兴趣社区精细化运营满足用户需求
　　兴趣社区迭代满足大众细分需求，站内社区生态破圈更容易
　　随着互联网的早期发展，大量资讯进入用户视野，多元文化浪潮随之一并推开，天涯、贴吧等早期兴趣社区1.0激发并满足了大众的表达欲与创作欲，网红与爆梗频出。但不同兴趣圈层之间相对独立，互动性弱，在传播上具有一定的壁垒。安卓系统的发布开启了移动互联网时代，微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生，兴趣社区2.0时代来临。兴趣社区2.0通过建设生态社区，增加用户黏性，利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合，吸引更多用户关注。
　　兴趣社区内容丰富分发多元
　　大V入驻引发关注，兴趣社区2.0UGC内容兴起
　　随着移动互联网兴起，兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进，短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛。2023年4月天涯论坛宣布关闭，兴趣社区1.0时代结束。
　　兴趣社区2.0内容更加多元，随用户兴趣而产生细分的超话社区内，粉丝UGC二创内容兴起，不仅为微博带来优秀内容，也加强了用户凝聚力。
　　

研究报告全文：兴趣社区价值延展探索研究报告2023iResearchIncCONTENTS01中国兴趣社区的发展脉络目录ThecontextofinterestcommunitiesinChina02微博与超话社区价值探索ValueexplorationofWeiboandChaohua03超话五大场景特色分析CharacteristicanalysisofthefivescenesinChaohua04兴趣社区未来发展趋势Developmenttrendofinterestcommunity201中国兴趣社区的发展脉络ThecontextofinterestcommunitiesinChina3兴趣社区精细化运营满足用户需求兴趣社区迭代满足大众细分需求站内社区生态破圈更容易随着互联网的早期发展大量资讯进入用户视野多元文化浪潮随之一并推开天涯贴吧等早期兴趣社区10激发并满足了大众的表达欲与创作欲网红与爆梗频出但不同兴趣圈层之间相对独立互动性弱在传播上具有一定的壁垒安卓系统的发布开启了移动互联网时代微博超话小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生兴趣社区20时代来临兴趣社区20通过建设生态社区增加用户黏性利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合吸引更多用户关注兴趣社区演进变化兴趣社区10兴趣社区20代表产品天涯贴吧代表产品微博超话小红书社区特征不同兴趣圈层发展背景移动互联网流量社区特征建立社区生态不发展背景初代互联网兴起相对独立指数级增长同兴趣圈层流通融合PC互联网时代兴趣社区以论坛圈层相对固定不同移动互联网时代设备与流凭细分领域差异拉新客户BBS论坛为主天涯贴圈层用户互动性弱跨圈量指数级增长微博超话后强化用户归属感的同吧等头部社区拥有大量高层传播具有一定壁垒小红书等兴趣社区发展壮时持续完善自身生态圈忠诚度高质量用户和超大更多小而专的兴趣社层间信息流通联动出现强人气互动内容交产品兴起融合来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn4兴趣社区内容丰富分发多元大V入驻引发关注兴趣社区20UGC内容兴起随着移动互联网兴起兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广更细分的领域发展演进短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛2023年4月天涯论坛宣布关闭兴趣社区10时代结束兴趣社区20内容更加多元随用户兴趣而产生细分的超话社区内粉丝UGC二创内容兴起不仅为微博带来优秀内容也加强了用户凝聚力社区形式更新微博超话平台优势01大V汇聚星粉互动02内容涉猎广泛超话作为微博内社区产微博涵盖46个垂直领域20品有吸引粉丝聚集的内容在此之下根据信息短平快更加符合用户碎片时间天然优势社区互动玩用户兴趣建立的超话社零散浏览需求提升信息获取效率不同法丰富明星大V乐于在区颗粒度更加细分能碎片化社区分享内容是星粉够满足用户不同兴趣需类型风格的讯息内容更加丰富有趣社区互动的重要场景