有钱了、有闲了--回归自然、回归本性
　　厌倦了城市的一成不变，主流群体想要“野”了
　　随着经济的发展、社会的变迁、主流群体思想的转变，大家在生活方式的选择上逐渐向户外、越野相关的活动倾斜。而这一变化与国外发达国家和地区的演变途径类似，标志着下一步户外生活方式将拥有更大的潜力。
　　户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐
　　户外出行越来越多，伴也更好找了
　　当前相对疫情之前，有83.3%的人表示其进行户外活动的比例显著提升，而且有高达94.9%的人至少每个月都会去进行一次户外活动。如此多人热衷于户外活动的原因主要是，追求探索和感受自然的感觉、有助于实现身心健康，并且还能附带社交、运动健身属性，从而实现收入和舒适生活的平衡。这一切都表现出，当前户外活动这一模式已经深入人心，并且已经深度融入到大众的日常生活中。
　　户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐
　　文化及圈层达成共识，媒体作用不可忽视
　　随着社交模式的线上化，媒体与线上平台在户外、越野文化和圈层形成方面，起到了不可忽视的作用。当前大众获取户外自驾相关内容的渠道，绝大多数都来自各类线上平台，而线下方式选择较少，已经不再是主流获取信息的渠道。仅仅在过去的一年里，与户外活动相关的关键词内容就多达四千余万条，自驾游、露营、自驾、大自然四个关键词的内容量均超过了一百万，其中自驾游和自驾相关内容合计更是超过了四百万，足以看出轻越野生活方式正在成为主流，而以车为核心的自驾模式更是其中最受欢迎的慢生活方式。

研究报告全文：2023年中国轻越野生活出行趋势报告反Citywalk指南INTRODUCTION近年来随着生活水平的提高和户外文化的不断普及以露营登山溯溪滑雪等为代表的户外活动逐渐成为当下最潮流的生活方式之一而自驾由于可以携带充足的装备路线和时间灵活组队方便已经成为户外出行最重要的交通方式越来越引言多的消费者在购车时不仅考虑城市的高效同行也会兼顾郊野复杂多变的路况轻越野车这一兼具城区越野的全场景车型顺应用户需求横空出世本报告通过盘点户外生活方式潮流趋势户外出行车辆需求和选购考虑因素向大家全方位展示户外生活方式的普及趋势和全新的用车需求并从用户购车考虑因素和车主满意情况对比分析论证轻越野细分领域的开拓者哈弗狗品类对城区越野全场景的支持能力最后针对轻越野车这一领域的未来进行趋势分析报告调研情况说明调研人群人群定义调研主要话题调研渠道调研时间样本量有户外出行需求户外生活方式趋势选择开车有意向开车户外用车场景及需求艾瑞线上调研社轻越野人群进行户外出行轻越野车型选购考虑2023年9月N1507区年龄18岁以上因素个人收入5000元以上人群基本属性用车场景及需求哈弗大狗二代哈弗大狗二代对哈弗大狗二代大哈弗车主社群2023年9月N703大狗车主大狗车主狗满意比例2CONTENTS01户外生活方式崛起轻越目录野车带大家出去野02技术叠加生态才能做好轻越野这位全能战士03名为轻越野门槛并不轻04哈弗打造轻越野标杆产品05未来的轻越野会要怎么野3户外生活方式崛起轻越01野车带大家出去野4有钱了有闲了--回归自然回归本性厌倦了城市的一成不变主流群体想要野了随着经济的发展社会的变迁主流群体思想的转变大家在生活方式的选择上逐渐向户外越野相关的活动倾斜而这一变化与国外发达国家和地区的演变途径类似标志着下一步户外生活方式将拥有更大的潜力户外生活方式兴起的支撑因素经济发展已经逐步转向稳健发展阶段国内主流人群的价值观也将逐步从追求效率的快生活状态转经济发展阶段向工作-生活平衡的慢生活状态这一转变为主流群体提供了更多可支配时间从而给户外生活方式奠定了时间基础在第二次世界大战后随着战争的远离和经济的快速发展户外活动逐步成为欧美国家居民娱乐休闲和发达国家经验提升生活质量的全新生活方式后续汽车的普及以及城市郊区化户外活动已经从最早的徒步登山逐渐向着体验更全面门槛更低的露营自驾演变时至今日户外旅行这一形式已经成为欧美居民的核心生活方式之一并随着全球化的推进而向外传播并影响着全世界在过去的三年为了应对疫情以往旅行团模式的传统出游方式受到限制越来越多的人选择自驾近郊出疫情转变思维行一度露营热占据了各大平台的热榜出门也能看到凡是能露营的地方都扎满了帐篷天幕这一波热度极大地提升了近郊户外模式在主流群体当中的渗透率加速了户外慢生活方式