上海迪士尼度假区巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园度假区的增长国际公园和度假区的经营业绩有所提高其中截至2021年迪士尼的米老鼠维尼熊和星球大战等三大IP的累计经济收益超过了500亿美元第二梯队主要包括大型区域性主题乐园其年收入在1亿至10亿美元之间这些主题乐园由区域运营商管理包括雪松会CedarFair六旗SixFlags海洋世界SeaWorld等还有其他一些独具特色的区域性主题乐园如韩国的三星爱宝乐园丹麦的蒂沃利花园TivoliGardens阿布扎比的法拉利世界FerrariWorldAbuDhabi和法国的未来望远镜Futuroscope中国的广州长隆水上欢乐世界也属于这一层级以珍稀海洋动物为特色并已形成全产业链的总包服务能力和项目输出产品的矩阵化据广东长隆集团官方可知广东长隆集团主要依靠于广州与珠海的两个旅游度假区每年营收约30亿元其中门票收入高达20亿元另外2022年华强方特来自文化科技主题公园板块的营收为3495亿元同比下滑614受全球卫生坏境态势影响其中主题公园运营营收2339亿元同比下滑1093第三梯队包括大多数年收入在一亿美元以下的主题乐园这些主题httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg131820239111603头豹科技创新网乐园具备一定的建造和设计研发能力目前中国的大部分主题乐园企业属于这一层级包括海昌海洋公园宋城公园等其中海昌在2022年1月1日-2022年12月31日实现营业收入793亿元同比下降6777归属母公司净亏损1396亿元2022年由于国际经济市场下行消费者消费意愿下降公司的主题公园板块入园人次大幅下降特别是作为区域重点的上海海昌海洋公园上海公园在2022年营业天数仅为280天而2021及2020年营业天数分别为364天和289天其他公园亦遭受严重程度的闭园情况随着中国防控政策的优化调整海昌海洋公园各项业务于近期快速反弹今年1月-2月海昌海洋公园的入园人次约为106万人恢复至2019年同期的114恢复至2022年同期的1234从中国市场角度来看当前中国主题乐园市场中前三十大主题乐园企业占据了整个行业的579份额其中前五大企业上海迪士尼乐园北京欢乐谷珠海长隆海洋王国深圳世界之窗深圳锦绣中华民俗村占据了市场的比重达到了357中国主题公园研究院人民日报社人民旅游发布的报告显示2021年中国主题公园竞争力评价中上海迪士尼乐园在排名中保持着第一的高位珠海长隆海洋王国以3974的得分位列第二紧随其后的是深圳世界之窗深圳锦绣中华民俗村迅速上升到第四位而深圳欢乐谷则退居第五位长隆欢乐世界北京欢乐谷上海海昌海洋主题公园以及常州中华恐龙园仍然稳居前十强之中这些评价结果反映了这些主题公园在吸引游客提供娱乐内容和服务质量等方面的竞争力中国主题乐园未来更加注重科学技术创新娱乐形式如虚拟现实数字信息技术的引入华强方特以科技文化的方式凭借自身拥有的数字图像影视特技网络通讯仿真与机器人以及自动控制等高新技术选取中华文化元素如白蛇传西游记等通过独特的编排和设计形成系列电影动漫产品主题演艺等独立且互通的文化科技产品扩大二次消费占比注重衍生品及服务的升级在迪士尼乐园的人均消费结构中门票销售占比约45-47而中国主题乐园门票销售占比高达70-80园内的餐饮周边的住宿等销售有较大提升空间中小型主题乐园数量增加市场竞争更加激烈2020年中国的主题公园数量增加到1003个从2015年到2020年的复合年增长率为771820httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg141820239111603头豹科技创新网上市公司速览171httpsmpweixin2IAAPA国际游乐园及景181httpsmpweixin2httpswwwleadle3IAAPA国际游乐园及景191httpsbaijiahaob2httpsgushitong3httpsbaijiahaob4httpswww163c5httpsbaijiahaob6httpsnewhousel7httpwwwsouth8httpsbaijiahaob9httpsbaijiahaob10httpsxueqiuco11央视网新京报深圳201httpsbaijiahaob2httpsbaijiahaob3httpsbaijiahaob4httpbjbendibao5httpsbaijiahaob6httpsgushitong7httpstockfinanc8httpswwwsohu9httpsxueqiuco10httpwwwsouth11新民晚报北京商务局主题乐园代表企业分析1深圳世界之窗有限公司公司信息企业状态存续注册资本2950万美元企业总部深圳市行业商务服务业法人冯刚统一社会信用代码914403006188452750企业类型有限责任公司外商投资非独资成立时间1992-05-05品牌名称深圳世界之窗有限公司经营范围一般经营项目是园林花木设计及开发文艺活动策划艺术培训景区内自有物业租赁查看更多融资信息融资时间披露时间投资企业金额轮次投资比例估值1992-05-052010-10-08华侨城A未披露战略融资51-战略融资未披露httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg151820239111603头豹科技创新网2010-10-08竞争优势主题定位鲜明投资规模大深圳世界之窗有限公司位于深圳湾畔美丽的华侨城占地48万平方米是由中国旅游集团有限公司占股51华侨城集团有限公司占股49共同投资兴建的大型文化旅游景区分为世界广场亚洲区大洋洲区欧洲区非洲区美洲区世界雕塑园和国际街八大区域囊括世界著名景点景观130多处十数项娱乐参与项目恢宏的大型广