求1003用户参与门槛低04UGC内容兴起传统的盖楼式社区内容往往超话与微博发帖逻辑相从兴趣出发的UGC二创单一似用户只要感兴趣都内容在超话内逐渐兴起需要花费长时间阅读浏览与现代社大垂类可以参加互动发帖形并受到追捧UGC内容社区会越来越快的生活速度已经难以匹配式灵活没有配图格为超话带来了优秀作品式等强制要求与其他内容与用户互动活力平台相比发布更加便捷门槛更低来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn5Z世代用户爱好多元在兴趣社区寻找共鸣Z世代依托网络认识世界兴趣社区满足多重需求网络是Z世代了解世界表达个性与自我价值的重要窗口他们更愿意在兴趣社区浏览资讯内容对日常美好生活相关内容也颇为重视而微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物海量垂类内容满足用户多种兴趣依靠真实靠谱的大V推荐影响越来越多的用户用户兴趣爱好新鲜事物繁多01用户是内容的发布者也是内容的分享者社区内新鲜事物能够以最快速度进行传播46玩单机67网络游戏可以满足多种兴趣上网在兴趣社区02兴趣社区有海量垂类内容内容形式丰富多样用浏览资讯内容47户在其中可以满足自身多种兴趣垂类破圈内容帮看影视综等娱乐类内容助用户发现新兴趣找到新爱好55大V可信度高享受运动购物旅游等03社区内用户人人平等只有持续输出优质内容才会美好生活成为用户所认可的大V由大众自主选择的KOL其可信度更高样本N1000于2023年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn6微博超话凭借深耕用户社交脱颖而出强情感链接助推讨论欲兴趣社交化是必然的选择用户对兴趣社区的使用主要是围绕兴趣爱好社交属性以及粉丝活动三个方向对感兴趣的话题用户天然有更强的分享讨论欲更期待与人社交互动在兴趣社区使用中微博超话互动性更强内容丰富度以及垂类深度的多样性表现同样不俗满意度占比优于小红书兴趣社区使用目的不同兴趣社区的满意感知TOP3兴趣动态浏览了解最新动态B站小红书超话检索感兴趣内容社交互动内容丰富65内容丰富61互动性强67发表个人观点内容形式多内容优质5052内容丰富63与其他用户社交互动样内容形式多内容形式多粉丝活动49内容优质4556样样参与社区内活动满意度满意度满意度与大V对话互动样本N1000于2023年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得20239iResearchIncwwwiresearchcomcn702微博与超话社区价值探索ValueexplorationofWeiboandChaohua8微博生态资源概览微博深耕垂类社区占据Z世代心智在十余年的发展中微博由最初仅限140字的短消息发展到现在兼备图文视频直播等多种表现形式在互联网流量见顶的背景下多元内容让微博更加从容微博拥有明星与娱乐媒体时尚美妆等46个垂直领域内容链接了内容创造者保障内容生产规模与层次也链接了消费者46个垂类领域和社交生态构成了强大的双边网络效应Z世代兴趣广泛微博丰富的垂类内容能够妥善实现多点兴趣激发和触达加上Z世代的高互动性和活跃特性能够加快各类热点的传播和舆论发酵实现双向提升46个垂类领域垂类领域深耕将喜好相同的用户聚集沉淀去中心化传播构建以兴趣为中心的垂类内容消费场域将那微博信息传播是发散且可逆的些被热点吸引而来的用户长久地留下在去中心化的思路下微博用户的互动是主动完成的而不是被媒体与算法裹挟内容价值决定Z世代用户了内容传播力多元内容令微博沉淀了大量活跃Z世代用户他们对新话题新互动新玩法的关注度和参与度高带来源源不断的活力来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn9微博生态资源对超话的赋能微博与超话在用户与内容上形成有效互补微博超话依托于微博生态资源微博端均衡覆盖的海量用户以及丰富的头部大V资源可快速实现多圈层人群的破圈分发补足超话的用户覆盖吸引大众关注讨论放大内容影响力促成内容破圈传播形成具有差异化的兴趣社区价值超话作为年轻群体聚集更广泛的社区在用户结构垂类内容及内容创作者方面都与微博形成有效互补且超话内容本身天然具有高讨论度与高用户凝聚力特征对微博流量促活也带来了积极作用在超话与微博相互赋能促进之下微博超话带来更精准有效的营销价值面向多兴趣圈层生产者结构丰面向垂类兴趣圈层生产者更加富多元官方媒体垂直领域达为超话提供流量池年轻化以普通用户为主人KOL明星红人普通用户是内容信源多领域高时效性的新鲜内内容以用户二创传播为