的发展进程来源艾瑞消费研究院自主研究及绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn5户外越来越潮从独乐乐走向众乐乐户外出行越来越多伴也更好找了当前相对疫情之前有833的人表示其进行户外活动的比例显著提升而且有高达949的人至少每个月都会去进行一次户外活动如此多人热衷于户外活动的原因主要是追求探索和感受自然的感觉有助于实现身心健康并且还能附带社交运动健身属性从而实现收入和舒适生活的平衡这一切都表现出当前户外活动这一模式已经深入人心并且已经深度融入到大众的日常生活中疫情前后户外活动频率变化大众对户外生活态度的认可度探索和感受大自833然是非常有意14719思的过程与自然接触875实现身心健康户外活动频率明显增加频率基本没有变化户外活动频率更低869大众户外活动的频率大自然是天然的社交场所每周都会去354847每个月去两三次460更在意收入和更愿意在郊野和公园舒适生活的平衡运动健身高达949的人每个大概每个月一次135816808月都至少去一次户外露营或者自驾一年不超过六次51频率占比样本N1507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn6户外越来越潮从独乐乐走向众乐乐文化及圈层达成共识媒体作用不可忽视随着社交模式的线上化媒体与线上平台在户外越野文化和圈层形成方面起到了不可忽视的作用当前大众获取户外自驾相关内容的渠道绝大多数都来自各类线上平台而线下方式选择较少已经不再是主流获取信息的渠道仅仅在过去的一年里与户外活动相关的关键词内容就多达四千余万条自驾游露营自驾大自然四个关键词的内容量均超过了一百万其中自驾游和自驾相关内容合计更是超过了四百万足以看出轻越野生活方式正在成为主流而以车为核心的自驾模式更是其中最受欢迎的慢生活方式户外相关关键词热度样本N1507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn7户外越来越潮从独乐乐走向众乐乐自驾出行成首选全场景覆盖需求高户外出行时开车出行已经成为大家的首选高达875的偏好率也是说明了开车出行的流行程度与此同时更是有967的人表示需要出行用车要有一定越野能力以实现用车全场景的覆盖由此可以看出在大众心中具备一定越野能力的车型才是自驾户外出行的最佳搭档户外出行方式的偏好具备越野能力的全场景车型需求度不需要用不上33开车出行步行跑步875642骑自行车公共交通需要覆盖全用车安心599466967样本N1507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn8城区兼顾郊野传统定位的车子还真不一定行用车场景多变车辆需要面面俱到基于当前大众对户外郊野生活的接受度和参与度对应驾车出行的用车状态也有所体现城区与越野混合的占比高达758其中城市公路高速公路等标准路况占比五成甚至更多的占比达到了697而户外郊野用车频率中平均每月237次这对车辆的越野能力形成了一定的要求同时城区环境用车频率中平均每周521次这种高频用车对车辆的经济性则有着较高的要求而且再户外用车类型中有高达612的人选择了SUV这也是出于对其储物能力及通过性的综合考量综合三者分布情况应对城区越野混合用车状态且能同时满足经济性和越野能力的SUV就是轻越野车的理想形态大众日常用车状态分布户外用车频率每月237次465城市路况越野路况城区用车频率每周521次241232户外用车类型62SUV占比01612几乎都是城区城区为主越野为辅城区与越野大致相当越野为主城区为辅几乎都是越野样本N11471N21194N3N41507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn9六边形的轻越野车完美匹配大众需求34刻度的轻越野车完美衔接城市与越野SUV中间地带如果说城市SUV是越野能力24刻度那么硬派越野SUV就越野能力拉满的44刻度介于两者间的34刻度这里显然就存在一块真空地带而随着当前城市主流人群思想观念和出行习惯的转变能够覆盖城区通勤和轻度越野场景的34刻度车型就变成了刚需主打城市通勤场景的城市SUV节能舒适选择多但通过性和越野能力则是明显短板难以胜任复杂路况的出行需求而主打越野场景的硬派越野SUV通过性脱困能力非承载式车身等越野相关能力和配置齐全但其油耗和舒适性则不甚理想难以胜任城市通勤场景而这类