场艺术晚会多彩的景点异国风情表演和缤纷的主题文化节庆活动为中外游客营造了一个美妙欢乐的世界2北京世纪华侨城实业有限公司公司信息企业状态存续注册资本519486216万人民币企业总部市辖区行业科技推广和应用服务业法人魏国明统一社会信用代码91110000740050337N企业类型其他有限责任公司成立时间2002-06-12品牌名称北京世纪华侨城实业有限公司经营范围电影放映零售音像制品图书期刊电子出版物以下限分支机构经营餐饮服务销查看更多竞争优势1位于首都郊区客源丰富北京欢乐谷位于朝阳区东四环四方桥东南角占地56万平米由峡湾森林爱琴港失落玛雅香格里拉甜品王国远古文明亚特兰蒂斯欢乐时光七大主题区组成设有60余项人文生态主题景观40余项游乐设备20余项主题游戏及商业辅助性项目2坚持文化创新技术革新北京欢乐谷继2006年盛大开业后秉承华侨城主题旅游公园三年磨一剑以及精品欢乐谷常看常新的经营理念2010年7月1日斥资25亿打造的二期项目欢乐20横空出世引入时下最前卫最流行的汽车文化主题2014年5月31日总投资5亿元占地5万平方米的三期爱琴港区改造项目盛装开业开启全人群全感官全季节全天候的全民欢乐新纪元进入欢乐30时代3珠海长隆投资发展有限公司海洋王国公司信息企业状态开业企业总部珠海市行业公共设施管理业法人苏志刚统一社会信用代码91440400690532759M企业类型有限责任公司分公司自然人投资或控股成立时间2009-06-26品牌名称珠海长隆投资发展有限公司海洋王国httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg161820239111603头豹科技创新网经营范围旅游项目投资策划依法须经批准的项目经相关部门批准后方可开展经营活动竞争优势1地理位置优越区域性市场客流量大2014年开放至今已累计接待游客超过8000万人次据全球主题娱乐协会TEA最新权威数据显示长隆海洋王国年度游客接待量位列全球第八中国第一2基础设施配套完善交通便捷长隆海洋王国位于珠海横琴长隆国际海洋度假区内汇集珍稀海洋动物新奇大型演艺顶级游乐设施是全球最大的海洋主题公园3结合虚拟现实等技术创新已创造七项世界纪录三度荣获全球主题娱乐协会TEA杰出成就奖是中国首个获得这一业界奥斯卡级殊荣的主题公园2014年开放至今已累计接待游客超过8000万人次据全球主题娱乐协会TEA最新权威数据显示长隆海洋王国年度游客接待量位列全球第八中国第一4华特迪士尼中国有限公司公司信息企业状态存续注册资本1000万美元企业总部市辖区行业其他金融业法人徐隆立统一社会信用代码913100007687855626企业类型有限责任公司外国法人独资成立时间2004-12-07品牌名称华特迪士尼中国有限公司经营范围受美国华特迪士尼公司及其关联公司以及所投资的中国公司委托向其提供下列服务投资查看更多竞争优势1规模最大先发时间早华特迪士尼公司是全世界最大的家庭娱乐公司由六大品牌组成迪士尼皮克斯漫威ABCESPN及卢卡斯影业2文化IP剧有国际影响力国际市场产业链条完善总部设在美国伯班克的大型跨国公司主要业务包括娱乐节目制作主题公园玩具图书电子游戏和传媒网络皮克斯动画工作室PIXARAnimationStudio惊奇漫画公司MarvelEntertainmentInc试金石电影公司TouchstonePictures米拉麦克斯Miramax电影公司博伟影视公司BuenaVistaHomeEntertainment好莱坞电影公司HollywoodPicturesESPN体育美国广播公司ABC都是其旗下的公司品牌迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业2018年12月世界品牌实验室编制的2018世界品牌500强揭晓迪士尼排名第23法律声明权利归属头豹上关于页面内容的补充说明描述以及其中包含的头豹标识版面设计排版方式文本图片图形等相关知识产权归头豹所有均受著作权法商标法及其它法律保护尊重原创头豹上发布的内容包括但不限于页面中呈现的数据文字图表图像等著作权均归发布者所有头豹有权但无义务对用户发布的内容进行审核有权根据相关证据结合法律法规对侵权信息进行处理头豹不对发布者发布内容的知识产权权属进行保证并且尊重权利人的知识产权及其他合法权益如果权利人认为头豹平台上发布者发布的内容侵犯自身的知识产权及其他合法权益可依法向头豹联系邮箱supportleadleocom发出书面说明并应提供具有httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg171820239111603头豹科技创新网证明效力的证据材料头豹在书面审核相关材料后有权根据中华人民共和国侵权责任法等法律法规删除相关内容并依法保留相关数据内容使用未经发布方及头豹事先书面许可任何人不得以任何方式直接或间接地复制再造传播出版引用改编汇编上述内容或用于任何商业目的任何第三方如需转载引用或基于任何商业目的使用本页面上的任何内容包括但不限于数据文字图表图像等可根据页面相关的指引进行授权操作或联系头豹取得相应授权联系邮箱supportleadleocom合作维权头豹已获得发布方的授权如果任何第三方侵犯了发布方相关的权利发布方或将授权头豹或其指定的代理人代表头豹自身或发布方对该第三方提出警告投诉发起诉讼进行上诉或谈判和解或在认为必要的情况下参与共同维权完整性以上声明和本页内容以及本平台所有内容包括但不限于文字图片图表视频数据构成不可分割的部分在未详细阅读并认可本声明所有条款的前提下请勿对本页面以及头豹所有内容做任何形式的浏览点击引用或下载httpswwwleadleocomwikibriefid647d8c8af390b925ad4254b7sourceJXU1MTk5JXU0RjVDMTY4NTk0OTU3ODkxNg1818