主容传递微博超话以超话内小范围传播为主内容储备丰富展现形式多热点内容会破圈传播元覆盖广阔的垂直领域为微博补充年轻用户是新鲜事首发地热门事件传播根据不同兴趣圈层将吸引的大批提升用户互动与黏性主要阵地能够吸引大批用户参量用户进行沉淀并利用圈层内与即时讨论社交互动维持用户长期活跃来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn10超话社区特征超话覆盖多元兴趣场景以星粉互动为特色成为年轻用户社交互动的主阵地截至2023年二季度末微博月活跃用户达599亿为超话社区提供了强大的用户和流量基础超话用户更具年轻活力用户分布结构均匀与微博形成互补优势超话板块覆盖了多元场景的优质内容多样化的需求满足激发了年轻用户的兴趣关注与社交互动人气明星大V空降超话翻牌宠粉的特色福利搭建了星粉在线零距离交流的大本营营造了高活跃度和良好氛围的社区生态同时超话社区更强调用户自我理念与价值表达用户在超话申请运营及管理上均有更强的自主性自发进行圈层聚集内容传播与社交互动超话社区旨在为用户提供多元内容的分享与交流平台用户结构互补覆盖多元兴趣场景板块社交更为主动超话用户覆盖年轻人群更广女超话社区涵盖多元兴趣内容用超话社区有更强自主性用户可以性用户更多户浏览活跃度高自己申请建立新超话超话女性59文娱超话浏览超45超话内浏览搜索53微博女性55参与话题讨论43ACGN超话浏览超40超话一线新一线59体育运动超话浏览超20微博一线新一线32参与超话活动38粉丝大咖7电竞超话浏览超20超话30岁以下80美好生活闲趣超话浏览超1525岁以下占65建立新超话24微博30岁以下70申请超话主持人21本地校园超话浏览超15来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn11微博超话的价值综述微博超话功能多元满足多方需求超话社区一个微博上有趣多元的兴趣交流社区这里为众多年轻人提供了兴趣交流寻找同好的空间数以百万又种类丰富的兴趣超话让用户快速找到自己喜欢的垂类内容形成良好的讨论氛围无论是主流热点还是冷门爱好用户都能在这里找到同类同频共振超九成热门IP人气大V及数万名创作者入驻超话和用户一起体验签到发卡许愿池等特色玩法共同创作碰撞火花零距离互动体验双向奔赴流量吸引宠粉固粉超话有成熟生态超话内签到互动可提升经验值以明星超话为例明星空降超话与粉丝互动吸引与超话等级不同等级对应的头衔让用户更有大批粉丝参与传播相关话题进入微博热搜可引归属感12级以上可申请粉丝大咖认证超0102发微博全域内用户关注在超话内与粉丝沟通不话等级以icon形式出现在用户昵称后提升用户荣仅可以宣传自己同样也可以增加粉丝粘度宠粉誉感固粉宣传阵地0304满足多元长尾兴趣领域消费超话拥有流量庞大且结构多元的粉丝流量用户之间用户可根据自己的兴趣喜好在超话广场快速找到自的沟通互动以及二创内容能形成强大的二次传播效果己喜欢的垂类领域内容通过发贴评论等多种方使超话成为众多品牌所看重的营销阵地式与同好圈层进行友爱互动用户可在超话内轻松获取多方资讯满足星粉互动赛事应援资源求助等多样化需求此外用户还可通过剪辑物料等二创内容进行创意分享和交流寻求认同与共鸣来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn1203超话五大场景特色分析CharacteristicanalysisofthefivescenesinChaohua13微博超话社区辐射场景的价值研究娱乐场景体育运动场景ACGN场景本地校园场景美好生活场景年轻女性为主更喜体育爱好者为主超泛二次元青年群体学生党本地居民为追求多元化生活乐趣欢在碎片化时间浏览话内不仅可以关注自游戏电竞领域更关主校园与本地超话的都市上班族美好娱乐内容作品讨论己喜欢的运动员与赛注游戏攻略测评类用户因地域聚焦因生活场景超话的满意及星粉互动更愿意事动态也可以搜索内容重视社交互动此关注内容也更落实度很高用户更喜欢在超话跟进自己喜欢感兴趣的运动内容进参与感动漫领域在对日常生活学习的浏览提升生活质量和的作品浏览精彩二行跟练更重视作品内容质量具体帮助上愉悦感的内容创剪辑内容和丰富度来源艾瑞消费研究院自主研究绘制20239iResearchIncwwwiresearchcomcn14娱乐场景体育运动场景ACGN场景本地校园场景美好生活场景娱乐场景运营体量明星超话已成为星粉互动首要场景影视综超话致力成为剧综讨论第一阵地明星类超话覆盖100明星艺人通过多种玩法打造明星超话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