>> 弘则研究-消费行业周报:关注高速电吹风和部分次高端白酒的经营改善-230807
| 上传日期: |
2023/8/7 |
大小: |
5111KB |
| 格式: |
pdf 共21页 |
来源: |
弘则研究 |
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作者: |
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| 行业名称: |
白酒 |
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近期更新 在我们研究覆盖的领域中,近期有如下几个方面值得关注:1)次高端白酒领域,水井坊公司在2022Q4和2023Q1期间主动控制出货,库存去化相对干净。2023年6月底,渠道库存存在SD+T1和门店层面均回到健康水平,公司在23Q2开始重返增长(23Q1时的计划,已完成);2 )电解质饮料品类维持强势,东鹏补水啦的销售势头继续走强;3)连锁咖啡今年以来的下沉扩张势头超出年初的预期,并且库迪与瑞幸之间的价格竞争对瑞幸咖啡的影响并没有想象中大;4)飞科电器布局高速电吹风,高速电吹风的国产平替逻辑愈演愈烈。 针对高速电吹风品类,我们上周进行了渠道调研,总结如下:1)均价下降带动高速电吹风品类快速增长,预计电吹风品类今年全渠道有15%左右的较快增长,其中线上渠道占比60%-70%,增速在20%-30%左右,线下渠道占比30%-40%,持平或略有下滑,行业的快速增长主要是因为高速电吹风的崛起;2)从几家头部品牌的运营情况来看,下沉市场尚未开发。其中,戴森销售规模超过40亿元,但目前增速低于行业,基于其自身品牌调性和全球统一考量的产品策略,未来不会做价格带的下探;徕芬今年规模有望达到20亿元,目前仍有至少40%的同比增长,但公司并未做渠道下沉,未来高速吹风机不会有大的变化;追觅的规模在小几亿元,今年上半年有50%左右的增长,未来会持续进行产品和品牌升级,方向主要是养发、护发;3)在功能相近的前提下,飞科的高速电吹风新品最具性价比,初步测评口碑不错。飞科与徕芬最大的不同在于:飞科高速电吹风更小更精致,能够以更薄的厚度(63mm)、更小的吹风筒实现差不多的马达转速。除此之外,飞科相比徕芬、戴森等以线上渠道为主的品牌,全渠道的优势更加明显。
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