拥有越野外形但同时又兼具城市舒适经济性和一定越野能力的车型能够完美站稳34刻度位置而这也就是轻越野车城市SUV轻越野SUV硬派越野SUV24刻度34刻度44刻度来源艾瑞消费研究院自主研究及绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn10六边形的轻越野车完美匹配大众需求一车全覆盖轻越野车成最优解外形文化驾驶属性实用功能较高的底盘霸气方正的越野造型车辆需要兼具城区经济性和越野通过车内空间充足储物乘坐均无压力以及以探索自然的越野文化是众多性拥有一定脱困能力安全可靠且且如外放电等功能设计可以进一步提客户需求户外爱好者最为追求的精神内核上手难度低升郊野出行的体验霸气而不失精致的越野风格造型更相对轻盈的车身本就省油如果叠充裕的后备箱和驾乘区空间保证了轻越野车符合审美同时可以树立越野坚加插混系统甚至比纯燃油城市SUV外出携带设备的储物需求和舒适的乘提供韧的人设形象更省而较高的底盘差速锁和扭坐需求众多志同道合车友一同探索未知矩让越野脱困更轻松同时智而外放电影音系统预留的改装位有趣的自然世界这正式越野精神能驾驶模式的加入能够让新人更置则让户外郊野出行变得更加从容的直接体现容易上手自如来源艾瑞消费研究院自主研究及绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn11技术叠加生态才能做好轻02越野这位全能战士12独特生态位主打一个我全都要上下兼容轻越野主打全场景覆盖城市SUV轻越野SUV硬派越野SUV场景城区通勤为核心的市区场景城区通勤近郊出行自驾出行以硬核越野为主的野外场景城乡往返户外探索等综合场景线条圆润流线流畅近些年甚至更加倾车身方正大气又不失精致符合越野审非承载式车身高离地间隙粗壮的保险外形向轿跑风格的腰线设计美的情况下做工又十分细致杠方正的线条十分粗犷豪迈越野能力承载式车身无差速锁离地间隙小一强化过的车身架构1-2把差速锁四驱非承载式车身3把甚至更多差速锁马力般简单走一些相对平整的土路草地能够应对一定的坑洼浅溪陡坡等场景大离地间隙大能够应对众多困难路况经济性专为城区设计自重小马力小其能耗自重和马力介于中间油耗水平更接近城由于大马力和四驱的存在其油耗水平相水平相对最低经济性最佳市SUV如果是插混系统则经济性更佳对最高经济性不佳总结专为城市场景打造用车成本低但应对可以全方位覆盖城市场景以及绝大多数户专为越野场景打造完全不挑路况但用城区之外复杂场景能力较弱外越野场景经济性尚可普适性最佳车成本高城市场景难以接受来源艾瑞消费研究院自主研究及绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn13长途自驾近郊露营我都能去身心健康最重要周边游仍是主流在户外郊野用车原因方面释放压力追求身心健康占比达到66是最重要的原因充分利用假期家庭出行和追求野炊露营体验感也是户外郊野用车的重要原因在出行目的地方面周边郊野是最主要目的地占比达到685而路程较长的目的地占比相对较低这说明当前大家户外郊野用车的主要场景主要还是围绕自身生活放松的中近程出行长途出行仍然还是补充位置户外郊野用车原因户外出行目的地释放压力追求身心健康660城市周边郊野685充分利用假期625家庭出行570长途返乡踏青491野炊露营体验感568社交目的朋友同事453摄影钓鱼等兴趣爱好428西部自驾探索421避开人流360工作需要337远离市区的工作场地366赶潮流追热点252户外郊野用车原因驾车出行目的地样本N1471于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn14多元用车场景我都支持出行场景复杂结伴同行受欢迎当前用车场景当中自驾远程出行711近郊出行636和城区通勤620构成了三大核心场景两户外一市区活动半径被大幅拉大与此同时大家的出行习惯也都向着结伴而行转变对于大多数人而言要么以家庭为单位出行725要么与朋友同事结伴708再不济也要通过户外团体或者线上组队一起出行576而真正选择独自出行的仅有297这表明当下大部分人都更希望有所陪伴的感觉也可以借此展开社交出行体验会更好大众日常用车场景大众驾车户外出行同行人自驾出行711近郊出行636以家庭为单位朋友同事结伴城区通勤620驾车出行驾车出行725708户外探索589购物场景526城乡往返489户外团体线上自己单独出行硬核越野311组队驾车出行576297赛道追求121户外用车场景占比城区用车场景占比样本N11507N21471于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn15山高路远溪流淙淙我都能走路况要求复杂补能不能拖沓大众对户外场景的要求远比勉强够用高得多无论是困难路面涉水行驶还是脱困能力都需要做出与城市SUV不同的表现而且大家对可靠性的要求最为苛刻有超过80的人表示关注而在补能方面由于活动半径的增加在脱离城区的情况下大家更加关心补能的便捷性和时间消耗所以能用油的属性就变成了刚需而油电皆可的插混则是潜在最理想的解决方案轻越野车行驶需求轻越野车补能需求765补能够方便755续航尽量长补随时都能补能次数少AB可靠性高具备在有一定困难的长时间越野不出问题路面行驶的能力802753690选插混可油可电656补能时间短户灵活补能方式多外等待很难熬CD能够应对溪流雨水需要具备一定的脱困积累的道路情况能力708633样本N1938N2784于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn16基础物资舒适装备我都要带户外出行活动多元需要携带大量多种类的户外用品户外出行的核心还是抵达目的地后的户外活动诸如露营登山溯溪探险以及钓鱼绘画摄影等兴趣爱好而不同的活动所携带的物资也有所差异对轻越野车的装载能力提出了要求主要携钓鱼绘画摄带露营登山徒步溯溪探险影等爱好装露营桌椅帐篷等舒适设备照明无人机等实用电器照明无人机等实用电器照明炊具无人机等实用电器照明充电宝等实用电器备照明炊具等实用小电器登山杖登山鞋等专业装备水鞋雨衣等涉水装备冲锋衣登山鞋等专业装备露营桌椅等乘坐设备零食饮料护肤防晒等补给雨衣等涉水装备零食饮料护肤防晒等补给水鞋雨衣等涉水装备水鞋雨衣等涉水装备物音箱投影仪等影音娱乐设备零食饮料护肤防晒等补给音箱等娱乐设备绞盘等专业改装装备渔具摄影器材画板等专用设备资音箱等娱乐设备食品饮水护肤防晒等补给零食饮料护肤防晒等补给照明设备帐篷户外服饰钓鱼渔具来源由艾瑞消费研究院自主研究及绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn17插电混动节能又舒适我更全面插电车型在续航放电功能性能等方面有更好表现为更好的户外体验提供可能相对于纯燃油插电混动轻越野车多一个电机一块电池而这块电池一方面可以在车辆行驶过程中削峰去谷提升能耗表现另一方面依靠电力驱动可以增加更多各类舒适性配置和辅助驾驶等功能而相对于纯电多一套发动机直驱系统可以确保车辆在长时间越野时避免电机过热衰减时出现动力不足的情况同时户外越野场景下加油补能的便利程度仍然要高于充电因而介于燃油和纯电之间的插混轻越野车可谓是尽取两者优势可以为大家提供最理想的轻越野用车体验轻越野车能源类型偏好插混轻越野车的优势外放电延伸户外边界助推户外社交场景可油可电续航长845燃油--265续航能耗城区能耗低更省钱753投影仪电锅炊具音响娱乐高度电气化配置丰富720纯电--246功能配置外放电功能灵活好用684纯电般舒适驾驶体验526插混--489性能体验电机提升了车辆性能313照明设备无人机设备应急医疗设备插混轻越野车优势占比其他样本N1622N2304于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn1803名为轻越野门槛并不轻19综合用车需求催生水桶车城市和硬派越野长板长短板短难满足轻越野综合需求轻越野可城可野的需求要求车辆在城市驾驶和越野驾驶表现尽量平衡在这样的需求下城市SUV舒适度较好却在越野重点需求如通过性脱困能力车身刚性等方面有明显短板硬派越野SUV则能较好满足越野需求但在城市驾驶中舒适性差油耗大且整体价格较贵也难以满足轻越野综合需求用户的轻越野需求需要能够在城市和越野中更为平衡的产品出现城市SUV满足轻越野需求的痛点硬派越野满足轻越野需求的痛点1680痛点1痛点3通过性差车身刚性差662560城市驾驶舒适性差3499价格贵2644油耗大4452痛点2缺少越野脱困痛点4改装空间和驾驶模式多难度大615功能易受困451配件少样本N1507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得样本N1507于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn20